廣播“碎片化”節(jié)目創(chuàng)新傳播
——以湖北之聲《點(diǎn)贊湖北》為例

彭文娟 宋麗娟 湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶獲取信息的渠道多元，很大程度上改變了媒介傳播的環(huán)境，“碎片化”接收信息的時(shí)代隨之來臨。

中國人民大學(xué)喻國明教授認(rèn)為：“碎片化”表現(xiàn)在傳播領(lǐng)域，一方面是傳統(tǒng)媒介市場份額收縮，話語權(quán)威和傳播效能不斷降低；另一方面則是新興媒體的勃興，傳播通路的激增，海量信息的堆積以及表達(dá)意見的多元。在“碎片化”傳播語境下，我們開始重新思考廣播節(jié)目的呈現(xiàn)方式，如何利用廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢，根據(jù)聽眾的收聽需求、習(xí)慣，創(chuàng)造出更有價(jià)值的節(jié)目？《點(diǎn)贊湖北》就是在這樣的探索中產(chǎn)生的一檔文化小專欄節(jié)目。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：聚焦文化領(lǐng)域，深挖碎片價(jià)值

(一)分類選題，系列采集

自2016年節(jié)目開播以來，《點(diǎn)贊湖北》推出荊楚文化、靈秀湖北、荊楚民俗、文化瑰寶、湖北小吃、湖北名家、榜樣力量、平凡中的真善美等系列選題，節(jié)目選題由《點(diǎn)贊湖北》節(jié)目組策劃，節(jié)目組記者、湖北之聲特報(bào)部記者、湖北之聲新聞部記者同時(shí)參與采集。我們以一周為“一季”，如“講湖北故事”、“探尋古曾國之謎”、“聽聲音里的靈秀荊楚”，通過這些系列聚焦歷史上的荊楚文化名人，探尋湖北大地上的考古足跡，介紹恩施、宜昌等地風(fēng)土人情，這些節(jié)目深邃的歷史感、濃重的文化感、夢幻的時(shí)空感都令人嘖嘖稱奇，一系列動(dòng)聽好聽的故事、制作精良的節(jié)目收獲了大量聽眾好評。

(二)文字優(yōu)美，話語溫暖

《點(diǎn)贊湖北》節(jié)目時(shí)長固定三分鐘，要在三分鐘的時(shí)間里創(chuàng)造出一期完整節(jié)目，呈現(xiàn)一個(gè)完整的段落，保證聽眾在三分鐘里獲取完整節(jié)目信息，獲得良好的收聽體驗(yàn)，這對節(jié)目編辦人員也提出了較高要求。《點(diǎn)贊湖北》一期節(jié)目字?jǐn)?shù)控制在680字左右，文字優(yōu)美、語言凝練。“用藝術(shù)的語言講故事”是《點(diǎn)贊湖北》的特點(diǎn)。

《點(diǎn)贊湖北》從節(jié)目名就可以感受它帶給聽眾的正能量，節(jié)目中不乏溫暖人心的主題。如徒手接住墜樓女子的90后軍人馮寧，義務(wù)輔導(dǎo)14年的退休教師王玉英，最年輕的全省勞模仰媛媛等，記錄了下這些平凡中的真善美，帶給聽眾的是視聽和精神的雙重盛宴。

(三)回歸精致，凸顯文化

《點(diǎn)贊湖北》團(tuán)隊(duì)集中了優(yōu)秀的文字編輯和音樂編輯，還有契合節(jié)目氣質(zhì)的主播，嘗試以柔軟、細(xì)膩的筆觸來講述，用文藝的、個(gè)性的表達(dá)使這檔節(jié)目的氣質(zhì)有別于一般的宣傳報(bào)道，特別是對聲音、音樂、音效的應(yīng)用使聽眾在收聽的同時(shí)獲取美感和愉悅的享受，達(dá)到潤物細(xì)無聲的宣傳效果。

短小、精美，有風(fēng)格、有態(tài)度，精致的“聲音名片”不僅適應(yīng)廣播聽覺傳播，也便于在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體上進(jìn)行傳播擴(kuò)散，能夠更好地傳遞湖北聲音，展示湖北形象。

二、形式探索：強(qiáng)化聲音特色，提高廣播表現(xiàn)力

(一)微型紀(jì)錄片，迷你化制作

《點(diǎn)贊湖北》打造的是三分鐘文化小專欄，如何在三分鐘的時(shí)間增強(qiáng)廣播的表現(xiàn)力、感染力，我們借鑒了“紀(jì)錄片”的表現(xiàn)手法。紀(jì)錄片要求真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、表現(xiàn)真實(shí)，同時(shí)將更多的細(xì)節(jié)隱藏在故事和細(xì)節(jié)當(dāng)中。節(jié)目組在策劃“榜樣力量”的節(jié)目時(shí)，強(qiáng)調(diào)通過具體事例來展現(xiàn)人物性格、特點(diǎn)，只有故事才最容易打動(dòng)人心。所以我們在節(jié)目里采用兩至三段采訪錄音，還原采訪對象的真實(shí)情緒、狀態(tài)、面貌，真正達(dá)到感染人、感動(dòng)人、感化人的效果。

比如在采制“香稻愚公湯儉民”的過程中，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民告訴我們：“老湯啊！比我們農(nóng)民還舍得吃苦，他在高溫40多度，還在田里做實(shí)驗(yàn)、搞觀察，他真是不容易”。我們也采訪了正在稻田里鉆研水稻的湯儉民，他告訴我們：“因?yàn)槲覍W(xué)的是農(nóng)業(yè)嘛！選育出更好、更高產(chǎn)的品種，為他們增收我也高興，我是農(nóng)民的兒子，我為農(nóng)民服務(wù)這是天經(jīng)地義的嘛！”節(jié)目最后主持人旁白點(diǎn)睛：置身泥土，守望壟畝，“香稻愚公”湯儉民永遠(yuǎn)恪守著自己的誓言：“不惜汗水灑禾土，但求香稻播萬頃”。

在廣播節(jié)目中融入紀(jì)錄片手法，無疑讓音頻產(chǎn)品更細(xì)膩、真實(shí)、精致。

(二)三分鐘節(jié)目，碎片化傳播

《點(diǎn)贊湖北》每周播出的系列節(jié)目設(shè)置統(tǒng)一的Slogen，如：“點(diǎn)贊湖北 聽聲音里的靈秀荊楚”，關(guān)注的內(nèi)容有：世代唱山歌的太陽河鄉(xiāng)，“中國第一謎語村”宜都高壩洲青林寺村，走進(jìn)風(fēng)情如畫的三峽人家等；“點(diǎn)贊湖北 探尋古曾國之謎”，關(guān)注的內(nèi)容有：追隨羋月探尋“曾國之謎”，流動(dòng)千年的編鐘音符，精美絕倫的曾國工藝等。在形式上，《點(diǎn)贊湖北》積極探索多樣的表現(xiàn)手法，用一期期“微型聲音紀(jì)錄片”帶領(lǐng)聽眾認(rèn)識(shí)大美湖北，點(diǎn)贊湖北。

《點(diǎn)贊湖北》作為一檔小而美、短而精的廣播節(jié)目，是聲音的一次極致展示、華美綻放。聲音原來可以這么美、這么富 有感染力，于編辦人員、聽眾的感受都是一樣的。節(jié)目后期制作人員常常在制作完節(jié)目后，忍不住發(fā)出感慨：原來廣播還可以這樣動(dòng)聽。

隨著全媒體的不斷發(fā)展，面對新媒體的沖擊，廣播更應(yīng)積極探索多樣的表現(xiàn)手法，抓住廣播核心優(yōu)勢——聲音。探尋聲音的多樣性，主播的聲音、記者的聲音、大自然的聲音、采訪對象的聲音、音樂、音效的藝術(shù)性表達(dá)方式，與聽眾建立良性互動(dòng)，用聲音展現(xiàn)絕美之境。

(三)多頻次播出，格式化編排

在各類媒體中，廣播的聽眾更多呈現(xiàn)出“碎片化”特點(diǎn)。不同年齡段的聽眾，擁有不同的閑暇時(shí)光，他們收聽廣播的時(shí)間段分散、不固定，即使收聽節(jié)目的聽眾群固定，收聽廣播的時(shí)間段也不再集中，而是在一天中多次收聽、碎片化收聽。

節(jié)目設(shè)置在每個(gè)整點(diǎn)報(bào)時(shí)前，打破原有版塊直播節(jié)目的固定形式，內(nèi)容碎片化、編排格式化、制作精美化，給予聽眾全新的收聽感受。多頻次播出，聽眾對頻率、節(jié)目的辨識(shí)度增強(qiáng)，用戶好評度、黏性增加，對于提升品牌美譽(yù)度、知名度，頻率影響力、品牌價(jià)值也有較大促進(jìn)作用。

三、品牌營銷：創(chuàng)新融媒思維，抓準(zhǔn)經(jīng)營契機(jī)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收壓力陡增。《點(diǎn)贊湖北》作為一檔三分鐘“小體量”節(jié)目，在創(chuàng)收方面也實(shí)現(xiàn)了突破。

(一)主題宣傳

從2016年11月開始，《點(diǎn)贊湖北》節(jié)目與湖北省委宣傳部合作，由省委宣傳部提供宣傳經(jīng)費(fèi)，開設(shè)了“向荊楚楷模致敬”專欄，固定集中宣傳“荊楚楷模”每月上榜人物的先進(jìn)事跡，通過“湖北之聲”《點(diǎn)贊湖北》平臺(tái)，加大宣傳頻次和深度，全方位、多視角宣傳荊楚楷模事跡，為形成“明星閃耀 群星燦爛”先進(jìn)典型輩出的生動(dòng)局面打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(二)商業(yè)合作

《點(diǎn)贊湖北》節(jié)目圍繞湖北的靈秀之氣，文化之韻撰寫主題文案，匯集湖北及湖北籍名人代言，娓娓講述，滲透人文，植入品牌價(jià)值。同時(shí)，節(jié)目組積極與頻道戰(zhàn)線記者對接資源，選取一手資料，為客戶量身定制廣播版形象宣傳片。推廣湖北經(jīng)驗(yàn)、湖北品牌、湖北制造，，成為展示湖北成就的平臺(tái)，也成為湖北之聲廣告營銷方式的突破點(diǎn)。近兩年，節(jié)目已成功吸納中國移動(dòng)、中國電信、華僑城、武漢輕工大學(xué)、比亞迪汽車、金海白茶等定制廣告，其中，中國移動(dòng)的定制廣告貫穿全年。

《點(diǎn)贊湖北》節(jié)目用碎片化思維采寫，用整合性思維傳播，是碎片化傳播語境下的有益探索。節(jié)目以廣播微紀(jì)錄片的樣式彰顯廣播的聲音魅力和人文情懷，用最動(dòng)聽的聲音講最好湖北故事，塑造湖北的美好形象，是一張宣傳湖北的精致“聲音名片”。