全媒體環(huán)境下電視媒體的思考
——如何守正創(chuàng)新，提高媒體傳播力

余麗娜

（開平廣播電視臺(tái)，廣東 開平 529300）

文化的積累是人類社會(huì)進(jìn)步之源。人們總是受到所屬文明環(huán)境的影響，文化與人的關(guān)系非常緊密，作為一種基于共同歷史、語(yǔ)言、地域上的民族，文化和我們的關(guān)系是密不可分。目前我們國(guó)家正在實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須要實(shí)施經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。必須要把文化創(chuàng)新發(fā)展作為實(shí)施經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)新的我們國(guó)家創(chuàng)新的價(jià)值和地位，因此要推動(dòng)文化的創(chuàng)新是當(dāng)前最重要的事情。

一、媒體推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展的勢(shì)在必行

全媒體傳播融合發(fā)展的大環(huán)境，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員的要求有所提高、對(duì)傳統(tǒng)傳播業(yè)態(tài)的要求更趨細(xì)化。許多地方基層電視媒體，以“新聞立臺(tái)”理念已經(jīng)扎根了多年，其基于傳統(tǒng)播報(bào)樣態(tài)的播報(bào)方式培養(yǎng)了一批又一批傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞人，并取得顯著的成績(jī)。但在如今的全媒體發(fā)展時(shí)代，電視媒體也面臨著前所未有的行業(yè)發(fā)展困局：電視節(jié)目收視率逐漸降低，品牌欄目較少，民生新聞數(shù)量較少，缺乏社會(huì)影響力，種種情況導(dǎo)致許多電視媒體技術(shù)落后，效益低下等等。造成這些種種困境的，缺乏創(chuàng)新沒(méi)有創(chuàng)造力是其中主要因素之一。

而最關(guān)鍵的是觀眾的收視習(xí)慣已經(jīng)悄然發(fā)生變化。現(xiàn)在的觀眾，特別是年輕的觀眾，不一定還在按照固定的時(shí)間收看電視欄目，現(xiàn)在是信息時(shí)代，每一個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等多種媒體獲得信息。這是一個(gè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的時(shí)代，我們面臨的是一場(chǎng)重大而深刻的變革，我們這些在鏡頭前或幕后工作的從業(yè)人員也處在這個(gè)時(shí)代變局當(dāng)中。所以，媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、求生存謀發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，更是傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的時(shí)代要求。如果不跟上媒體環(huán)境的變化，明天，我們的觀眾在哪里呢?在現(xiàn)今，必須要把文化創(chuàng)新發(fā)展作為實(shí)施經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、尋找熱點(diǎn)，堅(jiān)持文化創(chuàng)新的新格局

現(xiàn)在，時(shí)代從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變，電視媒體也從單一的媒體轉(zhuǎn)變成為全媒體，新的數(shù)字時(shí)代——全媒體時(shí)代到來(lái)了，全媒體新的溝通的方式改變了人們之間的聯(lián)系，公眾社會(huì)生活方式越來(lái)越便捷，可以更加精要地掌握各種信息。如今，我們可以足不出戶看世界，可以動(dòng)動(dòng)手指在互聯(lián)網(wǎng)上、在手機(jī)上掌握我們的衣食住行，“百度地圖”“滴滴打車”“微信”等各類生活?yuàn)蕵?lè)等應(yīng)用層出不窮。

這導(dǎo)致我們的媒體人的工作方式也發(fā)生了巨大的變化。過(guò)去要走進(jìn)去接觸生活，用“腳”找新聞，而現(xiàn)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，更多的人是用鼠標(biāo)來(lái)找選題，這是非常龐大的新聞信息源，任何人都離不開信息源，而智能手機(jī)的廣泛普及，一切都變得越來(lái)越便捷。讓人人都有“攝像機(jī)”，人人都可以是記者。隨時(shí)隨地就能拍到影像，即時(shí)可以上傳。互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代就是人人都是記者的時(shí)代。把公眾納入新聞生產(chǎn)中，媒體成為話題的引領(lǐng)者。這種變化，對(duì)媒體運(yùn)行產(chǎn)生了巨大的影響，每一條新聞，都能通過(guò)視頻、文字、聲音、圖片等各種方式進(jìn)行全方位發(fā)布。

隨著從模擬技術(shù)轉(zhuǎn)變到數(shù)字技術(shù)的時(shí)候，我們的許多應(yīng)用就變得非常便捷。這種便捷帶來(lái)的是內(nèi)容的獲取，內(nèi)容的生產(chǎn)，并發(fā)生各種新的變化。而且數(shù)字化還帶來(lái)一個(gè)最重要的變化：媒介融合。在數(shù)字化時(shí)代，媒體融合給我們的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大的改變。內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯發(fā)生變化。從內(nèi)容的獲取，內(nèi)容的編輯，內(nèi)容的分發(fā)，我們認(rèn)為內(nèi)容、平臺(tái)、管理、傳播等等都在發(fā)生變化。

這就需要我們?cè)诠ぷ饕獎(jiǎng)?chuàng)新格局，創(chuàng)新的內(nèi)容包括新理念、新內(nèi)容、新題材、新形式、新方法、新手段等等。在新的機(jī)制體制下，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

如何運(yùn)用新媒體的資訊、海量的信息、多元的觀點(diǎn)，考驗(yàn)著我們新聞從業(yè)人員的新聞素質(zhì)，考驗(yàn)著我們電視媒體人在真?zhèn)翁搶?shí)間的認(rèn)識(shí)能力。在電視作為強(qiáng)勢(shì)媒體的那些年，我們的優(yōu)越感影響著我們的傳播效果。過(guò)去很多時(shí)候，我們聽不到觀眾的意見，今天，我們應(yīng)該警惕惰性和慣性，多一些危機(jī)感和緊迫感，因?yàn)椋鼙姷男睦砗徒邮招畔⒌姆绞桨l(fā)生了變化，跟上時(shí)代、接上地氣是全媒體時(shí)代對(duì)我們的要求。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式以提供內(nèi)容為核心，而新媒體在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中除內(nèi)容外，還提供包括社交、公眾服務(wù)等在內(nèi)的其他產(chǎn)品。攜手新媒體，拓展新渠道、打造新型互動(dòng)產(chǎn)品已成為傳統(tǒng)媒體延伸發(fā)展空間、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑。

我們要學(xué)習(xí)、接納吸收新媒體的傳播方式，讓傳播更有效。筆者認(rèn)為，我們要以電視信息為支撐，打造視聽門戶網(wǎng)站，利用社交平臺(tái)，打造微信客戶端、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；要以電視臺(tái)的媒體信息資源優(yōu)勢(shì)，以官網(wǎng)的視頻、視頻節(jié)目的及時(shí)更新，讓受眾可以隨時(shí)瀏覽當(dāng)天的最新內(nèi)容以及之前的節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號(hào)、APP等多種渠道，每天應(yīng)及時(shí)發(fā)布新聞，增強(qiáng)信息的網(wǎng)上傳播覆蓋面。要讓受眾通過(guò)各種方式，實(shí)現(xiàn)和媒體直通互聯(lián)，對(duì)一些熱門的欄目和板塊，可以隨時(shí)隨地給媒體留言，進(jìn)行互動(dòng)。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視聽方式會(huì)發(fā)生變化，形成一個(gè)全球通達(dá)的視聽系統(tǒng)，其中最核心的變化是，受眾成為了主體。傳媒和受眾只有彼此對(duì)等，發(fā)揮彼此的力量，要理解這一切內(nèi)容、平臺(tái)、管理、傳播等等都在發(fā)生變化，多種的媒介都在融合。

三、鞏固陣地，堅(jiān)守人才，堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

雖然現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體遇到了很多挑戰(zhàn)，但更是機(jī)遇，因?yàn)樾旅襟w的“顛覆性”力量使媒體格局發(fā)生了巨大的變化，也產(chǎn)生了很多機(jī)會(huì)。目前作為現(xiàn)有的電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體，擁有堅(jiān)實(shí)的人才資源，需要更多地利用媒體渠道，利用其本身成熟的人才資源，朝著全媒體的方向發(fā)展。

任何競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鰪?qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問(wèn)題。要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。要嚴(yán)格要求自己，加強(qiáng)道德修養(yǎng)，保持一身正氣。

還有些東西我們必須牢牢把握，不能放棄，比如，我們自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)公信力。公信力就是傳統(tǒng)電視媒體突出的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，多年的實(shí)踐也證明，傳統(tǒng)電視媒體有能力為觀眾提供有品質(zhì)的、專業(yè)的、經(jīng)得住觀眾鑒賞和時(shí)間考驗(yàn)的作品。而且，據(jù)報(bào)道，目前，電視信號(hào)已經(jīng)覆蓋了我國(guó)97%至98%的人口居住地，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)城市以及農(nóng)村的全覆蓋，這樣的覆蓋產(chǎn)生的影響力是不可低估的，因此，傳統(tǒng)電視媒體在這個(gè)時(shí)代不能固守傳統(tǒng)，而應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì)、運(yùn)用全媒體來(lái)鞏固陣地。

還有，與新媒體相比，現(xiàn)場(chǎng)采訪是傳統(tǒng)電視媒體人的強(qiáng)項(xiàng)，也是優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，需要注意的一點(diǎn)是以前，傳統(tǒng)媒體更看注重文字編輯能力，但是在新媒體環(huán)境下，策劃能力、綜合能力更重要，更強(qiáng)調(diào)編輯思想。如何選擇新聞角度、進(jìn)行價(jià)值判斷，詳略關(guān)系、梳理方法、分寸把握等等都體現(xiàn)編輯思想，此外，還有創(chuàng)新能力和思維能力。

總之，在全媒體環(huán)境下，我們媒體人要選擇好方向，用更多的視角體現(xiàn)深度，讓受眾看到我們的責(zé)任和追求，從而發(fā)出屬于我們有價(jià)值的聲音。總的來(lái)說(shuō)，我們作為黨的媒體工作者，我們要加大改革創(chuàng)新力度，加快構(gòu)建具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的媒體體系，始終堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，不斷提高媒體的傳播力，提高主流媒體的引導(dǎo)力和影響力。構(gòu)建科學(xué)規(guī)范、開放包容、運(yùn)行高效的人才發(fā)展治理體系，營(yíng)造有利于人才輩出、人盡其才、才盡其用的政策環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。提出了許多富有創(chuàng)見的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷、新要求，為如何做好新時(shí)代的新聞?shì)浾摴ぷ鬟M(jìn)一步指明的方向，提供了根本遵循。