融媒體格局下的新聞資源共享研究

張亞晨

（陜西廣播電視臺，陜西 西安 710061）

一、前言

隨著計算機和互聯網技術的不斷發展，基于現代信息技術興起了很多的新聞傳播媒介，新媒體的興起和迅速發展動搖了傳統媒體的主導地位，給傳統媒體的發展帶來了嚴峻的挑戰。面對挑戰，傳統媒體時刻尋找發展的新機遇，幾經碰撞，新聞工作者探索出了媒體融合發展的新出路。在融媒體格局下，傳統的紙媒行業如何與新媒體互補，形成共存共享顯得尤為重要。利用并整合新媒體在技術、新聞資源方面的優勢，加強傳統媒體在內容和品牌方面的優勢，使其形成核心的競爭力，依據大數據平臺準確定位自身的市場地位，不斷強化品牌的意識，從而形成長效的品牌影響機制，實現在融媒體格局下的現代化轉型。[1]

二、建立健全傳統紙媒改革創新機制

近年來，隨著智能手機的興起和普及，很多年輕讀者開始習慣于利用新興的媒體傳播形式瀏覽新聞咨詢，而且這些新媒體在新聞資訊的傳播方面更具時效性、多樣性和數量性，從而導致傳統的紙質媒體在新聞傳播領域的統治地位被打破，市場占有率越來越低，使得報紙類新聞報道媒體不得不轉型，在新聞報道的內容、版面的形式方面進一步進行優化和改進。相較而言，人民日報與省級新聞報紙在新聞報道的資源方面要更具有一定的優勢，而地方性報紙的新聞資源相對要少得多，含金量也明顯不高。導致地方性報紙的新聞欄目在本地的市場占有率日漸下滑，究其根本原因，除了新媒體的擠占之外，也因為新聞媒體已經從賣方的市場轉變成為買方的市場，由此導致地方性報紙的新聞傳播其人氣效應逐漸弱化。在融媒體格局下，新聞資源的質量高低直接決定著其市場占有量的大小以及市場占有程度。所以，地方性報紙新聞媒體必須建立健全傳統媒體改革創新機制，提升自身的品牌，在新聞內容的采編方面應貼近人民群眾的生活，加強新聞報道的時效性，從而不斷提升人民閱讀新聞資訊的興趣和熱情，擴大自身的品牌優勢，提升在市場上的份額和地位。同時，地方性報紙還要采用科學、有效的方法，對傳統新聞報紙的改革創新實行規范化處理，樹立長遠發展的理念，不斷開發自身的“兩微一端”，從而不斷擴大自身的品牌效應，進而發揮出自身的品牌優勢。

三、提升新聞采編人員的素質

在當前形勢下，紙質新聞媒體要想獲得更多的市場份額，就必須不斷提升新聞的內容質量，而新聞內容質量的提升就離不開新聞采編人員的采集和編寫。因此，必須提升新聞采編人員的素質，促使他們不斷從生活中尋找、發現優秀的新聞內容，并不斷寫出高質量的新聞報道，而且，提高新聞采編人員的素質，也有利于擴大新聞資源的分享合作，不斷從新媒體方面獲得更多更好的新聞素材，并對其進一步深入挖掘，向觀眾提供更全面、更客觀的新聞報道。這樣也能不斷提升紙媒在新聞報道方面的質量和時效性，不斷擴大紙質新聞媒體的品牌優勢，提升市場占有率。

四、充分運用新媒體資源

當前，隨著現代信息技術的發展和更新換代，各種新媒體載體不斷興起，并以其快速且大面積地搜集新聞資訊而對傳統新聞媒體產生了巨大的沖擊和挑戰。因此，在融媒體格局下，我國各個地方的紙質新聞媒體在改革創新的過程中，必須要充分運用新媒體資源，實現新聞資源的合作共享，對新媒體報道的新聞信息細致地進行篩選，選擇符合人們口味的新聞資訊進行深入報道，特別是重要的時事政策以及人們喜聞樂道的娛樂節目，從而不斷吸引廣大觀眾的目光，不斷提升報紙的覆蓋面。在與新媒體進行新聞資源的合作共享中，地方性報紙的新聞頻道必須堅守自身在長期發展中形成的自身特色，并以此打造紙媒新聞傳播獨特的品牌欄目，不斷地提升自身在市場上的競爭力，并逐步建設品牌欄目的“兩微一端”，不斷強化品牌的意識，實現其向新媒體方面的轉型。另外，地方性紙媒在播報新聞資訊時，還要保持其權威性，選擇具有主旋律和正能量的真實信息進行播報，從而向人民灌輸正能量思想，在潛移默化中提升人們的思想道德修養。

五、利用大數據平臺和技術

當前，我國已經進入了信息化時代，基于現代信息技術和網絡技術興起的大數據技術和平臺，是實現新聞資源合作共享的有效方式。在融媒體格局下，大數據平臺上具有很多優質的新聞資源，地方紙媒在傳播新聞資訊時必須借助大數據技術，在大數據平臺的新聞資源中選擇更加優質的信息。同時，地方電視臺還應借助先進的大數據技術優勢，合理規劃新聞內容，使其能夠盡快向新時代新聞媒體轉型。

六、總結

在融媒體格局下，傳統紙媒新聞媒體不斷受到沖擊和挑戰，因此，我國傳統的紙質新聞媒體必須深化行業的改革，積極轉變觀念，實行新聞資源的合作共享。為此，必須建立健全傳統媒體改革創新機制，提升新聞采編人員的素質，充分運用新媒體資源，充分利用大數據平臺和技術，不斷優化和改進傳統的紙媒新聞傳播模式，及時更新新聞的內容，增強內容的質量，從而不斷提升傳統紙媒的品牌影響力，提高傳統新聞紙媒的市場競爭力，使其在市場的激烈競爭中不斷發展壯大。