全媒體時代電視新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之我見

梁宇 黑龍江綏化廣播電視臺

所謂電視新媒體，主要是基于數(shù)字電視技術(shù)所建立的全新媒體，包括IPTV、數(shù)字電視、戶外新媒體以及移動電視等。作為一種新興的傳媒形式，電視新媒體充分引入信息化技術(shù)，能夠為受眾提供多元化的媒體信息服務(wù)，有效拓展了電視新媒體的受眾范圍[1]。與此同時，科學(xué)技術(shù)與信息化技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，當(dāng)前媒體行業(yè)開始進(jìn)入到全媒體時代，其對電視新媒體的傳播范圍、傳播內(nèi)容提出了更高的要求。電視新媒體要想有效滿足全媒體時代發(fā)展要求，轉(zhuǎn)型勢在必行。

一、基于深度融合建立全媒體集團(tuán)

正如上文所述，全媒體對電視新媒體的傳播范圍、傳播內(nèi)容提出了更高的要求，必須要進(jìn)行更為深度的融合，才能夠有效滿足全媒體時代的要求。這就需要電視新媒體針對自身實施更為精準(zhǔn)的定位，充分圍繞深度融合建立全媒體集團(tuán)。電視新媒體需要建立以技術(shù)為基礎(chǔ)的用戶平臺，即在電視新媒體當(dāng)前發(fā)展基礎(chǔ)上，深入分析全媒體發(fā)展形勢，主動與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，建立一個良性的開放式平臺，同時向全部的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者進(jìn)行服務(wù)，使得個人、機(jī)構(gòu)均能夠在該平臺中發(fā)揮自身的價值，將各個企業(yè)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，共同建立全媒體集團(tuán)[2]。比如，對于當(dāng)前高速發(fā)展的自媒體平臺，電視新媒體需要嘗試與各個自媒體平臺進(jìn)行深入的合作，基于開放式平臺進(jìn)行更為深入的合作，相互之間互相利用彼此的優(yōu)勢，進(jìn)行內(nèi)容、信息、版權(quán)方面的深入交換，實現(xiàn)資源的深度融合，最終實現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。

二、堅持內(nèi)容為王創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)

全媒體背景下，內(nèi)容就成為各個媒體提升核心競爭力的關(guān)鍵所在。對電視新媒體來說，必須要進(jìn)一步鞏固自身在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，堅持內(nèi)容為王創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)。基于電視新媒體發(fā)展實際情況來看，內(nèi)容與服務(wù)的創(chuàng)新需要綜合參考各個平臺的實際特征，進(jìn)行差異性的內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新。首先，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新。作為傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)深入整合的一種產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)電視的核心特征在于視聽、互動，電視新媒體需要給予網(wǎng)絡(luò)電視臺視聽節(jié)目內(nèi)容資源、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的充分支持，不僅僅包含電視方面的核心內(nèi)容，同時也應(yīng)當(dāng)涵蓋網(wǎng)絡(luò)方面的核心內(nèi)容，并且需要大力推動網(wǎng)絡(luò)電視的互動服務(wù)，為受眾提供更為多元、個性的內(nèi)容與服務(wù)。其次，手機(jī)電視內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新。對于手機(jī)端的用戶群體來說，電視新媒體所提供的內(nèi)容與服務(wù)不僅僅局限于節(jié)目定制、影像推送、移動娛樂以及視頻點撥等，同時還應(yīng)當(dāng)參考手機(jī)用戶群體需求，嘗試與各種手機(jī)平臺進(jìn)行資源方面的整合，包括抖音、斗魚等平臺，進(jìn)行內(nèi)容、資源的合作整合，打造多元化的雙向交互服務(wù)平臺。最后，IPTV 內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新。對于IPTV發(fā)展來看，應(yīng)當(dāng)避免其與數(shù)字電視之間出現(xiàn)正面沖突，而是需要提供差異化的內(nèi)容與服務(wù)，應(yīng)當(dāng)充分利用增值信息服務(wù)，在大力推廣遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育、短信以及視頻通信等現(xiàn)有業(yè)務(wù)的同時，基于受眾需求調(diào)查，致力于開發(fā)全新的內(nèi)容與服務(wù)。例如，當(dāng)前熱度極高的欄目劇，其本身是源自于受眾群體，草根文化本身在受眾中的認(rèn)可度極高，IPTV 可以從欄目劇著手，在拓展服務(wù)內(nèi)容的同時，進(jìn)一步加強(qiáng)自身與受眾之間的互動。

三、依托技術(shù)創(chuàng)新打造全媒體云服務(wù)

科學(xué)技術(shù)與信息化技術(shù)近年來的持續(xù)發(fā)展，有效帶動了媒體行業(yè)的整體推進(jìn)，以云計算、大數(shù)據(jù)為代表的新興信息化技術(shù)，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在面臨巨大挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。信息化時代對媒體傳播提出了跨屏跨網(wǎng)的基本要求，當(dāng)前服務(wù)內(nèi)容的持續(xù)豐富，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)打造“一云多屏”的服務(wù)業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)成為全媒體發(fā)展的主要方向，而云傳播無疑是實現(xiàn)全媒體云服務(wù)的重要途徑。對于電視新媒體來說，應(yīng)當(dāng)加大大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息化技術(shù)的研究力度，依托技術(shù)創(chuàng)新，建立大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺，真正打造全媒體云服務(wù)，進(jìn)一步拓展電視新媒體的影響力，受眾只需要一個帳號，就能夠通過云端獲得多元化的服務(wù)，從而有效提升受眾忠誠度。

總的來說，對電視新媒體來說，全媒體不僅意味著挑戰(zhàn)，同時也意味著機(jī)遇。這就需要電視新媒體深入分析全媒體時代媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，充分利用現(xiàn)有資源、優(yōu)勢，通過多元化措施拓展電視新媒體傳播渠道，打造全媒體云服務(wù)平臺，從而有效推動電視新媒體的順利轉(zhuǎn)型。