融媒體時代電視民生新聞節目的發展與創新分析

蘭秋鳳

（來賓廣播電視臺，廣西 來賓 546100）

我國經濟發展推進了計算機技術的繁榮，大數據、互聯網等行業的出現催生了新媒體傳播形式，從時效性與資源量來看，其確實帶給了傳統電視媒體一定沖擊，但是民生新聞由于自身的本土化，仍保留了一定優勢，從精準度與可靠性上提高了自我核心競爭力，相比較于新媒體，更加符合本地群眾咨詢接收的需求，致力于給觀眾提供更豐富的生活服務。

一、融媒體時代下電視媒體發展趨勢

新時期以來我國社會經濟發展越來越快，電視媒體開始受到網絡新媒體的沖擊，并且有逐步擴大的趨勢，雖然新媒體蔓延速度較快，但是仍存在信息數據不真實、內容價值較低等問題。電視新聞一直都以權威性、真實性、有效性而得到受眾認可。相比較于繁盛的新媒體來說，其仍具有一定優勢，未來電視新聞在發展時可以整合多種媒體渠道，建立自身品牌效應，從而適應融媒體時代形式，促進自身的可持續發展。

二、電視民生新聞節目特點

對此，民生新聞已經是未來發展趨勢，民生新聞也就是指關注老百姓生活問題的新聞。在現代社會中，民生和民主、民權三者相互依賴，相互倚重。民生的根本要求也由原來的生產、生活，上升為生活形態、文化模式、市民精神等層面，電視新聞媒體不僅僅要具有物質特點，同時也要滿足精神需求。為了滿足群眾、市民階層的信息輸出要求，建立屬于民眾自身的話語權，“民生”與傳播媒介的結合就成為了必然趨勢。因此，“民生新聞”這一概念應運而出。作為傳統媒體的重要組成部分，電視新聞傳播在我國具有廣泛的受眾面，在漫長發展進程中得到了廣大群眾的認可與關注，民生新聞作為其核心分支，是隨著社會群眾需求增加而衍生的一種本土化、民主化、民眾化的新聞節目。

我國最早民生新聞欄目為2002年江蘇衛視開播的《南京零距離》，這也是中國新聞發展上民生新聞的第一次亮相，對于后來本土化電視節目的形成提供了重要依據與參考意義，不僅僅豐滿了群眾信息接收渠道，同時也能夠從衣食住行、生活起居、天氣預報等方面為受眾提供信息服務，無論是語言風格、稿件編輯都需要更加偏向“口語化”。例如：遼寧衛視的《說天下》節目，在播報新聞時仍保證了充分的地域特點。民生新聞是以城市居民為傳播對象，以頻道主要覆蓋城市為報道范圍，以與市民日常經濟、社會生活息息相關的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁。站在群眾角度可知，其更加關注“新鮮事”“有趣事”“麻煩事”等等。

三、民生新聞節目創新策略

（一）把握民生要點

電視民生新聞節目的核心要點就是“民生”，其具有很強的服務性，應當從受眾實際需求入手，遵循“見人民所見，感人民所感”原則，注重提高節目內容的實踐性與生動性，了解受眾最為關注的方向，保持其對于節目的新鮮感與忠誠度，合理篩選播報內容。例如：黑龍江衛視品牌節目《新聞夜航》就做到生動性與實踐性，以親切、隨和的態度與受眾討論生活中發生的點點滴滴，激發受眾的社會共情心，在觀看節目時能夠達到“感同身受”，不自覺的帶入節目當中。需要注意的是，民生新聞播報時不能出現過于理論的詞匯，以免大眾不理解，不利于信息的傳達。

（二）提高受眾互動

融媒體時代下，抖音、微博、微信等新媒體平臺盛行，群眾不再是單一的信息接收者。每個ID都是一個信息傳輸的節點，信息交互變得更加方便。以往電視新聞節目對信息資源具有絕對的控制權，而當前信息傳播渠道更加多元化，民生新聞節目應改變這一觀點，加快與受眾的互動，提高用戶黏性。例如：增加“節目熱評”環節，在微信公眾號或官方微博上收集有特點、有代表性的評論，在節目上統一展示，增加受眾對民生新聞節目的參與熱情，改變以往單向接收為雙向互動，抓住受眾目光。

（三）拓寬收集渠道

眾所周知，融媒體時代下，計算機、互聯網等技術開始在速度上發揮出自己獨有優勢，而電視新聞對于信息的采集都是通過外景記者或采編人員進行收集，資源渠道較為單一。信息內容的收集速度也慢于新媒體平臺，例如：很多時候微博、微信等平臺上已經引發討論的話題，電視新聞中仍沒有傳達。由此可見，電視媒體既然“慢”過新媒體，在未來發展進程中，就應該加快信息收集速度，改變以往的信息收集方式，拓寬渠道。制播分離目前是我國民生新聞節目結合實際情況討論出的一種應用效果較好的生產方式。通過征集微博、微信受眾投稿，拓寬信息收集渠道，同時還可以減少采編人員的工作負擔。例如：廣東公共頻道的《DV現場》就采用了這種方式，收集大量拍客提供的新聞素材，豐滿節目內容。不僅僅拍客因此可以得到對應稿酬，同時也能增加節目與受眾之間的互動，提高新聞傳達速度。

（四）挖掘新聞深度

雖然目前新媒體、自媒體盛行，但是從根本上來看，其傳播門檻較低，且信息含金量較低。這也就導致很多新媒體在傳播咨詢內容時，僅僅是“轉發”，而沒有深度挖掘新聞內在要素。為了避免這種“同質化”，未來電視民生新聞節目在制作時，可以深度挖掘新聞價值，創新傳播形式。電視作為傳統媒體，經過多年發展積累了不容小覷的公信力與權威性。這也是新媒體并不具備的優勢，民生新聞雖然看起來是瑣碎的小事，但是其代表了民眾意志。電視民生新聞節目應堅定自身的服務功能，深入探究事情背后的真相，挖掘與群眾切身利益息息相關的時間，做到“為民請命”，將目光多集中在醫療、教育、安全、社保、民情等方面的內容上，從多個角度分析新聞內容，帶動受眾更加深入地參與其中。這樣不僅僅能夠增強受眾黏性，同時還可以提高社會滿意度。

（五）樹立品牌意識

從發展結構上來看，民生節目在2002年以前比較匱乏，2002年我國南京地區播出了《南京零距離》，被廣泛學者認為是開設了民生新聞的先河，而2004年我國遼寧電視臺開播的《新北方》正式將民生新聞推出舞臺，一時間，這種新聞節目形式受到了廣泛關注，并得到了一致認可。當前我國各個城市基本都推出了自己本土化的民生節目，想要實現廣泛傳播，獲取良好效益。民生節目應樹立自己獨有的品牌。以品牌的力量帶動受眾支持，在社會中形成良性循環，加快傳播效率。在打造節目品牌時，可以集成新媒體力量，例如：建立公眾平臺重播電視新聞內容，給觀眾帶來更加全面的體驗與服務。

（六）親民播報風格

播報風格親切一直以來都是民生新聞節目的一大特點，當前很多民生新聞都過于關注內容的加持，沒有認識到播報風格對于節目塑造的重要性。因為電視節目中的民生新聞主要特點就是本土化，主播擔任著信息傳播的責任，更需要以貼近人心的形象處理新聞稿件，建立起和藹可親、平凡親切的主持人形象。例如：在播報消防、安全、警情等嚴肅的新聞信息時，主播應該以冷靜、穩定的語氣進行，提高新聞內容的可信度與有效性發揮出電視新聞的優勢。而在播報生活新聞時，要做到與觀眾直白、貼合，方便其理解新聞內容，播音員在配音過程中傳遞出的所有情緒、欲望、語氣、停連都能夠影響聲畫結合的飽滿度。例如：對一些醫療、養老、教育之類內容，應考慮到聽眾年齡結構偏高，所以主播要適當放慢語速，保證受眾能夠清楚理解新聞內容，雖然從民生新聞特點來說，其語音播報速度會略高于傳統新聞節目，達到每分鐘250～300字，但是需要結合新聞內容判斷，語速不能過快，最多不能超過350字/分鐘。另外，民生新聞的語言風格應該是友好、親切的，用風格推進節目品牌的形成，積極與觀眾達成共識。

四、結束語

綜上所述，新時期背景下，科學技術與社會經濟水平的不斷發展帶動了新媒體的崛起，電視媒體作為傳統新聞輸出方式，要以更加貼合受眾生活的方式打開發展局面，民生新聞節目所播報內容通常都具有很強的地區特點，致力于給受眾提供更加全面化、細節化、生活化的新聞服務，達成新聞傳播的目標。