由微信直播“常熟廣電金秋嘉年華”活動(dòng)
——淺談直播活動(dòng)中圖文、小視頻運(yùn)用

許紅燕 常熟市廣播電視總臺(tái)

隨著社會(huì)信息化程度的不斷深化，自媒體作為社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)物，憑借自主化、個(gè)性化、傳播速度快而廣等特點(diǎn)迅速成為當(dāng)前媒體傳播的熱點(diǎn)。再加上傳統(tǒng)媒體的受眾的減少，使微信直播占的位置越來(lái)越重要。

那何為微信直播呢？微信直播是基于微信公眾號(hào)，通過(guò)手機(jī)、攝像機(jī)等攝像設(shè)備，然后將第三方直播平臺(tái)的開放鏈接，嵌入到公眾號(hào)內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)粉絲、用戶可以觀看的直播形式。然而，僅僅通過(guò)直播頁(yè)面的顯示，往往會(huì)有時(shí)間的限制，互動(dòng)性也不強(qiáng)，受眾的參與度不高。所以，在視頻直播的同時(shí)，要及時(shí)的嵌入圖文和小視頻，方便網(wǎng)友的參與，互動(dòng)評(píng)論等，提高微信直播的趣味性和交互性。

“2018常熟廣電金秋嘉年華”微信直播活動(dòng)，涵蓋了旗袍秀、歌詠大會(huì)、紅木展、美食節(jié)生活等系列活動(dòng)。當(dāng)時(shí)選擇了微信直播，一方面，主要是微信平臺(tái)和視頻錄制設(shè)備的普及，大大降低了網(wǎng)絡(luò)直播的門檻。另一方面，因?yàn)榛顒?dòng)面向的對(duì)象主要是普通的市民，通過(guò)微信直播的方式，主持人和記者可以和市民朋友進(jìn)行零距離的接觸，互動(dòng)評(píng)論的使用可以為市民提供了和媒體溝通的途徑，媒體也可以了解市民的想法，及時(shí)調(diào)整直播的細(xì)節(jié)。

“2018常熟廣電金秋嘉年華”微信直播活動(dòng)，由于全程活動(dòng)比較多，前期策劃過(guò)程中要明確好直播的視頻活動(dòng)，插入的小視頻和圖文。同時(shí)，通過(guò)技術(shù)上的配合，前期文字策劃過(guò)程中確定了紅木展和美食節(jié)主要通過(guò)圖文、小視頻的方式來(lái)展現(xiàn)，因美食節(jié)參展單位較多，人員流動(dòng)量大，為了吸引更多的市民，考慮了增加記者現(xiàn)場(chǎng)直播介紹美食活動(dòng)。旗袍秀、歌詠大會(huì)兩個(gè)項(xiàng)目通過(guò)全程視頻直播＋圖文的形式展現(xiàn)出來(lái)。

美食節(jié)人員流動(dòng)比較大，前期分派兩個(gè)直播記者對(duì)展示的攤位進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)的圖文報(bào)道，選擇一些有特色的攤位，用手機(jī)對(duì)相關(guān)攤位定點(diǎn)拍攝，通過(guò)手機(jī)自帶的裁切功能，對(duì)圖像進(jìn)行裁切修正，在相關(guān)的直播頁(yè)面后臺(tái)進(jìn)行上傳操作。在微信直播管理的后臺(tái)普通記者有發(fā)帖的按鈕，點(diǎn)擊發(fā)帖按鈕以后，里面頁(yè)面會(huì)跳出文本框、圖片框、視頻框。如果是圖片加文字的內(nèi)容，可以選擇文本框，輸入文字，在下面的圖片框內(nèi)把修改好的圖片直接上傳就可以了。當(dāng)然，在直播美食節(jié)的過(guò)程中，還會(huì)插入一小段視頻，這個(gè)時(shí)候，寫好文本內(nèi)容以后，找到視頻框，點(diǎn)擊選擇文件，上傳視頻，等文件上傳到百分之百的時(shí)候，再過(guò)一到二秒鐘再提交，這樣視頻文件就會(huì)傳到后臺(tái)服務(wù)器了，等待總編輯進(jìn)行審核。

在美食節(jié)的直播活動(dòng)過(guò)程中，我們配備了專業(yè)的講解記者。當(dāng)市民集聚在某一攤位上時(shí)，我們的講解記者也進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，并進(jìn)行了實(shí)時(shí)報(bào)道。這個(gè)情況是如何實(shí)現(xiàn)的呢？采訪記者準(zhǔn)備好要問(wèn)的問(wèn)題，直接采訪市民，互相對(duì)話。與此同時(shí)技術(shù)上，通過(guò)直播記者手持云臺(tái)，增加視頻拍攝的穩(wěn)定性。運(yùn)用手持云臺(tái)設(shè)備，拍攝需要采訪的視頻內(nèi)容，再通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行加工處理，直接上傳到直播頁(yè)面，整個(gè)過(guò)程不超過(guò)三分鐘，基本達(dá)到同步播出的效果。這樣大大提高了直播的效率，實(shí)時(shí)性也加強(qiáng)了。通過(guò)這個(gè)方式，進(jìn)一步加強(qiáng)了市民的參與度，同時(shí)在直播的短視頻、圖文信息處，還設(shè)置了使命反饋渠道，調(diào)動(dòng)了市民和媒體記者的積極性。市民朋友可以邊看微信邊了解美食。即使沒(méi)有來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，也有身臨其境的感覺(jué)，可謂真正的眼觀六路耳聽(tīng)八方。

“2018常熟廣電金秋嘉年華”中的旗袍秀和紅木展兩個(gè)活動(dòng)，因?yàn)樵O(shè)置的時(shí)間不同。我們主要采取了視頻直播的方式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)進(jìn)行了直播。在直播過(guò)程中，考慮到以前的頁(yè)面只能放一個(gè)視頻活動(dòng)，我們技術(shù)人員通過(guò)技術(shù)攻關(guān)，把兩個(gè)頁(yè)面分開來(lái)放，直接做成兩個(gè)分頁(yè)，從而很好的完成了視頻直播活動(dòng)。當(dāng)然，在這個(gè)視頻直播的過(guò)程中，我們也采用了圖文和小視頻的方式，為市民朋友獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩的直播盛宴。在直播過(guò)程中，視頻直播人員分配主要有兩人，短視頻、圖文，二人負(fù)責(zé)拍攝和采訪，上傳以后由活動(dòng)策劃組成員對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行審核、預(yù)覽、通過(guò)。

作為一個(gè)方興未艾的平臺(tái)，微信網(wǎng)絡(luò)直播雖上漲勢(shì)頭不可小覷，但也不可能避免的存在一些問(wèn)題。首先，微信直播記者任務(wù)不明確，比如這次這個(gè)系列活動(dòng)，人員比較多，要對(duì)記者進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，明確相關(guān)的責(zé)任等。其次，直播內(nèi)容缺乏內(nèi)涵、趣味性不強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和發(fā)掘比較困難，微信直播是實(shí)時(shí)性的直播活動(dòng)，往往現(xiàn)場(chǎng)有什么采什么，如何進(jìn)一步加工好直播內(nèi)容，使直播的內(nèi)容和形式更具可看性和趣味性，是接下來(lái)直播要考慮的重要方面。最后，吸粉容易，留粉難。在圖文、視頻行業(yè)，“內(nèi)容為王”依然成立，對(duì)于直播平臺(tái)也不例外，即使前期可以通過(guò)發(fā)紅包等方式迅速吸引流量，但是長(zhǎng)久留住用戶，還是要依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，加強(qiáng)文字、圖片的可看性。

從悄然興起到街頭巷尾都熟悉，微信直播的發(fā)展也不過(guò)短短幾年。而這短短幾年里，直播的受眾越來(lái)越多、直播的內(nèi)容也日益豐富、直播涉足的領(lǐng)域日漸廣泛，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)同這種新興的傳播形態(tài)了。與其他的傳播方式相比，微信直播平臺(tái)更開放、進(jìn)入門檻低，傳播和互動(dòng)都很及時(shí)，并且有相當(dāng)高的真實(shí)可信度，這些優(yōu)勢(shì)讓跟多的受眾喜歡上了這種形式。在傳統(tǒng)媒體影響力式微的情況下，如何發(fā)展好微信直播，如何做好直播內(nèi)容的可看性，如何做好圖文、小視頻直播，留住粉絲，成為當(dāng)下的重中之重。未來(lái)，我們可以期待，做好圖文、小視頻直播，結(jié)合科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，微信直播能夠以一種更加好的姿態(tài)迎接屬于它的時(shí)代。