探析如何利用網絡新聞傳播正能量

夏渡培 靳華瑞

（安徽大學，安徽 合肥 230601）

網絡新聞，是伴隨著近年來高速發展的網絡信息技術而出現的新型新聞傳播方式，也是新媒體的主要組成部分。這一類型的新聞傳播方式一經出現，即迅速占據了廣大受眾的視野，在社會輿論導向中發揮重要作用。憑借網絡平臺，新聞信息能在短時間內迅速擴散到世界各個角落，只要有網絡覆蓋的地方，人們就能通過移動終端獲取各類新聞，了解到各地發生的熱點事件，并可同時產生相應的反饋、輿論信息。利用網絡平臺，新聞傳播變得更加高效和便捷，對社會的影響作用也更大。

一、網絡新聞的傳播優勢

相對于傳統新聞來說，網絡新聞有更高的時效性，能打破時空界限，新聞一經采編，就可以立即在網絡平臺上發布，并被有網絡覆蓋的任何一個地方的移動終端所獲取。人們可以隨時隨地通過手機來刷新聞，而無需像以往那樣，必須在一個固定的時間端坐在電視機前，或者打開廣播，以及購買當日的報紙才能了解社會上發生的大小事件。人們所獲取的新聞信息也不再多數局限于本地本省，而是只要受眾愿意，甚至可以隨時獲取地球另一端發生的新聞。在新聞載體上，網絡新聞不再受限于特定的廣播、電視、報刊等傳統媒介，而是憑借網絡，聯系到可隨身攜帶的手機或手提電腦等各種便攜式電子產品，并通過文字、圖片結合，視頻、音頻等方式，將新聞信息隨時隨地傳遞給相應的人群，傳播的方式和途徑均更為多元化。而且，不同于傳統媒介傳播新聞的單向性，網絡新聞可以通過彈幕、網友平臺留言等方式，實現新聞傳播媒介和受眾之間的實時互動。新聞平臺也會對網友的觀點、看法進行整理，進行進一步追蹤報道，或對受眾的要求做出反饋，讓廣大受眾感覺到自己的見解被重視，也有了更好的發表言論的平臺，從而進一步吸引受眾參與，增加受眾黏性。

二、網絡新聞在正能量傳播中的價值

（一）正能量是網絡新聞穩定和發展的基礎

網絡技術的發展源于社會的穩定和繁榮。只有通過在網絡中傳遞正能量，才能更好地體現出網絡新聞的價值，讓網絡新聞更加得到黨和政府的重視和支持，獲得進一步的發展。尤其是現階段正處于我國社會的轉型期，由于全球化進程的推進，西方思維入侵，對我國人民的價值觀帶來較大沖擊，各種不利于社會和諧和發展的觀點比比皆是，帶來較大的負面效應，影響到了我國社會的安定。政府需要把好輿論關，利用網絡新聞的傳播優勢，正確引導網絡新聞輿論導向，讓越來越多的人認識到符合我國社會發展的價值觀，并受其感染，建立并遵循這一觀念，自覺指導自身言行，推動社會精神文明建設的發展。同時，網絡新聞是否充滿正能量，也決定了我國的網絡時代是否能獲得健康發展。基于網絡的開放性，其中也自然會充斥各種良莠不齊的新聞觀點，影響到網絡功能的正常發揮，因此，端正網絡言論，傳播正能量，也有助于肅清網絡環境，實現我國網絡健康有序的發展。

（二）網絡的有效傳播有助于正能量作用的充分發揮

網絡新聞的時效性，有助于正能量信息的飛速、廣泛傳播。正能量的有效播散，可以幫助我國民主提高個人修養，樹立符合我國社會發展的正性的價值觀，自覺抵制各種低俗文化的侵蝕，以健康向上的積極面貌投入社會主義建設事業中，確保我國社會可持續發展。而且，網絡的發展和普及，使得網民數量與日俱增，各種論壇、貼吧、微博已成為社會輿論的發源及聚集地，受眾們越來越習慣于在這些網絡平臺上發表輿論觀點，提出訴求，進行各類看法、觀點的交流，進行爭論、說服別人和被說服的言論活動，網絡輿論的影響力越來越大。其中也不乏反社會、反人類或者消極的觀點，在網絡傳播中起到一定的負性作用。若能有效地傳播正能量，則可以幫助網民們自覺抵制這些不正之風，不會進行盲目跟帖，而是會用正確的觀點去看待這些消極、負面輿論。同時，在網絡新聞中有效傳遞正能量，還能有助于激發人們的積極性和創造性，進一步推動社會進步。

由此可見，正能量和網絡新聞相輔相成，互相依賴，而通過網絡新聞來傳播正能量也切實可行，有助于網絡新聞的發展，以及正能量價值在民眾中的構建。

三、網絡新聞傳播正能量的有效途徑探討

（一）堅持正確、真實的傳播原則

為博取眼球，提高點擊率，不少網絡新聞淪為“標題黨”，以夸張的標題來吸引人們的注意，但在其內容上，卻充斥著大量沒營養或虛假，甚至是價值觀消極的信息。對于這些內容，受眾一開始可能會感興趣，但時間一長，會逐漸喪失對這些網站內容的信任，進而減少關注。所以，各類平臺在傳播網絡新聞時，首先應確立社會主義核心價值觀的引導，以這一價值觀作為新聞觀點、內容審核的標準，以弘揚社會正氣為優先，避免負面信息、觀點的出現。其次，需要堅持新聞報道的真實性，在報道中盡可能客觀地還原事實真相，杜絕虛假新聞，提高網絡新聞在受眾群體中的公信力，降低虛假新聞的不良影響。

（二）堅持正能量的監督引導機制

政府需要加強對網絡的管理，肅清網絡環境，建立嚴格的監督機制，嚴厲打擊不合格或負面信息傳播的行為，提高網絡新聞媒體準入門檻，構建并不斷完善新聞審核、準入機制，保證我國網絡的健康發展。除了各類監督機制的建立和完善，政府更需要注重對網絡媒體輿論的引導，促使各類網絡媒體均能唱響社會主義主旋律。同時，網站自身也需要把好新聞關，提高新聞審核標準，避免粗制濫造、虛假、不良信息，建立嚴格的內部監督機制，對于違反規定，發布不良信息的記者、編輯嚴格地進行懲處，提高各類工作人員在正能量傳播上的自覺性，從而能主動發掘正能量，并實現有效的傳播。

（三）精選報道題材以突出傳播效果

網絡媒體需要將傳媒的道德性放在首位，以符合社會公眾利益為基準，讓自己網站傳播的新聞能在社會上引起正面效應。各網站可充分挖掘各地先進典型，經常性地推出正面報道，使報道內容符合我國社會主流意識形態。同時，為了符合網民們越來越挑剔的價值觀念，各類網站需要注重精選題材，對熱點事件進行跟進，盡可能地挖掘本地資源，突出地方特色，加強當地網民對新聞的親切感，引起共鳴。

四、結語

總之，互聯網發展帶來的影響，決定了網絡新聞已成為當今人們獲取信息的重要方式，網絡新聞在正能量傳播上占有得天獨厚的優勢。因此，媒體人需要認識到在網絡新聞中傳播正能量的重要性，采取有效手段促進正能量的傳播，進而推動我國社會精神文明的進步。