全媒體環境下電視媒體的思考
——如何守正創新，提高媒體傳播力

余麗娜

（開平廣播電視臺，廣東 開平 529300）

文化的積累是人類社會進步之源。人們總是受到所屬文明環境的影響，文化與人的關系非常緊密，作為一種基于共同歷史、語言、地域上的民族，文化和我們的關系是密不可分。目前我們國家正在實現社會經濟轉型升級，必須要實施經濟發展戰略。必須要把文化創新發展作為實施經濟發展的基礎。認識到文化創新的我們國家創新的價值和地位，因此要推動文化的創新是當前最重要的事情。

一、媒體推動文化創新發展的勢在必行

全媒體傳播融合發展的大環境，對傳統電視媒體從業人員的要求有所提高、對傳統傳播業態的要求更趨細化。許多地方基層電視媒體，以“新聞立臺”理念已經扎根了多年，其基于傳統播報樣態的播報方式培養了一批又一批傳統媒體報道的新聞人，并取得顯著的成績。但在如今的全媒體發展時代，電視媒體也面臨著前所未有的行業發展困局：電視節目收視率逐漸降低，品牌欄目較少，民生新聞數量較少，缺乏社會影響力，種種情況導致許多電視媒體技術落后，效益低下等等。造成這些種種困境的，缺乏創新沒有創造力是其中主要因素之一。

而最關鍵的是觀眾的收視習慣已經悄然發生變化。現在的觀眾，特別是年輕的觀眾，不一定還在按照固定的時間收看電視欄目，現在是信息時代，每一個人都可以通過網絡、微信、微博等多種媒體獲得信息。這是一個傳統媒體和新興媒體融合發展的時代，我們面臨的是一場重大而深刻的變革，我們這些在鏡頭前或幕后工作的從業人員也處在這個時代變局當中。所以，媒體融合不僅是傳統媒體轉型升級、求生存謀發展的現實選擇，更是傳統媒體增強輿論引導能力的時代要求。如果不跟上媒體環境的變化，明天，我們的觀眾在哪里呢?在現今，必須要把文化創新發展作為實施經濟發展的基礎。

二、尋找熱點，堅持文化創新的新格局

現在，時代從模擬技術向數字技術轉變，電視媒體也從單一的媒體轉變成為全媒體，新的數字時代——全媒體時代到來了，全媒體新的溝通的方式改變了人們之間的聯系，公眾社會生活方式越來越便捷，可以更加精要地掌握各種信息。如今，我們可以足不出戶看世界，可以動動手指在互聯網上、在手機上掌握我們的衣食住行，“百度地圖”“滴滴打車”“微信”等各類生活娛樂等應用層出不窮。

這導致我們的媒體人的工作方式也發生了巨大的變化。過去要走進去接觸生活，用“腳”找新聞，而現在面對互聯網的海量信息，更多的人是用鼠標來找選題，這是非常龐大的新聞信息源，任何人都離不開信息源，而智能手機的廣泛普及，一切都變得越來越便捷。讓人人都有“攝像機”，人人都可以是記者。隨時隨地就能拍到影像，即時可以上傳。互聯網的時代就是人人都是記者的時代。把公眾納入新聞生產中，媒體成為話題的引領者。這種變化，對媒體運行產生了巨大的影響，每一條新聞，都能通過視頻、文字、聲音、圖片等各種方式進行全方位發布。

隨著從模擬技術轉變到數字技術的時候，我們的許多應用就變得非常便捷。這種便捷帶來的是內容的獲取，內容的生產，并發生各種新的變化。而且數字化還帶來一個最重要的變化：媒介融合。在數字化時代，媒體融合給我們的傳統媒體帶來很大的改變。內容生產的邏輯發生變化。從內容的獲取，內容的編輯，內容的分發，我們認為內容、平臺、管理、傳播等等都在發生變化。

這就需要我們在工作要創新格局，創新的內容包括新理念、新內容、新題材、新形式、新方法、新手段等等。在新的機制體制下，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。

如何運用新媒體的資訊、海量的信息、多元的觀點，考驗著我們新聞從業人員的新聞素質，考驗著我們電視媒體人在真偽虛實間的認識能力。在電視作為強勢媒體的那些年，我們的優越感影響著我們的傳播效果。過去很多時候，我們聽不到觀眾的意見，今天，我們應該警惕惰性和慣性，多一些危機感和緊迫感，因為，受眾的心理和接收信息的方式發生了變化，跟上時代、接上地氣是全媒體時代對我們的要求。傳統媒體的運營模式以提供內容為核心，而新媒體在運營過程中除內容外，還提供包括社交、公眾服務等在內的其他產品。攜手新媒體，拓展新渠道、打造新型互動產品已成為傳統媒體延伸發展空間、調整產業結構的重要途徑。

我們要學習、接納吸收新媒體的傳播方式，讓傳播更有效。筆者認為，我們要以電視信息為支撐，打造視聽門戶網站，利用社交平臺，打造微信客戶端、微博等網絡平臺；要以電視臺的媒體信息資源優勢，以官網的視頻、視頻節目的及時更新，讓受眾可以隨時瀏覽當天的最新內容以及之前的節目；網絡、微信公眾號、APP等多種渠道，每天應及時發布新聞，增強信息的網上傳播覆蓋面。要讓受眾通過各種方式，實現和媒體直通互聯，對一些熱門的欄目和板塊，可以隨時隨地給媒體留言，進行互動。整個互聯網時代，視聽方式會發生變化，形成一個全球通達的視聽系統，其中最核心的變化是，受眾成為了主體。傳媒和受眾只有彼此對等，發揮彼此的力量，要理解這一切內容、平臺、管理、傳播等等都在發生變化，多種的媒介都在融合。

三、鞏固陣地，堅守人才，堅持創新創優

雖然現在的傳統媒體遇到了很多挑戰，但更是機遇，因為新媒體的“顛覆性”力量使媒體格局發生了巨大的變化，也產生了很多機會。目前作為現有的電視臺傳統媒體，擁有堅實的人才資源，需要更多地利用媒體渠道，利用其本身成熟的人才資源，朝著全媒體的方向發展。

任何競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。要提高業務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。要嚴格要求自己，加強道德修養，保持一身正氣。

還有些東西我們必須牢牢把握，不能放棄，比如，我們自己的傳統優勢公信力。公信力就是傳統電視媒體突出的優勢。同時，多年的實踐也證明，傳統電視媒體有能力為觀眾提供有品質的、專業的、經得住觀眾鑒賞和時間考驗的作品。而且，據報道，目前，電視信號已經覆蓋了我國97%至98%的人口居住地，已經基本實現城市以及農村的全覆蓋，這樣的覆蓋產生的影響力是不可低估的，因此，傳統電視媒體在這個時代不能固守傳統，而應該利用自身優勢、運用全媒體來鞏固陣地。

還有，與新媒體相比，現場采訪是傳統電視媒體人的強項，也是優勢。不過，需要注意的一點是以前，傳統媒體更看注重文字編輯能力，但是在新媒體環境下，策劃能力、綜合能力更重要，更強調編輯思想。如何選擇新聞角度、進行價值判斷，詳略關系、梳理方法、分寸把握等等都體現編輯思想，此外，還有創新能力和思維能力。

總之，在全媒體環境下，我們媒體人要選擇好方向，用更多的視角體現深度，讓受眾看到我們的責任和追求，從而發出屬于我們有價值的聲音。總的來說，我們作為黨的媒體工作者，我們要加大改革創新力度，加快構建具有全球競爭力的媒體體系，始終堅持創新創優，不斷提高媒體的傳播力，提高主流媒體的引導力和影響力。構建科學規范、開放包容、運行高效的人才發展治理體系，營造有利于人才輩出、人盡其才、才盡其用的政策環境和社會環境。提出了許多富有創見的新思想、新觀點、新論斷、新要求，為如何做好新時代的新聞輿論工作進一步指明的方向，提供了根本遵循。