融媒體時代電視新聞的轉型研究

李 森

（周口廣播電視臺，河南 周口 466000）

一、前言

隨著微博、微信、QQ等新媒體傳播手段的出現，普通民眾在新聞信息獲取方面，有著更加多元化信息渠道、信息內容的選擇。同時由于智能手機、平板電腦、PC等電子設備的發展，使得受眾更傾向于從網絡渠道，瀏覽自身感興趣的新聞信息，而不是觀看電視中的新聞節目。在這一融媒體時代背景下，電視新聞要與網絡媒介進行融合，加強圖像、視頻、音頻等多元化信息的傳播，才能贏得更廣泛受眾的歡迎與認可。

二、媒介融合概述及其在電視新聞傳播中具有的特征

（一）媒介融合主要內容概述

媒介融合指的是不同類型信息傳播媒介的整合，這一媒介整合不僅包含信息傳播形式的融合，還包含傳播信息內容、媒介功能的融合。而電視新聞媒體、新媒體之間的融合，主要包括傳播渠道融合、新聞信息內容融合、傳播新聞形式融合等。首先傳播渠道融合，是將電視新聞的衛星直播或轉播渠道，與互聯網信息渠道進行融合，普通受眾既可以通過家用電視，收看最新最熱的新聞，也可以在網絡新聞平臺，同步收看近期的熱門新聞。其次，傳播新聞形式融合，增加時政、財經、科技、軍事、娛樂等更多板塊，由受眾自由選擇瀏覽的新聞信息，并針對新聞內容發表評論或看法。最后，新聞信息內容融合，是指電視新聞的視頻內容，與網絡平臺的文字、圖像視頻、音頻等內容進行融合，以立體化展現新聞中存在的重要信息。

（二）電視新聞傳播中媒介融合具有的特征

1.新聞信息海量化

相比于傳統電視新聞媒介，互聯網平臺中存在著海量的新聞資訊，不僅包括當下最新最熱的新聞，也包含一年或幾年之內發生的重大新聞。普通受眾只要登錄某一網站，搜索新聞的關鍵詞、關鍵字，就能夠在短時間內發現自身需要的新聞信息。因此微博、微信、新聞客戶端等網絡平臺，擁有著最全面、最廣泛的新聞內容，可以滿足不同受眾的新聞信息瀏覽需求。

2.新聞采編一體化

傳統電視新聞內容制作，通常會經歷新聞實地采集、新聞內容篩選與編輯、新聞播報等流程，需要多個新聞工作者對文字、圖像、視頻等信息進行整理，才能制作出在電視播放的新聞。而新媒體網絡新聞的采編，則會摒棄以上繁瑣的新聞制作步驟，通過不同網站平臺的新聞資源共享，或者利用網絡上傳的海量新聞信息，簡略地制作出可以在網絡中傳播的新聞，從而實現多種新聞內容采集、編輯與傳播的一體化。

3.新聞傳播渠道、傳播形式、傳播視點的多元化

媒介融合背景下的電視新聞傳播，會比傳統衛星電視傳播更方便快捷，新聞編輯人員可以在任何時間、任何地點，利用網絡渠道對最新最熱的新聞進行編輯，然后上傳至不同新媒體平臺中，方便受眾群體隨時隨地觀看。另一方面，電視新聞網絡傳播的組織形式更加多元化，文字、圖像、視頻、音頻等，都可以在微博賬號、微信公眾號等新媒體平臺中出現，進行自由傳播與分享。

此外，由于網絡新聞有著較多的重復性內容，所以不同新聞媒體平臺對同一新聞事件的播報，往往會選擇差異化的新聞切入點、傳播視點，發表自身對某一新聞的看法，這不僅能夠推動電視新聞內容的多元化發展，而且有利于受眾了解新聞背后的信息與真相。

三、目前電視新聞內容報道與傳播存在的問題分析

（一）多樣化新聞觀看渠道搶占電視新聞受眾

微博、微信公眾號、網絡新聞客戶端等新媒體的發展，使得普通受眾可以通過多種渠道，獲取到需要的熱門新聞內容。特別對于年輕受眾群體而言，其不愿意長時間守著電視新聞，觀看某一固定時間段播放的國內外新聞，更愿意隨時隨地瀏覽網絡化、碎片化的新聞。同時相比于傳統電視新聞的“帶向信息傳播”，新媒體可以在網絡平臺中，與受眾展開互動交流與評論，甚至某些受眾可以在新媒體中，發布自身對于某一新聞事件的看法。因此在多種新聞傳播渠道的沖擊下，電視新聞的信息傳播優勢逐漸喪失，其新聞信息覆蓋范圍、傳播影響力不斷下降。

（二）多元化網絡新聞內容對電視新聞的沖擊

傳統電視新聞的信息傳播，主要以新聞視頻的采集、編輯、制作與播放為主，觀眾只能被動接收電視臺的新聞節目，無法參與到新聞內容的討論交流中。而多元化新媒體新聞的出現，對電視新聞傳播內容、傳播方式產生沖擊。文字、圖片、視頻或音頻等，都可以作為新聞內容進行編輯與整合，并在微博、微信、QQ等社交軟件，以及騰訊新聞、搜狐新聞、網易新聞等新聞客戶端中傳播。而且在城市群體工作壓力加大、生活節奏加快的情況下，讀圖、讀標題成為觀眾了解新聞信息的最簡便方式，這使得花費大量時間制作的電視新聞節目，逐漸失去傳播影響力。

四、融媒體時代電視新聞的轉型發展策略研究

（一）依托新媒體拓展電視新聞的信息傳播渠道

在網絡新媒體、電視新聞媒介融合背景下，電視新聞要依托新媒體信息傳播渠道，對自身單一化的新聞傳播模式進行改革，并妥善處理普通觀眾、新聞信息傳播之間的關系。各電視新聞媒體可以在微博、微信等社交平臺中，開設官方賬號、微信公眾號等，進行最新最熱電視新聞內容的制作、傳播。或者開發自身的手機新聞客戶端、電腦新聞客戶端，借助智能手機、平板電腦、PC等電子設備，對編輯好的新聞信息進行傳播、共享，以擴大電視新聞內容的傳播范圍、影響力。比如，央視CCTV4推出的“融媒體”電視新聞節目《中國輿論場》，就通過衛星電視傳播、網絡傳播兩種渠道，拓展電視新聞的品牌影響力，還會在新聞講述過程中與網友展開互動。

（二）利用網絡平臺設置一體化電視新聞采編流程

由于電視新聞節目面向主體為全國觀眾，所以在電視新聞內容制作方面，往往會安排大量新聞采集、編輯人員，深入到新聞現場進行實地采訪，之后對搜集到的新聞進行篩選、編輯，審查其中是否存在違反傳播形態的內容，然后才能通過電視渠道播放。因此過于單一、固化的電視新聞采集、編輯與傳播流程，不僅浪費大量的新聞獲取時間，也會大大降低新聞傳播的實效性。而網絡新媒體平臺的一體化新聞采集，其主要與普通社會民眾進行聯合，由公眾參與到新聞的采集、編輯制作、分享和交流中，這樣不僅能縮短電視新聞制作周期長的問題，而且可以改善電視新聞“死板” “老套”的外在形象，并保證網絡電視新聞信息的制作質量。

（三）豐富電視新聞內容形式以增強傳播影響力

網絡新媒體媒介中的新聞信息傳播，主要存在信息量大、信息傳播實時化、新聞形式豐富等特征，更能在短時間內吸引受眾注意力，取得較為良好的新聞傳播效果。

首先，新媒體新聞的內容形式更多樣化、自由化，文字、圖片、視頻或音頻等，都可以作為一種重要信息傳播載體，比如，人民日報在微信公眾號中，推出“語音早新聞”欄目，通過語音簡要播報向廣大受眾傳播新近發生的新聞事件。周口手機臺“早新聞”欄目，通過整合每天發生的國內外重大新聞事件和市域新聞，集中編輯播發推送，滿足受眾的有效閱讀需求。

其次，電視新聞媒體也要選取更加獨特的新聞視角，對近期報道的熱點新聞資訊進行點評，發表自身對某一新聞的真實看法或觀點，并引導廣大受眾參與討論交流，進而增強電視新聞在網絡中的關注度、傳播影響力。

五、結語

傳統電視、廣播等渠道的新聞信息傳播，存在著傳播渠道單一、新聞信息陳舊的特征，受眾往往只能觀看傳播的新聞內容，而不能與新聞主體進行互動、評論。因此互聯網融媒體時代背景下，依托微博、微信、搜狐新聞、騰訊新聞等新媒體平臺，革新電視新聞原有的傳播內容、傳播方式，進行網絡化電視新聞內容的搜集、組織與發布，能快速提升傳統電視新聞的關注度、點擊瀏覽量，從而實現電視新聞報道更廣范圍的傳播。