全媒體時代電視新媒體轉型發展之我見

梁宇 黑龍江綏化廣播電視臺

所謂電視新媒體，主要是基于數字電視技術所建立的全新媒體，包括IPTV、數字電視、戶外新媒體以及移動電視等。作為一種新興的傳媒形式，電視新媒體充分引入信息化技術，能夠為受眾提供多元化的媒體信息服務，有效拓展了電視新媒體的受眾范圍[1]。與此同時，科學技術與信息化技術的持續發展，當前媒體行業開始進入到全媒體時代，其對電視新媒體的傳播范圍、傳播內容提出了更高的要求。電視新媒體要想有效滿足全媒體時代發展要求，轉型勢在必行。

一、基于深度融合建立全媒體集團

正如上文所述，全媒體對電視新媒體的傳播范圍、傳播內容提出了更高的要求，必須要進行更為深度的融合，才能夠有效滿足全媒體時代的要求。這就需要電視新媒體針對自身實施更為精準的定位，充分圍繞深度融合建立全媒體集團。電視新媒體需要建立以技術為基礎的用戶平臺，即在電視新媒體當前發展基礎上，深入分析全媒體發展形勢，主動與相關企業進行合作，建立一個良性的開放式平臺，同時向全部的內容提供者、服務提供者進行服務，使得個人、機構均能夠在該平臺中發揮自身的價值，將各個企業的優勢充分發揮出來，共同建立全媒體集團[2]。比如，對于當前高速發展的自媒體平臺，電視新媒體需要嘗試與各個自媒體平臺進行深入的合作，基于開放式平臺進行更為深入的合作，相互之間互相利用彼此的優勢，進行內容、信息、版權方面的深入交換，實現資源的深度融合，最終實現雙贏的目標。

二、堅持內容為王創新內容與服務

全媒體背景下，內容就成為各個媒體提升核心競爭力的關鍵所在。對電視新媒體來說，必須要進一步鞏固自身在內容方面的優勢，堅持內容為王創新內容與服務。基于電視新媒體發展實際情況來看，內容與服務的創新需要綜合參考各個平臺的實際特征，進行差異性的內容與服務創新。首先，網絡電視內容與服務創新。作為傳統電視與互聯網深入整合的一種產物，網絡電視的核心特征在于視聽、互動，電視新媒體需要給予網絡電視臺視聽節目內容資源、互聯網技術方面的充分支持，不僅僅包含電視方面的核心內容，同時也應當涵蓋網絡方面的核心內容，并且需要大力推動網絡電視的互動服務，為受眾提供更為多元、個性的內容與服務。其次，手機電視內容與服務創新。對于手機端的用戶群體來說，電視新媒體所提供的內容與服務不僅僅局限于節目定制、影像推送、移動娛樂以及視頻點撥等，同時還應當參考手機用戶群體需求，嘗試與各種手機平臺進行資源方面的整合，包括抖音、斗魚等平臺，進行內容、資源的合作整合，打造多元化的雙向交互服務平臺。最后，IPTV 內容與服務創新。對于IPTV發展來看，應當避免其與數字電視之間出現正面沖突，而是需要提供差異化的內容與服務，應當充分利用增值信息服務，在大力推廣遠程醫療、遠程教育、短信以及視頻通信等現有業務的同時，基于受眾需求調查，致力于開發全新的內容與服務。例如，當前熱度極高的欄目劇，其本身是源自于受眾群體，草根文化本身在受眾中的認可度極高，IPTV 可以從欄目劇著手，在拓展服務內容的同時，進一步加強自身與受眾之間的互動。

三、依托技術創新打造全媒體云服務

科學技術與信息化技術近年來的持續發展，有效帶動了媒體行業的整體推進，以云計算、大數據為代表的新興信息化技術，使得傳統媒體行業正在面臨巨大挑戰，轉型已經成為必然的發展趨勢。信息化時代對媒體傳播提出了跨屏跨網的基本要求，當前服務內容的持續豐富，依托大數據技術、云計算技術打造“一云多屏”的服務業態與產業鏈條已經成為全媒體發展的主要方向，而云傳播無疑是實現全媒體云服務的重要途徑。對于電視新媒體來說，應當加大大數據、云計算、物聯網等新興信息化技術的研究力度，依托技術創新，建立大數據云服務平臺，真正打造全媒體云服務，進一步拓展電視新媒體的影響力，受眾只需要一個帳號，就能夠通過云端獲得多元化的服務，從而有效提升受眾忠誠度。

總的來說，對電視新媒體來說，全媒體不僅意味著挑戰，同時也意味著機遇。這就需要電視新媒體深入分析全媒體時代媒體行業發展趨勢，充分利用現有資源、優勢，通過多元化措施拓展電視新媒體傳播渠道，打造全媒體云服務平臺，從而有效推動電視新媒體的順利轉型。