如何打造廣播品牌節目

奚榮輝

（貴州廣播電視臺經濟廣播，貴州 貴陽 550000）

“品牌”是一個經濟學名詞，是企業產品經營的一個概念。它是指某種產品與服務的名稱及其標識，用以同競爭對手的產品或服務相區別。隨著市場經濟的高速發展，品牌不僅僅是一個成功企業的標志，品牌還是一個成功媒體的象征，打造品牌欄目對于傳媒產業的整體運作有著十分重要的意義。這是因為“品牌是精品的象征”“品牌是創新的動力”“品牌是競爭的王牌”“品牌是財富的源泉”。但是，在傳媒日趨發達的今天，國內各個媒體的節目都趨于“同質化”，如何開拓市場打造廣播媒體自己的品牌節目，吸引更多受眾的關注和認同，已成為了各個媒體迫在眉睫的首要問題！

品牌是市場經濟的產物，市場學研究者認為，品牌形象在人們的社會活動——購買行為中有著舉足輕重的作用，反映了消費者對某種商標從感官上的認知和心理上的認同。所以一個媒體是否擁有一兩個甚至是更多的品牌節目來吸引受眾讓他們產生感官上的認知和心理上的認同，是一個媒體能否適應市場經濟體制下傳媒運作機制的根本。作為傳媒之一的廣播也不例外，需要構建自己的品牌欄目來維持自身的生存與發展。眾所周知，廣播最大的優點就是“先聲奪人”，傳播速度極快，缺點就是聲音極易流逝，信息不易保存。如何揚長避短，打造精品廣播品牌節目，落實到具體的節目運作上分四點：

一、詳實、具體的整體策劃

打造廣播電臺的品牌欄目，詳實、具體的整體策劃是極其重要的。就創建一個廣播品牌欄目而言，從整體的策劃上來看：

（一）節目定位要準確、清晰

每個節目都應該有給自己節目所針對的受眾群體制定的一個清晰且準確的定位。這一定位要針對媒體覆蓋范圍內構成、興趣愛好、社會分布、年齡、性別、市場潛力等方面進行全面、詳細的分析、了解，安排節目在什么時段播出，競爭對手的情況如何，怎樣針對對手制定相應的對策和方法，爭取做到避開對手的鋒芒，以己之長處、優勢去攻擊競爭對手的短處和劣勢。因為節目的服務功能不同，定位的受眾不同，面對的市場大小和范圍也都會不同，導致一個節目不可能擁有所有的受眾，和所有的服務功能，所以節目必須有清晰且準確的定位。

（二）品牌節目要本土化

不同的國家，不同的地區，不同的民族，文化背景都不一樣。根據中國傳統文化其“天人合一，以人為本”的主體思想，節目要以定位人群的需求為主導方向，但始終都要和本地實際結合聯系起來。四川省，廣東省的電臺節目都有用方言廣播的主持人，這樣一來，本土節目就大大提升了受眾對其關切程度。不難看出節目制作就應該以本土信息源為主，提高受眾的關注程度是構建品牌欄目的基礎。

（三）節目內容形式要與時俱進，貼近大眾

就節目的內容與形式而言，要與時俱進，貼近大眾。節目形式內容盡量避免出現曲高和寡的話題，摒棄過去做節目只有主觀的幾個內部工作人員在搞“策劃”，不遵循客觀規律，以自我為中心的出發點的習慣思維方法和工作模式。

（四）節目需要和受眾互動

早期電臺與聽眾的互動是以信件，但是隨著現如今科技飛速的發展，電臺與受眾互動形式被微信公眾號、熱線電話、QQ留言、微博留言等方式取而代之，之所以要有互動是為了和受眾溝通，通過節目在第一時間了解受眾的需要，并及時滿足受眾的需求。及時互動讓節目從枯燥的信息里“活”了起來，增強節目的互動性對于拉近節目和聽眾的距離有很大的幫助。這樣看來，節目要在本身有可聽性的基礎上加強互動性，讓受眾對節目產生“感性確定性”。

二、節目制作人員的水平直接影響節目的形態和質量

單從電臺節目的制作方面來說，構建廣播節目的品牌要依靠整體制作人員的水準。從思想上，節目組創人員就要樹立“精品”意識產生“品牌”欄目這一概念。廣播是一門聽的藝術，如何在受眾打開收音機以后立刻抓住受眾的耳朵，感知受眾與其發生共鳴，是節目整體制作人員首要考慮的問題。節目生產者都應該有構建品牌節目的理念，首先在思想上就要有意識，并加強意識付諸于實際工作中。節目制作人員的制作水平高低取決于他們前期對信息的采集，后期內容的加工，還有對整體節目定位的把握。一個節目里面的主持人、記者、編輯都可以看作一個品牌節目的范疇，在采訪時，代表的是節目，而不是一個行為個體，所以記者的溝通水平、采訪技巧和后期制作出來的節目時是環環相扣，緊密相連的。

三、主持人是節目的靈魂

品牌節目的構建在制作上除了要依靠具有高水準制作人員以外，還要依靠優秀的主持人，主持人是節目的靈魂和核心。主持人在節目中的位置是無法取代的。

“在各種不同的作品中，線條、色彩以及某種特殊的方式組成某種形式或形式間的關系，激起我們的審美感情。這種線、色關系的組合，這些審美的感人的形式，我稱之為有意味的形式”。品牌節目對于主持人的要求除了聲音這一類基本的條件以外，主持人還應當是他所主持節目領域的專家。從目前成功的電臺節目來看，節目主持人都有一個共通點，就是主持人的“專業化”。“專業化”的主持人并不意味著主持人是主持人專業畢業的，“專業化”指的是主持人對于主持的節目形式，內容都了解細化到相關的專業知識。由此主持人應該在本身主持的領域是個專家，比如汽車類節目、財經類節目時尚節類目等都是這樣。除了專業以外，主持人還應該有自己的主持風格，能輕松地掌握自己主持的內容，整理出節目的骨架，然后把最及時的資訊和精心制作好的錄音報道填充進去，讓整個節目聽起來有血有肉，引人入勝。

“一個完整的品牌所具有的符號或標識的屬性有著重要的識別、區分功能，但這也只是作為品牌應具有的一個基本而必要的條件，還需要依賴其他幾個方面的努力才能成為一個完整的品牌體系”，所以在構建品牌欄目的同時除了主持人所必須達到的基本要求以外，還可以通過包裝主持人，通過主持人的影響力，讓社會各界都來關注他所主持的節目，從而達到提高節目的影響力的最終目的。對于主持人，綜合起來不難看出：一個品牌節目的核心主持人應該是他所主持領域的專家，知識豐富，有自己的風格特點和個性，對于節目有很強的駕馭能力，是個“多面手”。換言之，一個主持人的水平如何會影響到整個節目的形態和水品。

四、節目整體運作與擴大節目影響

（一）節目本身的更新和優勢的保持

作為一個電臺節目要不斷更新。這里所說的更新指的是，節目本身形式的創新和設備硬件方面的更新。創新對于一個品牌節目來說是十分必要的，是節目生命的源泉！一個品牌節目從開播到穩定成熟，被受眾所認可，再回顧開播伊始的第一期節目，不論是從節目的內容、形式還是從主持人的主持風格上來看都有了很大的改變，這樣的轉變是因為節目在不斷創新從而更好地適應和迎合大眾的需求。這一期間主持人也在不斷成長，主持風格也隨節目的變化而慢慢地隨著改變。貴州經濟廣播電臺的《凌云夜話》開播二十一年以來主持人的主持風格就由原來的溫柔談心轉變成為現在的犀利尖銳。節目的更新是為更好地服務受眾。

（二）擴大外延，組織受眾能接受的活動，提高知名度

擴大外延的主要目的是進一步的提高節目在本土的影響力。如何擴大外延，提高節目在本土的影響力，這個就要依靠組織受眾能接受的活動來實現。讓受眾不僅僅只是在特定的時間通過電波才能了解到節目，而是要讓受眾感受到這個節目就在自己生活的城市里，就是自己的身邊，和自己的生活是息息相關的。這樣一來不僅讓關注節目的受眾感到節目是實際客觀存在的，而且還能吸引到不了解節目的人一起來關注節目，既宣傳了欄目本身，又加大了影響力。組織受眾能接受的活動形式，但其主旨還是以拉近與受眾的距離，和本身的宣傳為主。在擴大外延方面還能通過立體媒體的廣告宣傳來擴大影響。比如新媒體的應用，微博、微信、APP的宣傳，都能有效地加大節目的影響力。通過擴大外延，組織活動，形成一個立體宣傳網，給受眾做宣傳，使受眾在潛移默化中接受這個節目。

（三）整體團隊要努力，各司其責，思想統一，發揮優勢

“多樣性的統一才表現為一種和諧的美”。廣播節目的制作是一個整體團隊默契分工合作的過程。一個節目是個媒體單位的組成部分之一，品牌節目的推出要依靠的不僅僅是節目本身的小集體，而很大程度上依靠的是所在的媒體單位這個大的集體。品牌節目從前期的策劃、構思到后期的運行、包裝、宣傳都不是依靠節目本身的人員就能完成的，而需要的是整個媒體中各個部門、相關人員的整體配合、共同努力完成的。每個工作人員在思想統一的前提下各司其職，發揮優勢最終成就品牌節目。跨地域合作的《中國財經60分》是由第一財經頻率和北京經濟廣播電臺攜手打造，并在北京、上海、天津、重慶、甘肅、廣西、貴州、江西、福建、哈爾濱、成都、深圳、珠海、中山、佛山、溫州、寧波、香港等省市落地的一檔權威財經廣播新聞節目，它是目前國內地方廣播中唯一的一檔能夠多臺實時聯播的新聞類節目。《中國財經60分》從節目策劃到節目的制作都是分隔多地的制作人員通過統一、默契的分工配合一起完成的。所以，品牌節目可以看作是一個集體共同團結努力的結果，沒有團隊默契的分工合作和努力就不會成就一個品牌節目！

五、結語

“物和物體是感覺的復合”由此我們不難看出，構建本土視聽媒體的品牌欄目根本在于思想和理念上的轉變，只有思想活絡，才能把優秀、新穎的理念轉變成為優秀的本土品牌節目。所以我們應該摒棄傳統做節目的思路，站在一個新的起點上去看待和思考構建本土視聽媒體品牌節目這一問題。