論新媒體時代背景下地方黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

張 卉

（山西日報(bào)編輯中心，山西 太原 030012）

在網(wǎng)絡(luò)信息的飛速傳播和信息科技時代的發(fā)展之下，新媒體時代應(yīng)運(yùn)而生，對傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，在時代發(fā)展的巨大漩渦中，地方黨報(bào)只有不斷突顯自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，做好創(chuàng)新發(fā)展工作，主動應(yīng)對新媒體時代帶來的競爭壓力，才能適應(yīng)時代的發(fā)展，得到突破和發(fā)展。

一、通過創(chuàng)新策劃組織生動具體、及時準(zhǔn)確的報(bào)道

新聞的創(chuàng)新是創(chuàng)新發(fā)展的路徑之一，通過對新聞事實(shí)的深挖，對報(bào)道形式和手段深入地進(jìn)行探索，才能夠脫離條條框框的限制，讓新聞產(chǎn)生生命力和吸引力。對于新聞的策劃，要求緊密圍繞地方黨委和政府的重心工作進(jìn)行，因?yàn)榈胤近h委和政府的重心工作是黨的路線、方針政策的具體要求。通過創(chuàng)新的手段，組織生動具體、及時精準(zhǔn)的新聞報(bào)道，吸引讀者的閱讀，并且從中了解到他們想要了解的新聞內(nèi)容。

策劃是新聞創(chuàng)新的重要方式，要想對新聞進(jìn)行策劃必須具有一定的報(bào)道思想，這一思想不是憑空捏造的，而是來自于黨的路線和方針政策以及地方黨委和政府的重心工作中，是對現(xiàn)實(shí)生活和工作的用心感受和認(rèn)知，編輯部門通過不斷的論證和鑒別，才能進(jìn)行有規(guī)劃、針對性強(qiáng)的新聞報(bào)道，這些新聞報(bào)道的推出，產(chǎn)生了報(bào)道競爭性、系統(tǒng)化、循序漸進(jìn)的特點(diǎn)，使報(bào)道思想得到深化。

通過新聞策劃，使得作為主流媒體的地方黨報(bào)更加貼近群眾的生活，對新聞進(jìn)行創(chuàng)新和策劃，實(shí)際上就是對編輯記者知識水平和采編能力的一種檢驗(yàn)過程。每次的策劃工作，都是對報(bào)紙質(zhì)量的一種提升，編輯記者也可以從中獲得鍛煉和經(jīng)驗(yàn)，使之后的報(bào)道更趨成熟。

二、通過創(chuàng)新報(bào)道運(yùn)用各種新聞體裁和報(bào)道手法

報(bào)道的創(chuàng)新也是創(chuàng)新發(fā)展的又一路徑，對于會議和領(lǐng)導(dǎo)活動的新聞進(jìn)行報(bào)道，是主流媒體包括地方黨報(bào)對外宣傳的具體內(nèi)容，同時也是限制地方黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵問題。之所以說“限制”，是因?yàn)閳?bào)道的內(nèi)容形式單一，沒有創(chuàng)新，領(lǐng)導(dǎo)講話除了“強(qiáng)調(diào)”就是“指出”，因此讓很多受眾都敬而遠(yuǎn)之。黨和政府關(guān)于一些民生政策和百姓切身利益的點(diǎn)并不突出，通常是隨著受眾的閱讀而被迅速湮沒，受眾難以從報(bào)道中領(lǐng)會到這些點(diǎn)的中心思想。千篇一律的報(bào)道方式，缺乏創(chuàng)新的文字，已成為會議報(bào)道特有的報(bào)道模式。因此，改進(jìn)新聞報(bào)道的模式，推動文字創(chuàng)新，避免報(bào)道的格式化，要求記者在下基層采訪的過程中，避免“有聞必報(bào)”，而是靈活適宜地進(jìn)行報(bào)道，例如，頭條一般都是講述百姓身邊的故事，爭取在頭條位置對其進(jìn)行強(qiáng)調(diào)和突出，創(chuàng)新標(biāo)題，打破陳舊毫無新意的格式化，突出主題。

充分利用各種別出心裁的新聞報(bào)道手法，改進(jìn)重大新聞事件的報(bào)道。對于“兩會”這樣重大新聞事件的報(bào)道，可以采用消息、通訊、專訪、評論、圖片的形式進(jìn)行報(bào)道；關(guān)于國計(jì)民生方面的重要內(nèi)容，可以采用組合報(bào)道的方式，先對政策性進(jìn)行解讀，再對一些相關(guān)鏈接進(jìn)行分析性報(bào)道，從而達(dá)到深化主題的目的，強(qiáng)化了宣傳推廣的效果。另外，還可以采用一些圖表、漫畫的報(bào)道方式，全方位地吸引受眾的目光。報(bào)道的創(chuàng)新要求報(bào)道的文章常做常新，只要不斷創(chuàng)新，不斷輸入新鮮的血液，地方黨報(bào)的品牌特色就能更加突出[1]。

三、通過創(chuàng)新平臺把新聞生產(chǎn)帶入融合發(fā)展新模式

要把傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體融合起來，必須遵從新聞傳播的規(guī)律和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，形成互聯(lián)網(wǎng)思維模式，兩種媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展，面對新媒體的競爭和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該積極應(yīng)對和不斷探索創(chuàng)新發(fā)展之路。事實(shí)上，新媒體與傳統(tǒng)主流媒體并不是對立的，兩者可以相輔相成，融和于一體。因此，建設(shè)網(wǎng)站、開通微博、建立微信、創(chuàng)辦新聞客戶端等方式，已經(jīng)成為了諸多傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行媒體融合的最佳選擇。很多地方黨報(bào)都普遍建立了自己的微博、微信、新聞客戶端等媒體，傳統(tǒng)主流媒體與新媒體進(jìn)行了互補(bǔ)互動。

在對全國“兩會”的新聞報(bào)道中，中央的主要媒體加強(qiáng)了與新媒體的融合，通過各種新媒體渠道，24小時全方位地報(bào)道“兩會”信息，受眾之間還可以進(jìn)行互動交流，發(fā)出了主流媒體之聲，是媒體融合發(fā)展的一次有效探索，一報(bào)帶動多家新媒體融合發(fā)展。在每年的市“兩會”、重大經(jīng)貿(mào)活動新聞報(bào)道中，報(bào)紙與網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端進(jìn)行互動式融合報(bào)道，做到大規(guī)模、聲勢浩大、極具影響力的報(bào)道。每當(dāng)發(fā)生重大新聞事件，網(wǎng)絡(luò)媒體首先發(fā)聲，搶占先機(jī)，能夠起到很好的引導(dǎo)作用。建立一個統(tǒng)籌紙媒和新媒體的融合媒體平臺，把新聞生產(chǎn)帶入滾動式采編和發(fā)布、統(tǒng)籌掌控、多元展示、多種媒體報(bào)道的融合發(fā)展新模式。

四、結(jié)束語

事實(shí)表明，新興媒體從簡單的復(fù)制到借力傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的結(jié)果，是創(chuàng)新力量所推進(jìn)的結(jié)果。新媒體時代背景下對地方黨報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前的重要任務(wù)，也是為了適應(yīng)新媒體時代融合發(fā)展的重要課題。對于地方黨報(bào)而言，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合雖然已經(jīng)邁出了重要的一步，但是仍然有很多的問題值得去探索。