傳統媒體新聞報道如何在新媒體時代實現突破

陳靈麗

（漳平市廣播電視臺，福建 漳平 364400）

眾所周知，在新媒體時代下，要強調傳統媒體與新媒體之間的區別。在當前的時代發展下傳統媒體的發展，明顯要落后于新媒體的發展，存在著一系列問題，例如新聞報道方式較為單一、新聞傳播的時效性較差、傳播的內容缺乏創新性，不能吸引公眾的眼球等，針對一系列問題，需要提出有效的措施，利用新媒體工具來提高新聞報道的時效性，同時，保證新聞的真實性，能夠與大眾進行有效的交流互動，提高新聞報道的有效傳播，這樣才能使傳統媒體在新媒體時代獲得發展。

一、傳統媒體新聞報道在當前新媒體時代下所面臨的挑戰

（一）新聞報道方式單一，缺乏關注度

傳統的媒體在進行新聞報道的過程中，往往途徑比較單一，多是借助電視臺、紙媒來進行單向的輸出，與觀眾缺乏有效的互動，使新聞報道的有效性降低。而在當前的新媒體，則能夠對傳統媒體新聞報道中的缺點進行改善，使受眾群體能夠與報道人員進行有效的交流互動。例如，在當前階段，傳統媒體在新聞報道時，往往制作的時間較長，播出的時間也比較固定，沒有能夠和觀眾進行有效的交流，而且新媒體時代下的主體能夠借助微博、公眾號來進行有效互動。

（二）新聞報道內容缺乏創新性，缺乏吸引性

在當前的新媒體時代，傳統的新聞報道往往在內容上表現較為嚴肅刻板、枯燥乏味，缺乏一定的吸引力，使公眾的心理需求得不到滿足，而新媒體的內容較為接地氣，群眾喜聞樂見，風格也更加輕松、活潑，同時與觀眾合理地進行互動，能夠提升新聞報道內容的豐富性，更好地滿足不同階段、不同年齡公眾的需求[1]。這也是當前新媒體時代，對于傳統新聞報道所提出的一個挑戰。

（三）受傳統采編播方式限制，新聞傳播缺乏時效性

新聞報道的關鍵就在于能夠提供及時的一手信息，使公眾能夠了解現場的狀況，但是，當前傳統新聞報道的過程中時效性較差，公眾獲取信息的速度較慢。同時，傳統新聞報道受到播出時間和播出前的資料整理的限制，往往傳播的時效性較低[2]。例如當一些重大突發性事情發生的過程中，傳統媒體報道速度往往要落后于新媒體，公眾已經通過新媒體第一時間了解到新聞事件，而傳統媒體報道才姍姍來遲，那么長久以往，傳統新聞報道就失去了對公眾的吸引力和影響力，就會面臨著生存挑戰。

二、傳統媒體和新媒體新聞報道的差異

（一）傳統媒體時代新聞傳播的特征

傳統媒體往往是單向的報道，往往是借助電視臺和報紙來進行內容的播報，缺少一定的互動性。公眾在了解的過程中，沒有一定的參與感，只是對相關信息的了解，無法做出自己的評斷。

（二）新媒體時代新聞報道的特征

新媒體它是一種多向的傳播，能夠與受眾進行有效互動，同時不受時間地點的限制，來表達自己的意見看法，這對于新聞事件報道是十分重要的，使新聞報道的價值能夠得到實現，真正地反映民意。同時，受眾也可以自發分享、轉發，即在新媒體時代，人人都是新聞傳播者，實現新聞最大范圍的傳播。

三、傳統新聞報道在當前新媒體時代發展下的突破策略

（一）借助新媒體工具運用，提高新聞報道的時效性

在當前新媒體時代下，公眾能夠盡快地通過新媒體的了解一些重大事情的發生，人們能夠實時了解現場發生的狀況，第一時間上傳到各大平臺和網站，但是，傳統媒體的新聞報道往往不具有此優點。所以傳統新聞媒體在進行新聞報道時，在發展的過程中可以利用新媒體的優點，使傳播渠道得到拓展。例如有些電視臺會建立自己的官方微博賬號、公眾平臺、新聞網站等，其中分為不同的內容有關生活、時政、經濟等，借助新媒體工具來進行信息的傳播，提高新聞報道的時效性，擴大傳播范圍，能夠使傳統的新聞報道在當前的新媒體時代中占有一定的地位。

（二）遵循新聞報道原則，提高新聞報道的準確性

在進行新聞報道中，非常關鍵的就是對所報的信息要保持準確性。同時，傳統媒體新聞報道遵循真實性的原則，成為有權威的主流媒體，能夠客觀地對一些事件進行報道。但是，因為言論相對自由，一些虛假信息的傳播會造成負面的影響。例如針對一則帖子，大部分的新媒體、官方微博沒有去研究帖子的真實內容，就去進行報道，所以導致虛假新聞的傳播范圍擴大，給社會帶來了不良的影響，因此傳統新聞媒體要加強新聞真實性的甄別，強化新聞來源判斷，確保報道的新聞真實無誤，同時將社會流傳的一些錯誤新聞能夠進行有效糾正，積極傳播社會正能量，提升新聞報道的權威性，使新聞輿論能夠走向一個正確的方向。

（三）提供發表言論平臺，促進媒體與受眾交流互動

新媒體具有非常強的互動性，能夠與受眾有效地進行交流互動，傳統新聞媒體在進行新聞報道的過程中要利用新媒體的特征，開設微博、網站、微信公眾號等，引導大眾能夠對新聞報道進行評論，發表個人的看法，在后期的報道中也可以把所發表的看法增添進去，有效地開展互動[3]。例如當前的一些新聞APP，比如今日頭條，會播放一些新聞事件，大眾在進行閱讀的過程中，也可以在自己感興趣的新聞報道下發表自己的看法，這種互動方式能夠使人們去了解新聞的真實內容，同時，能夠增強與受眾之間的互動，實現新媒體時代新聞報道的持續發展。

（四）促進新聞信息有效管理，提高公眾的關注度

傳統媒體在進行新聞報道的過程中，要借助新媒體來提高新聞的傳播效率，把新媒體的特征進行運用，在新聞報道上能夠進行有效創新。例如新媒體在進行新聞報道的過程中，能夠將信息進行碎片化管理。而傳統的新聞報道，例如央視新聞就可以利用新媒體的傳播特點，在播報新聞的過程中，加入一些創意想法，這種播報模式能能夠更新穎、靈活性大[4]。比如，在對“不忘初心”進行詞語解讀的過程中，中央電視臺要借助這個詞語，引發對大眾的共鳴，可以利用央視一些視頻資源，結合地方的一些有價值的資料，以不忘初心為主題制作一些微視頻，能在各個公眾平臺微博上進行播放，使人們能夠更好地適應這種新媒體的播報規律。同時，還要將微視頻放在央視新聞客戶端進行發布，在轉發的過程中借助其他的軟件，來擴大傳播范圍，形成一定的影響力，使觀眾能夠更好地去關注。

綜上所述，在當前的新媒體時代，對傳統的新聞報道進行創新，就要運用新媒體的特點，借助新媒體工具，使新聞報道更具有時效性。同時，提高新聞報道的真實性，能在此基礎上與大眾有效地進行交流互動，能夠使信息有效地進行傳播，獲得影響力，提高關注度。除此之外，對于傳統新聞報道所面臨的挑戰，要進行關注，新聞報道的方式靈活多樣，同時，對內容進行創新，增加吸引力，使傳統媒體報道能夠在新媒體時代獲得突破。