創新應變：新媒體環境下的傳統電視媒體新聞節目

楊樂林 福州廣播電視臺

所謂的新媒體，是指隨著數字技術的進步和運用，依托互聯網、無線通訊、衛星等渠道，以當前的計算機、移動電話、數字電視等終端設備為交互平臺的，不同于傳統媒體的新型傳播媒介。而新媒體環境則是由這些新興的媒體形式聯合形成的傳播業態環境。

一、新媒體傳播的特點

(一)覆蓋面廣

基于不同的信息傳輸渠道，依托龐大用戶基數的新媒體同傳統媒體相比可以說是“不可同日而語”。僅我國，根據中國互聯網信息中心(CNNIC)2019年中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示：

“截至2019年6月，我國網民規模達8.54 億，互聯網普及率達61.2%；我國手機網民規模達8.47 億，網民使用手機上網的比例達99.1%；我國網絡視頻用戶規模達7.59 億，占網民整體的88.8%。”

(二)個性化

由于媒體終端由原來傳統媒體的定向群體轉變為突顯到達的單體受眾，因此受眾市場的細分更趨向基礎單位，同時媒體傳播性格也由原來的大眾化特點轉變為迎合每一個受眾的可選性媒體傳播形式。例如：同一個消息由不同的新媒體平臺發布會有不同的消息內容傾向和表現形式，而不同受眾接受時可以有相同的選擇性或者完全不同，這就有別于傳統媒體時代的無差別傳播。

(三)互動性

作為不同的終端設備導致功能多樣化，以及終端承載的平臺不同，使得受眾可以依據個人喜好選擇不同特點的媒體呈現(微博、騰訊新聞、今日頭條等)，并能實時反向表達自己的信息態度(點贊、評論)，同時還可以有選擇性地進行二次傳播(轉發)。這就意味著每一個受眾都是信息的接收者同時也是發布者。

(四)多樣性

同一種屬性的終端可以承載不同內容和形式的媒體平臺，而新媒體環境下的終端屬性多種多樣(手機、平板、數字電視、戶外LED、)，更是層出不窮。所以不同終端屬性功能的不同也帶來受眾信息接收體驗的多樣化和融合性，加上大數據交互技術的延展呈現，搜索引擎的運用，形成了當前媒體環境的現狀。

(五)即時性

不同于傳統媒體依據時段進行主導性傳播，新媒體則具備全時發布的特點。憑借先進的數字技術支持，以及強大的軟件和網絡呈現，新媒體24 小時在線，信息實時更新的特性被運用得淋漓盡致。每一個受眾均能實現全時段無障礙接收，也正因為此，受眾自身對大數據的信息到達應接不暇。

鑒于以上特點，新媒體傳播改變了傳統媒體傳播兩端角色定位，使傳播行為中受眾角色的能動性加強，媒體和受眾的地位趨向平衡，同時還可以借助媒體互動表達傳播態度，進而影響信息的傳播者。

二、新媒體傳播對傳統電視媒體新聞節目的影響

(一)傳播觀念的轉變使得受眾分散或流失

對于傳統電視媒體新聞節目而言，原先“排排坐”看《焦點訪談》的情景已成為歷史。當前獲取新聞資訊，不受空間和時間的限制。“新聞”定義的時效性得到最大程度地提升，而傳統電視媒體特別是社會新聞類報道的時效性相對得到弱化。社會新聞往往以較強的時效性和可看性是傳統電視媒體保持受眾粘度的重要因素之一，這意味著曾經的“大眾媒體”風光不再。

(二)多樣化的受眾體驗迎合大眾心理

有別于傳統電視媒體新聞節目定時、定點、單向以及音畫呈現單一的傳播形式，新媒體除了視聽體驗外，還結合了文字、圖片、鏈接、直播、互動、個性化定制等多種載體和手段，集成多元融合的新聞表現，同時還特別注重傳播的通俗化、娛樂性和親和力。

(三)多渠道的信息來源還原新聞的真實性和貼近性

一方面降低了的媒體從業者門檻，使得傳統媒體新聞人員的專業性、權威性得到弱化；另一方面新技術的進步讓傳統專業化的設備和手段不再唯一。從而新媒體可以第一時間依靠大范圍終端信息來源，通過后臺編輯處理，呈現全方位、信息詳盡、視聽圖文并茂的新聞事件。相比之下的傳統電視媒體新聞節目，在信息獲取、人力、空間等方面均受到限制。

三、傳統電視媒體新聞節目的創新應變

(一)始終堅持正確政治方向，堅持正確輿論導向，打造新型主流媒體

電視媒體新聞節目必須堅持馬克思主義思想，堅持與黨中央保持高度一致，堅持正確輿論導向，響應習近平總書記提出的“打造一批新型主流媒體”的戰略思維，運用多元化的技術手段和信息發布渠道引導主流輿論，把黨和政府的決策部署傳播到信息終端，營造強有力的主流媒體輿論環境，構建新型主流融媒體新聞矩陣新的傳播力、影響力、公信力和引導力。(見圖1)

圖1 新聞專題系列：《我把青春獻給你》新媒體預告

(二)建立多元化新聞融媒體數據中心

結合傳統媒體和新媒體，融合多元化信息采集渠道，構建融媒體信息數據中心，采取統一策劃，多渠道一體采集，素材系統分類，編委統一指揮，按需集中采用，全時段實時更新，分平臺按計劃即時協調發布。如此，形成一體化媒體發布矩陣，無差別覆蓋全方位受眾，依據不同平臺特點呈現新聞事件的深度和廣度，展現主流融媒體的權威性和影響力。

福州廣播電視臺旗下擁有電視、廣播、報紙等傳統媒體單位，以及網站、

圖2 新聞專題系列：《煙臺山印象》新媒體采訪現場

移動終端門戶、公眾號、移動電視、戶外LED 等新媒體平臺，目前新媒體中心的融媒體運作初見成效。(見圖2)

(三)由單一傳統媒體新聞傳播方式向多元化新媒體整合新聞傳播轉化

依托新聞融媒體數據中心，轉變傳統電視媒體新聞編播觀念，迎合新媒體環境下傳播特點，熟悉各類媒體的特點和優勢，運用組合實行梯次傳播的策略，整合不同形式、不同媒介、不同渠道的信息素材，充分發揮不同媒體優勢，做到時效、深度和信息容量的優化結合，形成分人群、分時段、分區域、分形式、分角色、分跨度的多維新聞呈現。(見圖3)

圖3 新聞紀錄片移動端日簽卡

(四)由傳統媒體新聞的主導性單向傳播向新媒體新聞的交互傳播轉化

充分利用新媒體平臺的個性化、互動性特點，在制作新聞平臺呈現時，重視平臺特定人群的互動習慣，適當預留“包袱”，埋設線索，增加趣味性、互動性，激發受眾二次傳播動力，制造熱點效應，延展話題空間，豐富新聞內涵，啟動全媒體輿論氛圍，帶動媒體影響力。

四、結語

在融媒體時代來臨之際，傳統電視新聞節目應主動轉變傳播觀念，迎接新時代的挑戰。新興技術和互聯網思維帶來分散的受眾，豐富的體驗需求，多元化的傳播形式，多樣化的傳播角色等業態標簽，這些無一不對傳統電視媒體新聞產業提出創新要求。只有堅定信念，牢記使命，主動融合，徹底轉變產業體系，高度迎合受眾心理，優化媒體產品結構，完善產業活力機制，多元化拓展媒體新文化領域，提升品牌價值，才能順應新時代，完成“新型主流媒體”戰略轉變。