融合新聞中短視頻應(yīng)用研究

張?jiān)茐?mèng)

（湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

一、引言

媒體融合不僅包括科學(xué)技術(shù)手段的融合還有媒介內(nèi)容的融合，與此同時(shí)，新聞從業(yè)者和媒介機(jī)構(gòu)的整合都囊括在內(nèi)。融合新聞作為媒體融合的一個(gè)組成部分，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的扶持。融合新聞作為一種綜合多種媒介元素的新型新聞形態(tài)，在報(bào)道新聞時(shí)更加重視新聞的傳播效果與用戶體驗(yàn)感。

文字、圖片、音頻、視頻等元素，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在傳播新聞內(nèi)容時(shí)都會(huì)使用。為了追求更好的傳播效果，在媒體報(bào)道中會(huì)采取其中幾個(gè)甚至全部元素來(lái)使得新聞報(bào)道更加生動(dòng)全面。本文聚焦視頻這一元素，著重分析視頻這一元素在融合新聞中的應(yīng)用。在當(dāng)前注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，短視頻新聞因其制作的簡(jiǎn)易型以及傳播的便捷性更符合融合新聞理念要求，更加能融合新聞報(bào)道效果能夠得到大大增強(qiáng)，碎片化的短視頻或許更加適合融合新聞的呈現(xiàn)需要。

二、短視頻在融合新聞中的應(yīng)用價(jià)值

（一）即拍即分享，迎合社交新趨勢(shì)

自媒體時(shí)代，技術(shù)賦權(quán)使得人人都有麥克風(fēng)，人人都能當(dāng)記者，人們的表達(dá)渠道更加多元和便利。當(dāng)下，人們制作和編輯短視頻也越來(lái)越便捷，只要本人身處在第一現(xiàn)場(chǎng)，就有了即時(shí)采集、發(fā)布新聞內(nèi)容的能力和權(quán)利。雖然這種用戶自發(fā)生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品與專門的新聞機(jī)構(gòu)相比顯得有些業(yè)余，但只要內(nèi)容足夠新鮮有趣，照樣能夠吸引眼球。與此同時(shí)，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)功能恰好迎合了當(dāng)下人們豐富的表達(dá)欲望，在社交新趨勢(shì)下社交表達(dá)自由得到增強(qiáng)。

（二）突破傳統(tǒng)采編播局限，創(chuàng)新更為生動(dòng)化傳播模式

短視頻新聞為記者整合媒體報(bào)道內(nèi)容提供了更加方便的制作和播出工具。使得記者們可以突破慣例，打破往常新聞生產(chǎn)采編播的傳統(tǒng)模式，豐富新聞的傳播形態(tài)。短視頻新聞還可以通過(guò)各種各樣平臺(tái)進(jìn)行快速傳播，例如微博、微信等渠道。這不僅在很大程度上提高了新聞傳播的效率和準(zhǔn)確性，也為新聞報(bào)道提供了更多的話語(yǔ)空間。

（三）迎合當(dāng)下生活節(jié)奏，具有高效的傳播效果

澎湃新聞CEO邱兵在接受傳媒論壇的訪問(wèn)時(shí)談及這樣一個(gè)觀點(diǎn)他認(rèn)為，客戶端上所發(fā)表的48秒到1分鐘的短視頻能取得最佳的傳播效果。短視頻能夠讓讀者在更短的時(shí)間內(nèi)抓住重點(diǎn)，有助于節(jié)約用戶時(shí)間，這種短視頻所具有的直奔主題，內(nèi)容鮮明的特質(zhì)迎合了都市人們快的生活節(jié)奏。在當(dāng)下這個(gè)注意力成為稀缺資源的社會(huì)里，短視頻新聞更容易獲得受眾的認(rèn)可從而更有利于形成持久高效的傳播效果。

三、短視頻新聞在當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)容困境：偏娛樂(lè)化，不乏低俗內(nèi)容

尼爾·波茲曼曾有觀點(diǎn)認(rèn)為，娛樂(lè)泛化將會(huì)淹沒(méi)理性公眾，使他們喪失批判、思考和邏輯能力，甚至社會(huì)道德。在享樂(lè)主義盛行和消費(fèi)主義至上的影響下，一些短視頻的制作者拋棄道德底線、違背新聞倫理，一味地迎合受眾。以最初專注于做時(shí)政新聞和突發(fā)新聞視頻為主“梨視頻”為例，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，“梨視頻”的很多內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)低俗化的傾向，他們以美女、豪車為賣點(diǎn)，與其他平臺(tái)視頻內(nèi)容開(kāi)始趨同，彼此之間沒(méi)有明顯的差異。這些內(nèi)容雖然會(huì)提供大量的娛樂(lè)信息，滿足受眾的消遣心理，但從社會(huì)發(fā)展和人的發(fā)展角度來(lái)看，無(wú)法提供有效的信息內(nèi)容，反而仿佛走進(jìn)了現(xiàn)代社會(huì)的“黃色新聞”泛濫的時(shí)期。

（二）技術(shù)困境：起步較晚，普及度不夠

You Tube成立于2005年，旨在創(chuàng)建視頻UGC平臺(tái)。視頻熱一發(fā)不可收拾。隨后Twitter，F(xiàn)acebook等也接踵推出短視頻的上傳與分享的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)短視頻在國(guó)外早已風(fēng)靡開(kāi)來(lái)，而中國(guó)短視頻發(fā)展改革起步。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)起步較晚，發(fā)展緩慢，大部分借鑒或效仿國(guó)外成功的網(wǎng)站模式。需要一定時(shí)間改進(jìn)。目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)普及率為59.6%，這雖然是一個(gè)非常可觀的成績(jī)，但對(duì)于一些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋還需要一段時(shí)間。

（三）商業(yè)困境：商業(yè)價(jià)值有限，變現(xiàn)困難

當(dāng)前主要有3種模式應(yīng)用于短視頻變現(xiàn)：一是廣告變現(xiàn)，現(xiàn)代社會(huì)的“信息流廣告”形式，通過(guò)在短視頻的滑動(dòng)過(guò)程中添加軟性廣告，可以有效消除受眾的反感心理；二是電商變現(xiàn)，通過(guò)在視頻中設(shè)置淘寶鏈接，引導(dǎo)受眾對(duì)其衍生品的消費(fèi)；三是用戶付費(fèi)，主要包括用戶打賞和知識(shí)付費(fèi)兩種方式。而對(duì)于專注于短視頻新聞的新聞資訊類平臺(tái)如梨視頻，新京報(bào)“我們”視頻來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一種適合他們商業(yè)價(jià)值發(fā)展的模式。與“抖音” “快手”這樣的社交類視頻APP不同，后者具有較高的日活量，而資訊類短視頻（以梨視頻為例），雖采用的是全網(wǎng)分發(fā)+獨(dú)立APP的模式，但流量卻被微博、微信這樣的社交平臺(tái)占據(jù)。受制于自身平臺(tái)流量的缺乏，在吸引廣告商方面不具有明顯的優(yōu)勢(shì)，在視頻中植入既影響內(nèi)容質(zhì)量又必須與其他平臺(tái)合作，難以實(shí)現(xiàn)。

四、短視頻新聞發(fā)展的未來(lái)

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

資訊的真實(shí)性是其本源所在，無(wú)論其傳播的形式是否通過(guò)短視頻進(jìn)行。鑒于此，傳統(tǒng)媒體在借助短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，需要注意對(duì)內(nèi)容的審核，萬(wàn)萬(wàn)不可飲鴆止渴，一味追求快速發(fā)展。在媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住自身優(yōu)勢(shì)與歷史積淀，實(shí)現(xiàn)PGC與UGC的內(nèi)容聚合，做更有價(jià)值、更被受眾喜愛(ài)的新聞產(chǎn)品。而在平臺(tái)建設(shè)上來(lái)說(shuō)，要加突出短視頻新聞在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，更加突出其“資訊類”短視頻的平臺(tái)屬性。加強(qiáng)在終端消費(fèi)者心目中的印象，并在其他平臺(tái)建立自身的賬號(hào)，提升這些賬號(hào)的影響力，借力微博、微信等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)借雞生蛋，把內(nèi)容有效的分享到其他平臺(tái)才能更好地反哺自身。

（二）形成傳播生態(tài)圈，加強(qiáng)用戶黏性

在關(guān)注內(nèi)容本身的同時(shí)，大多數(shù)人很少會(huì)去關(guān)注內(nèi)容制作背后的平臺(tái)。因此，平臺(tái)應(yīng)具有個(gè)性化屬性，以喚起用戶的情緒，拉近用戶，形成具有平臺(tái)特征的用戶群，并創(chuàng)建社區(qū)共享模式。如傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型短視頻領(lǐng)域的成功范例“我們視頻” “澎湃視頻”等。還有由國(guó)內(nèi)知名媒體人開(kāi)創(chuàng)的如“一條” “梨視頻”等創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。新聞屬于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中專業(yè)內(nèi)容范疇，短視頻新聞作為一種新型的新聞呈現(xiàn)方式具有極高的發(fā)展前景。各平臺(tái)應(yīng)當(dāng)形成自己所特有的傳播生態(tài)圈，專注生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)互動(dòng)性從而更好地增強(qiáng)用戶黏性。

（三）加強(qiáng)政策監(jiān)管，建立良好秩序

2018年是不僅是短視頻井噴式發(fā)展元年，更是相關(guān)部門加強(qiáng)整頓短視頻行業(yè)嚴(yán)厲監(jiān)督的一年。在短視頻使用過(guò)程中，用戶是生產(chǎn)者、使用者，同時(shí)也應(yīng)該成為短視頻的監(jiān)督者，承擔(dān)公眾治理的責(zé)任。應(yīng)該要以各種形式組織和鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作。讓各界攜手共同為短視頻發(fā)展?fàn)I造出清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在強(qiáng)政策的監(jiān)管下，沒(méi)有資質(zhì)的平臺(tái)方退出市場(chǎng)后市場(chǎng)資源會(huì)得到優(yōu)化配置，那些優(yōu)質(zhì)的、擁有節(jié)目許可證的內(nèi)容將會(huì)受到平臺(tái)的追捧，從而改變?nèi)娑脚_(tái)無(wú)資質(zhì)發(fā)展的亂象。

五、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下這個(gè)娛樂(lè)大眾的時(shí)代，受眾到底需要什么樣的新聞體驗(yàn)以及新聞媒體應(yīng)該如何提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力成了各大新聞媒體當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。短視頻與新聞內(nèi)容的結(jié)合是一個(gè)新的傳播領(lǐng)域。無(wú)論是廣播電視媒體轉(zhuǎn)向短視頻新聞，或者轉(zhuǎn)向短視頻新聞傳播業(yè)務(wù)的紙質(zhì)媒體，又或者是媒體人開(kāi)創(chuàng)的資訊類短視頻新聞平臺(tái)如“梨視頻”等，短視頻新聞的發(fā)展大有前景。在當(dāng)前媒介融合的背景下，許多主流媒體與短視頻實(shí)現(xiàn)了深度合作并取得了一定效果。在面對(duì)愈加嚴(yán)格的平臺(tái)管理規(guī)范，以及不斷變更的受眾口味面前，在未來(lái)，短視頻新聞的轉(zhuǎn)型和發(fā)展還需要應(yīng)對(duì)多重挑戰(zhàn)。