市民生活類電視頻道現狀與融合發展途徑

張 晉

(長春廣播電視臺，吉林 長春 130061)

在新媒體強勢崛起背景下，傳統電視媒體受到了不同程度上的沖擊，市民生活類電視頻道受眾模糊不清，節目制作質量不高，廣泛性特點難以滿足受眾需要。故此，為了順應時代發展需要，推動傳統電視媒體和新媒體融合發展是必然選擇，而市民生活類電視頻道則需要充分結合受眾需求，推動節目形式和內容創新，借助新媒體技術來整合資源，賦予市民生活類電視頻道新的活力和生命力，謀求可持續發展。通過市民生活類電視頻道發展現狀和融合發展分析研究，有助于發揮新媒體技術優勢，積累經驗，推動市民生活類電視頻道可持續發展。

一、市民生活類電視頻道發展現狀

新媒體的強勢崛起，對傳統媒體帶來了不同程度上的沖擊和影響，節目運營面臨著嚴峻的壓力，如何推動節目融合發展，順應時代發展趨勢，是提升市民生活類電視頻道收視率和影響力的關鍵所在。但是，縱觀當前我國市民生活類電視頻道發展現狀來看，其中還有很多問題，主要表現在以下幾個方面。

（一）節目商業化問題嚴重

在新媒體融合背景下，互聯網以其獨特的優勢廣泛應用和普及，尤其是移動互聯網的發展，為新媒體發展帶來了良好的發展機遇和空間，新媒體逐漸進入傳統媒體廣告市場。受到新媒體的沖擊，電視媒體的廣告收入大幅度縮減，加之外部政策的束縛，廣播電視創收量隨之減少，部分市民生活類電視頻道為了提高創收量，節目編排中植入大量廣告，節目充斥著商業化氣息，違背了市民生活類電視頻道創辦初衷，公信力和權威度下降，不利于市民生活類電視頻道可持續發展。

（二）節目內容同質化問題惡劣

中央電視臺的《為你服務》節目創辦于1979年，掀開了市民生活類節目的序幕，隨后各大電視臺紛紛創辦市民生活類節目，受到了市民的廣泛歡迎和喜愛。但是，市民生活類節目數量的增加，節目質量卻呈現出明顯的同質化問題，多數市民生活類節目創新度不足，無論是節目內容還是節目形式過于同質化，節目制作質量不高，造成了觀眾的審美疲勞。而在新媒體背景下，用戶獲取信息和傳播信息的渠道逐漸多樣，相較于市民生活類電視頻道而言信息獲取更為便捷，是導致市民生活類電視頻道收視率和關注度降低的主要原因之一。

（三）節目娛樂化濃重

市民生活類電視頻道主要是以人為本，為人們提供便捷的信息服務，盡管此類節目可以融入一定娛樂因素，營造輕松、歡快的節目氛圍，但是娛樂因素的使用需要適度，促使受眾更加全面地認同市民生活類電視頻道。但是，部分節目制作人為了提升節目收視率和影響力，在傳遞生活服務信息的同時，充斥娛樂化元素，節目娛樂化包裝過度。甚至很多市民生活類電視頻道采用低俗的語言來博取眼球，節目格調大大降低，不利于市民生活類電視頻道的健康發展。

二、市民生活類電視頻道融合發展途徑

在當前新媒體時代背景下，為了改善市民生活類電視頻道現有發展中的不足，應該積極順應時代發展趨勢，推動傳統媒體和新媒體融合發展，改善傳統電視媒體的不足，提升電視媒體的影響力和競爭力。故此，具體表現在以下幾個方面。

（一）創新節目定位

在新媒體背景下，推動市民生活類電視頻道融合發展，首要一點是精準的節目定位。節目受眾群體精準定位，對于節目收視率影響較大，而當前我國多數的市民生活類電視頻道受眾群體模糊不清，受眾人群廣泛。故此，為了改善市民生活類電視頻道中的不足，相關人員在節目編排中，卻未能綜合考量受眾群體的基本需求、年齡層次、文化水平和欣賞層次等內容，賦予市民生活類電視頻道更強的社會適應性，滿足受眾信息需求。新媒體的強勢崛起，市民生活類電視頻道受眾市場進一步細化，分化趨勢明顯，對于傳統電視媒體帶來了嚴峻的挑戰。盡管市民生活類電視頻道覆蓋范圍較廣，但是節目定位內容和題材局限性較大，缺少明確受眾定位。故此，在新媒體時代背景下，明確市民生活類電視頻道定位和受眾群體，根據受眾需要編排節目，如，《非誠勿擾》節目，是婚戀交友節目的代表之一，在《非誠勿擾》電影開播后，以明確的節目定位，吸引了大量的電影觀眾，品牌定位更加精準。節目將20歲～30歲青年單身男女作為節目核心內容，吸引了大量試婚年齡的青年男女觀看，可以有效提升節目收視率和影響力，以便于市民生活類電視頻道在融媒體環境下良性發展。

（二）創新節目內容

在明確市民生活類電視頻道定位后，應該創新節目內容，優化服務內容同時，提升市民生活類電視頻道收視率和影響力。在與新媒體融合發展下，受眾信息接收來源多樣，對于新鮮事物和新理念接受程度更高，希望市民生活類電視頻道與日常生活聯系密切，實現節目內容高質量編排。故此，市民生活類電視頻道應該貼近人民群眾的日常生活，為用戶提供更加優質、便捷的信息服務。如，南京有線電視臺的《數碼時空》節目，為觀眾介紹前沿的科技資訊，幫助觀眾更加深刻地認識電子行業發展情況。湖州廣播電視臺的《105大家幫》節目，每期節目主體內容不同，有一期節目以“通信網絡詐騙”為主題內容，以小短劇作為開場，生動形象地將手機詐騙或網絡詐騙等手段展示在觀眾面前。也可以將其上傳到微信公眾平臺中，用戶觀看更為便捷，在發揮節目的社會教育宣傳作用同時，提升市民生活類電視頻道收視率和影響力。

（三）創新節目編排方式

新媒體融合背景下，市民生活類電視頻道通過新媒體平臺可以加強與觀眾互動，促使觀眾積極參與到節目內容制作中，提升節目的關注和體驗。在當前新媒體強勢發展背景下，市民生活類電視頻道如何從中脫穎而出，提升競爭力，一個關鍵點是推動節目形式和編排方式創新，充分發揮新媒體工具優勢。如，新奧特、華通云數據和阿里云戰略，共同發布了ONAIR全媒體平臺，電視節目可以網絡播出，為電視節目編排和制作提供大數據支持，動態調整節目編排形式，吸引更多受眾。另外，推動節目編排方式創新，可以借助移動智能終端設備，在電視屏幕左下角展示二維碼，用戶可以掃碼參與其中，通過派發獎品方式調動用戶參與積極性，強化市民生活類電視頻道的互動性。借助微博、微信和微信公眾號，與觀眾在線交流互動，反饋觀眾的意見和看法，相關工作人員也可以通過新媒體平臺來回復觀眾的問題和見解，令觀眾感受到被重視，對于節目的忠誠度大大提升。另外，也可以建立微信群，在線解決觀眾提出的不同問題，充分彰顯市民生活類電視頻道的特性，提供更加優質的服務。

三、結論

綜上所述，新媒體的崛起，對傳統電視媒體發展帶來了強烈沖擊，如何有效提升市民生活類電視頻道競爭優勢，需要明確節目定位和受眾群體，推動節目內容和編排形式創新，加強與觀眾互動，可以有效提升市民生活類電視頻道影響力和競爭力。