新媒體環境下電視編導面臨的機遇與挑戰

劉 靖

（河南省開封市廣播電視臺新聞中心，河南 開封 475000）

眾所周知，在新媒體環境下，媒體之間的競爭越來越激烈。傳統媒體行業也在不斷創新、完善，目的就是給觀眾帶去良好的服務。在面臨新媒體帶來的挑戰下，電視編導應該把握住機會，提高自身的創新意識，同時還要學習新媒體的先進經驗和技能，這樣才能夠在激烈的市場競爭中站穩腳步，促進傳統媒體的發展。

一、新媒體時代帶來的影響

新媒體的出現，給傳統媒體行業的發展帶來了不小的沖擊。一方面，新媒體是互聯網高速發展的產物，所以其擁有信息生成速度快、信息傳播速度快、信息傳播范圍廣泛等特點，并且各種新技術以及新的方法使得傳統媒體行業所面臨的形式更加嚴峻。與此同時，新媒體還能夠增加與觀眾之間的互動，能夠提供多樣化的服務，這是傳統媒體行業無法比擬的[1]。傳統媒體在信息的生成速度、傳播速度、傳播范圍等方面都落后于新媒體，如果想要超過新媒體，那么就給電視編導帶來了空前絕后的壓力。另一方面，電視媒體在新媒體所帶來的沖擊下，都選擇主動出擊。各個電視臺都根據自身的實際情況，結合當地特色和政府政策的變化，對電視節目不斷地創新，并且學習國內外優秀電視節目的特色和成功的經驗，引進了互動、評論等方式，提高受眾群體的參與度，吸引觀眾的目光，從而提高節目的收視率。由此可見，新媒體時代也給傳統的媒體行業帶來了不少的發展機會，使傳統的媒體行業不斷地完善、進步，提升了品牌效益。

二、新媒體時代電視編導面臨的機遇

電視編導作為節目的核心人員，其工作能力的高低直接影響了電視節目的好壞。在新媒體時代，電視編導要面臨的機遇主要有以下幾點：

第一點，受到新媒體環境的影響，新媒體與傳統媒體已經開始相互融合，因此，電視編導工作就擁有了完善的技術支持。比如數字信息技術、大數據云計算技術、互聯網技術等等，這些技術不僅僅能夠提升電視編導的工作速度和工作質量，又能降低其工作難度[2]。同時，把這些先進的技術融入電視編導的工作中，能夠搜集更多、更為全面的信息，并且也對傳統媒體進行了不斷完善，給電視編導提供了更加良好的工作環境，能夠提升工作質量，提升電視節目的收視率。比如，充分利用互聯網技術的特點，對傳統電視節目的播放形式進行創新，類似于網絡電臺、網絡電視等等。這樣做不僅僅能夠改變傳統的播放模式，還能為觀眾提供便捷的服務，滿足人們對電視節目的不同需求。另外數字信息技術也發揮著重要的作用，把數字信息技術融入電視節目當中，會改善以往節目音質不清晰的問題，從而有效地提升了電視節目的收視率。

第二點，隨著新媒體時代的到來，使得互聯網技術更加的完善，并且運用的范圍也更加的廣泛。隨著智能手機的普及，微信、微博等軟件成為人們生活中必不可少的社交工具及媒體資源。這就使得信息的傳播速度又快，范圍又廣，降低了電視編導工作的難度，從而能夠保證工作質量與效率，對傳統媒體的發展有很大的促進作用。

第三點，通過新媒體與傳統媒體相對比能夠發現，傳統媒體在電視節目的播放形式上比較單一，觀眾永遠都是處于被動的狀態[3]。而新媒體則能夠帶來互動交流的機會，通過微信等平臺與觀眾進行互動，讓觀眾與電視節目之間的距離不斷縮小。這樣做不但能夠調動觀眾積極性，又能了解其對節目的意見和建議，這就能夠使得電視編導可以對節目內容進行優化、完善，增添節目的趣味性，滿足廣大觀眾對節目形式的需求。

三、新媒體環境下電視編導的創新方法

（一）傳統媒體與新媒體之間的合作交流

在新媒體環境下，傳統媒體行業中的電視編導工作人員要想讓自身和電視節目得到長久有效發展，就需要明確在發展過程中自身的缺點以及當前時代發展的特色，引進新媒體的創新模式，加強與新媒體的合作、交流，同時要以合作共贏為目的，不斷擴大電視節目的播放渠道，提升傳播速度以及傳播效率，注重節目與觀眾之間的互動。

電視節目與新媒體相比，其優勢在于電視節目媒體采訪具有很強大的專業性，而且基礎設施也要比新媒體更加健全和專業。同時，新媒體的傳播雖說比傳統媒體更加方便、及時，但是對新聞等報道表現得不夠專業，沒有強大的專業知識支撐。傳統媒體要發揮自身的優勢，提升節目的傳播速度和效率，同時要與新媒體行業有效地進行交流合作，將電視平臺與各大網絡平臺對接，擴大電視節目的播放范圍。還可以通過開通節目官方微信與微博等交流平臺的賬號，進一步提高電視節目的知名度和宣傳力度，這樣能夠讓新媒體的受眾群體也能更加方便地接觸傳統的電視節目。在交流平臺開設賬號的同時，可以在節目播出時段發布關于節目的討論話題，讓觀眾在觀看節目的同時還能夠發表自己對節目的看法，增加了節目的互動性。還可以通過抽獎活動吸引更多觀眾對節目的關注，增加節目收視率。

（二）通過互聯網技術創新節目形式

如今互聯網技術的不斷發展，使得人們的思維方式等發生了很大的改變，新媒體的發展速度很快，導致人們對傳統媒體的關注度不斷減少。在新媒體發展速度飛快的環境下，傳統媒體的電視節目應該適當播出一些綜藝節目，提高觀眾的關注度。同時電視臺可以加強與網絡播放平臺的溝通合作，拓展自己的播放渠道。

在新媒體快速發展的沖擊下，傳統媒體要想提升自身的知名度與關注度，需要不斷創新節目形式以及播放形式。在這個過程中會面臨很多挑戰以及改革，在電視改革方面，電視編導是進行內容改革和創新的主要執行者。社會是不斷發展的，這就要求電視編導要做到與時俱進，不斷地接受新鮮事物，時時刻刻關注社會熱點，不斷完善、優化節目的內容，創造出好的節目。同時還要站在時代的潮流前沿，提前發現電視節目發展趨勢，創造出能夠滿足觀眾的具有潮流因素的節目。

（三）電視編導應該強化自身，不斷學習

眾所周知，電視編導在節目制作中發揮著不可取代的作用，其綜合能力的高低，決定了節目質量的好壞，這就要求電視編導必須擁有豐富的知識面以及較強的專業性。在日常生活中，電視編導需要不斷充實自己理論知識的儲備量，同時還要具有一定的審美能力，能站在觀眾的角度看待問題，時刻保持對熱點信息的敏感度。通過各種方法強化自身，不斷學習，跟上時代的發展步伐，這樣才能充分發揮自己的專業性，制作出讓觀眾滿意的節目。

四、結語

在新媒體快速發展的環境下，接踵而來的機會和挑戰決定了電視編導是一個對綜合能力要求很高的職業。同時社會對于媒體的需求在不斷變化和提高，這就要求電視編導要利用新媒體帶來的機會迎接各種挑戰，更好地適應現代社會對電視節目的要求，滿足廣大電視觀眾的精神文明需求。在新媒體環境下電視編導應該樹立起創新意識，利用先進的互聯網手段來提升節目質量，并且注重與新媒體之間的合作，利用微信、微博等網絡平臺加強與觀眾之間的溝通，不斷創新節目形式迎接挑戰，為電視事業的發展做出貢獻。