網絡信息傳播價值及效果研究

湯 穎

（浙江省麗水市廣播電視總臺，浙江 麗水 323000）

一、引言

在當今這個信息爆炸的時代，信息的傳播變得非常迅速，網絡作為當今最為流行的信息傳播方式，這就是我們必須不斷去完善和加強信息的指向性，同時，可以通過網絡虛擬性的特征，更好地實現人們言論的自由[1]。

二、網絡信息傳播的價值意義

對于任何事物的誕生，都是需要有價值的，網絡的誕生，起初人們的意愿是更好地將資源進行共享，而人們卻沒有想象到網絡的誕生大大地提高了人們的精神文化方面的需求，我們必須不斷地去認知網絡的價值。隨著網絡信息的傳播，其也在呈現出一種文化的意識。隨著網絡的跟進，它也滿足了不同人的需求，比如年輕人通過網絡打游戲，通過網絡看電影、聽音樂等娛樂行為，而一些中年人對于網絡的需求大部分停留在工作辦公上，查閱資料等，而當我們去感知網絡，會發現這就會產生一定的“網絡代溝”。

三、網絡信息傳播價值的體現

網絡信息的傳播需要我們不斷地去完善以及去加以研究，網絡信息的價值是往往會通過一些商業的價值來體現，一些網絡信息的傳播，需要我們不斷地去分析其中是否是具有的一定的社會導向性，以及是否是具有一定的廣告效益，這就需要我們看看網絡信息的真實性，了解客戶的心理，把握市場的動向，這就需要我們不斷地去加以分析。通過一定的網絡傳播，可以更好地將網絡傳播的信息被潛在消費者看到，進而會增加網絡信息價值的回報率。

四、影響網絡信息傳播價值的因素

網絡信息最好是具有一定的特征性的，比如當我們通過網絡去瀏覽一些信息時，就會被其中的一些信息所吸引，會造成網絡信息的選擇可瀏覽性不強。同時，網絡信息的內容在一定程度上也是具有一定的選擇性的，為什么這么說呢？當我們選擇了一個網絡信息打開時，就會發現，內容不好，并沒有吸引力的，會影響網絡信息的傳播價值。所以網絡信息的改變的因素和條件是多種多樣的，所以也就會形成網絡信息的多樣性。

五、網絡信息傳播的價值取向

在網絡信息中，一些人的不正確價值取向，需要社會的引導。在這其中人們會根據自己不同的價值取向來選擇自己喜歡或者有意愿的信息或者網絡文字、視頻等，所以，這就需要我們不斷地去完善自己的價值取向，更多的去發現我們日常生活中，人們的一些共識。只有選擇了大家有共鳴的東西，才能讓網絡信息傳遞的價值觀變得更加的符合共性，這一點在網絡信息傳播方面具有很強的指導性。而網絡信息傳播價值觀的導向性是不言而喻的，而在網絡信息影響力的大小跟其受眾性有很大的關聯，這也是社會輿論需要注意的問題[2]。

六、網絡傳播價值判斷的標準

在當前互聯網媒體的不斷發展下，人們可以通過網絡的渠道，看到各種不同的網絡傳播的資訊，而在這其中，人們的對于這些網絡傳播的價值觀會感到茫然，會陷入一定的糾結，網絡信息的復雜性體現出人們多元的價值觀，這就是網絡傳播的選擇多樣性。在多元的網絡傳播理念中，我們對于網絡價值觀的傳播會具有一定的可選擇性。當我們去評判網絡傳播的標準性時，我們應該去讓一些網絡信息的發布者，審視網絡傳播信息的價值取向，使之符合社會主流價值觀。

七、網絡傳播效果的研究

當我們在進行網絡傳播的時候，需要我們不斷地去想一些辦法來吸引用戶或者瀏覽者的目光，達到自己的目的，在有時候還需要通過調查等不同的渠道來進行效果研究，網絡傳播效果的呈現，需要前期的不斷累加，進而，可以使自己的網絡傳播效果更好地展現出來，這就需要通過技術與管理手段增強網絡傳播效果，這就是我們必須去不斷完善的，而與之相比的是，我們需要不斷地去讓自己的傳播方法更加新穎。

基于網絡信息傳播的即時性、寬泛性等主要特點，可將網絡信息傳播效果劃分為認知層面、情感態度層面及行為層面。與傳統信息傳播效果相比，網絡信息傳播效果內涵豐富。網絡環境中信息受眾在信息獲取中的互動性，決定網絡傳播效果主要取決于信息受眾的參與度。只有基于網絡信息傳播給信息受眾帶來的認知層面，對傳播效果進行有針對性的跟蹤評價，才能全面客觀地評價網絡傳播效果。

八、結束語

總之，對于當今的網絡傳播，有的人認為傳播的數量越多，就會越增加傳播的有用性，但這種觀點存在片面性，網絡信息傳播需要有價值的信息。目前依然會有一些垃圾信息出現，影響網絡信息傳播的質量，這就需要我們加強研究，探索新的技術與管理方法，不斷地去完善傳播的有效性，更好地將傳播的內容更加優化，這就會呈現出一定的價值，為了達到更好的傳播效果，這就需要我們加強對信息傳播的監管。并且，不斷地去進行創新，這樣會出現一定的功效性。網絡信息傳播具有深刻的復雜性，傳播價值與效果有待更多的問題探析，亟須更多的研究人員引進新的技術，使得傳播效果研究跟上時代發展步伐。