探析電視節目主持人個性品牌的建立
——以孟非為例

韓成杰

（哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

隨著我國傳媒行業日新月異不斷進步，涌現出越來越多，形式各異的電視節目，與之相伴隨的電視節目主持人總人數也明顯增加。對于一個電視節目來說，主持人就是節目的窗口，觀眾直接面對的就是主持人，主持人在一個電視節目中起到了非常關鍵的作用，所以主持人的個性品牌形象對整個電視節目的影響是至關重要的。在對主持人的培養方面，往往會以主持人的個性品牌建立作為突破口。伴隨著傳媒業飛速發展以及人們對于電視節目要求越來越高，討論主持人個性品牌形象及其構建，這一課題是有非常重要的意義，不僅可以促進主持人自身的快速發展，還能夠提高整個主持人隊伍的綜合素質，進而提升電視節目的欣賞內涵及品位，促進我國電視行業的發展。

一、電視節目主持人個性品牌發展現狀

如今，我國已經正式進入信息化的媒體時代，人們對于電視節目的需求越來越大，要求越來越高，從中央到地方，各個電視臺均在爭先恐后，通過各種方式和途徑在培養自己具有獨特魅力個性的主持人，并逐漸將其打造成一種品牌形象，來促進主持人及其媒體的長遠發展。江蘇衛視的相親交友類節目《非誠勿擾》是我國首個也是目前最成功的相親類電視節目，其節目主持人孟非，就是個性品牌打造的成功案例。孟非憑借個人魅力以及犀利的新聞評論、幽默風趣的語言風格，將原本枯燥無味的新聞欄目打造成為最受江蘇人民喜愛的電視節目之一，原本人們對于這類在電視上相親交友婚戀類節目并沒有太大的好感，但是節目主持人孟非憑借其幽默風趣的語言風格，為每一位嘉賓提供核實的經驗啟示，幫助嘉賓做出最適合的選擇，讓越來越多的觀眾喜歡上這檔節目，而孟非個人也憑借其優秀的主持能力以及個性品牌一躍成為中國主持界中炙手可熱的明星主持人。

二、電視節目主持人個性品牌如何體現——以孟非為例

（1）形象氣質凸顯個性特色。在主持人娛樂節目的過程中，孟非總是以一副歪嘴笑的形象展示在觀眾面前，不用過多的語言表述與刻意宣傳，就能讓人記住那與眾不同的微笑。孟非相比于一般的主持人，年齡較大，一些人認為這是他的劣勢，但是從實際情況來看，這反而成為了孟非的優勢，雖然年齡較大，沒有一般年輕主持人的活力，但是孟非憑借多年的為人處事的經驗，給觀眾展現出的成熟穩重的氣質深深吸引了一大批忠實粉絲，一些觀眾甚至親切地稱呼他為“孟爺爺”，這也證明了觀眾對于孟非的喜愛程度。在節目中，總是會出現一些突發狀況，每當這時，孟非總是能夠憑借自己深厚的心理學知識，洞悉嘉賓的內心真實想法，再通過自己幽默風趣的語言，緩和現場氣氛，對嘉賓動之以情曉之以理，從而保證節目能夠順利地錄制。

（2）語言魅力凸顯個性特色。在電視節目主持專業領域，人們一般歸納為“聲如其人”，不同的主持人具有不同的語調、聲音、語感，他們都是根據節目內容、特點，結合自身資質和聲音特色形成了獨樹一幟的個性化語言風格。在《非誠勿擾》節目中，孟非作為主持人往往能夠憑借自己的機智幽默，能夠快速緩解嘉賓緊張情緒，帶動現場氛圍。相比與其他主持人，孟非可以說成名比較晚，這也促發了他學習和謙恭的態度，不斷學習，不斷進步，在節目中為了緩解嘉賓的尷尬，經常自嘲，用自己的不成功的經歷安慰嘉賓。正是因為這種敢于自嘲的精神和謙恭的態度，使得孟非在觀眾心中樹立了高貴的氣質，獲得了更多的支持。

（3）深厚知識涵養的魅力凸顯個性特色。我們都知道孟非曾經的學習經歷并不華麗，高考落榜，大學夢破碎之后四處打工未出生活，但是他具有扎實的文學知識素養，當年的語文高考成績僅次于江蘇省文科狀元，這對他在今后的工作和主持生涯產生了重要影響。

三、結束語

個性品牌是藝術作品的靈魂，沒有個性元素、形不成品牌影響力的藝術就不具有生命力，在激烈的市場競爭環境下，屬于文化藝術作品的電視節目及主持人一定要富有個性品牌魅力。尤其是隨著電視文化的發展，人們的欣賞需求也呈現出多元化的趨勢，這一切都要求訪談類節目主持人富于個性化，具有自己的品牌特征。這不僅是群眾的迫切要求，也是電視媒體市場競爭的必然結果。為觀眾欣賞而又與節目內容相貼合的節目主持人個性品牌，無疑是提高電視節目收視率的制勝法寶。所以電視節目主持人要不斷豐富自身知識素養，打破固定思維，尋找并打造符合自身和節目內涵的外在形象氣質，以適應快速發展的電視媒體環境，滿足受眾的審美需求，促進自身及電視節目的發展。