淺析融媒體時代縣市級電視臺的發(fā)展思路

王玉林 武山縣融媒體中心

隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術得到了廣泛的應用，人們逐漸進入了融媒體時代。融媒體將網(wǎng)絡、報紙和電視等多種媒介進行有機結合，對其策略和結構進行變革，融合了新聞報道和信息收集。所以在融媒體時代背景下，縣市級電視臺要注重與網(wǎng)絡的結合，對節(jié)目進行創(chuàng)新，轉變節(jié)目的發(fā)展方向，促進自身穩(wěn)定發(fā)展，使其在新時代下可以獲得更大的進步。

一、當前縣市級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的不斷發(fā)展，促進了資訊傳播渠道的多元化，使輿論產(chǎn)生和發(fā)展的區(qū)域逐漸發(fā)生轉變，在公眾輿論中網(wǎng)絡輿論逐漸成為了主要表現(xiàn)形式，人們越來越關注網(wǎng)絡，從而導致電視觀眾流失嚴重，動搖了電視媒體在媒體行業(yè)中的地位，使電視行業(yè)的發(fā)展受到嚴重影響。縣市級電視臺在廣播電視系統(tǒng)屬于比較基層的一部分，由于資金和技術等多方面條件限制的嚴重影響，導致縣市級電視臺的發(fā)展相對比較落后。縣市級電視臺在相應的新聞事件編播模式中存在一定的限制，從而導致傳播時效性不高，不能對人們的需求充分滿足，使許多觀眾逐漸轉向了新媒體，造成電視臺收視率下降，并且廣告收入也在逐漸降低，使縣市級電視臺的發(fā)展更加艱難。

二、縣市級電視臺在融媒體時代中的發(fā)展思路

(一)充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，注重節(jié)目的本土特色

習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時發(fā)表重要講話：要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。縣市級電視臺使政府與人民間的信息溝通更加便捷和高效，其在當?shù)卣巍⒔?jīng)濟和文化等多種資源中存在著較大的優(yōu)勢，所以新聞工作人員要注重對資源優(yōu)勢的利用，注重節(jié)目的本土特色，使節(jié)目更加貼近政府中心工作，更加符合人民群眾的生活。縣市級電視臺要注重與新媒體的融合，加強創(chuàng)新電視媒體的傳播方法和手段，促進電視媒體的語言方式轉變。新聞工作人員要將新聞傳播放在首要的位置上，合理創(chuàng)建相應的新聞內(nèi)容，提高自身的責任意識，具備較強的擔當精神，對社會信息進行具有正面性的宣傳，將黨和政府信息進行準確的傳達。還要深入基層，對人們關注的問題進行報道，解決人民的實際問題，對輿論進行有效監(jiān)督。注重人民群眾的生活細節(jié)，關注典型事跡，積極弘揚社會主義核心價值觀，使新聞作品更加有深度和溫度。同時還要注重當?shù)氐娜宋沫h(huán)境，充分發(fā)揮人文優(yōu)勢，發(fā)展具有鄉(xiāng)土氣息的節(jié)目，增強文化藝術，從而不斷提升節(jié)目收視率。

(二)對傳播手段進行合理創(chuàng)新，注重新聞的互動性，保持新聞的時效性

習近平總書記提出要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。新媒體的逐漸發(fā)展，嚴重影響了電視新聞的公信力，但是許多人在新媒體中獲得重大信息后，通常會選擇公信力比較高的電視媒體，利用電視媒體發(fā)布相關信息，所以電視媒體要充分利用公信力較高的優(yōu)勢，與新媒體進行有效的結合，對新聞素材進行科學的配置，使新聞稿件具備較高的時效性，同時還要確保其可靠性。新聞工作人員要對社會輿論關心的問題進行實時跟進，對輿論進行合理的組織和指導。針對重大事件要及時采取措施進行處理，及時發(fā)布真實可靠的信息，使受眾可以在事件發(fā)生的第一時間內(nèi)對事實進行陳述，從而使電視媒體與網(wǎng)絡媒體信息保持高度的一致。還要適當增加現(xiàn)場直播的次數(shù)，對提前預知的熱點問題要進行現(xiàn)場直播，提高現(xiàn)場效果，使觀眾能夠了解事實真相，對社會輿論進行正確的引導。

(三)注重對采編播隊伍的培養(yǎng)

新聞媒體是黨的決策的傳播者，承擔著較大的政治責任。縣市級新聞輿論影響著縣市級的經(jīng)濟發(fā)展，所以就要加強對輿論工作隊伍的政治教育工作，對其進行有效的業(yè)務培訓，從而使其可以促進社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要在融媒體時代穩(wěn)定發(fā)展，就要加強其傳播形式的多元化，對采編思路進行科學的創(chuàng)新，提高新聞傳播理念，使新聞工作人員具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，同時還要具備較強的傳播技巧，能夠對大量信息進行有效整合和篩選，盡可能選擇價值較大的新聞，對其進行合理的策劃和編輯，促進人才逐漸向著全媒體型轉變。縣市級電視臺在進行媒體融合過程中還要注重對管理體制的改革，確保人才管理體制的科學性和合理性，充分調動工作人員的積極性，不斷提高電視媒體的競爭力。

(四)對發(fā)展思路進行有效創(chuàng)新，建設融媒體平臺

習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時提出：要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。縣市級融媒體承載著基層網(wǎng)絡傳播的重任，可以深入基層，貼近人們的生活，所以就要加強對黨新聞輿論的引導。縣市級電視臺要抓住發(fā)展的機遇，創(chuàng)建合理的融媒體平臺，對信息資源進行科學聚合，轉變新聞的傳播模式和節(jié)目內(nèi)容，注重節(jié)目中的互動環(huán)節(jié)，對業(yè)務模式進行創(chuàng)新。為人們?nèi)罕娞峁└颖憬莸男侣劔@取渠道，豐富節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目的傳播力不斷提升，提高電視媒體的公信力，增強政府服務內(nèi)容，與新媒體的文化娛樂方面進行有效融合，對社會輿論進行合理的引導，加強對人民群眾的服務。

三、結束語

隨著現(xiàn)代科技的創(chuàng)新發(fā)展，新媒體也得到了快速的進步，使時代對新聞傳播內(nèi)容的需求得到合理滿足。而電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，要緊跟時代的發(fā)展步伐，與新媒體進行高效的融合，兩者間實現(xiàn)優(yōu)勢互補，對電視新聞傳播的相關內(nèi)容進行創(chuàng)新，對傳播模式進行變革，使電視媒體逐漸向著服務型轉變，逐漸貼近人民群眾的日常生活，創(chuàng)建具有本土特色的電視媒體節(jié)目，增強節(jié)目中的人文色彩，推動縣市級電視臺的穩(wěn)定發(fā)展。