新時期傳統媒體和新媒體的融合發展

劉少團 沈陽廣播電視臺

在市場經濟拓展中，隨著互聯網技術的快速發展，促使新媒體成為社會的主導。對比傳統媒體分析可知，新媒體的傳播速度更快，成本更低，并且能保障傳遞信息的數量與質量，但與發達國家相比，我國新媒體技術水平并不高，信息傳播也存在缺陷。因此，在新時期要根據傳統媒體和新媒體的碰撞，提出融合發展措施，這也是未來媒體發展的必然方向。下面對新時期傳統媒體和新媒體的融合發展進行研究。

一、合理管理媒體

為了更好融合傳統媒體與新媒體，管理工作非常關鍵，此時需要媒體行業在提高管理強度的基礎上，構建完善的管理系統。具體內容：其一，管理制度。通過規范新媒體發展中的各項細則，優化媒體所處環境，有助于兩者的融合發展奠定基礎保障；其二，環境監管。根據預先提出的管理制度，加強行業所處環境的管控力度，有助于更好落實實踐工作。以政策為例，政府部門在了解媒體行業發展情況后，提出明確的工作標準，并構建道德監督機制，可以為傳統媒體與新媒體的融合發展設計有效的鼓勵政策；其三，準入機制。通過拓展行業的準入機制，全面監管新媒體的傳播途徑和信息數據，有助于為媒體行業發展構建優質環境，確保基層群眾在安全的環境下傳遞信息。

二、注重資本運營

要想實現行業可持續發展目標，不僅要保障內部擁有堅定信念與不懈動力，還要得到社會各界的支持和鼓勵。由此可知，在新時期傳統媒體與新媒體的融合發展最為關鍵的是注重社會資本運營。有關單位要科學調節資本運營形式，注重為媒體之間的融合提供資金保障，并拓展實踐所選渠道[1]。若資本運營工作取得優異成績，兩者融合發展效果將會更加顯著，這對未來行業建設與革新而言具有積極作用。因此，媒體業管理人員要科學劃分市場現有資源，注重從融合互動角度入手，充分發揮傳統媒體與新媒體的優勢，這樣不僅能獲取更多經濟效益，而且可以加快行業發展步伐。

三、培養全媒體人才

由于新時期對媒體融合發展的要求非常高，所以在時代變遷下要做好媒體人的培養工作，著重提高他們的全媒體能力。對媒體行業發展來說，不管是傳統媒體還是新媒體，在傳遞信息的過程中，都要與其他媒體形式有效結合，此時將傳統媒體融入到新媒體平臺，有助于增加其產生的影響范圍，并滿足不同年齡段、不同領域社會群體的需求。由此，在大量媒體產品涌入市場的背景下，媒體工作者要強化自身的媒體能力和專業素養，在工作中不僅要熟練掌握文字與圖片的編輯技巧，而且要結合其他媒體平臺和應用軟件，將自己鍛煉成為一名具備全媒體技術的綜合型人才。以采編人員為例，通過強化他們已經掌握的媒體應用技術，培養他們互聯網思維與創新意識，鍛煉他們媒體融合與傳播技巧，有助于加快媒體行業步伐，保障信息傳遞質量。因此，在未來發展中，媒體工作者要構建全媒體意識，多學習和借鑒國內外優秀工作經驗，學會引用博客、論壇等渠道傳遞更多媒體信息，并結合新時代發展提出的短視頻等軟件，融合發展傳統媒體與新媒體，以此實現預期工作目標。

四、優化媒體服務

在以往發展中，傳統媒體大都是由用戶自主發布信息，他們可以選擇的內容不多，但在新媒體時代下，受日益革新市場環境的影響，傳統媒體與新媒體可以融合互動，此時必須要提高媒體的服務水平。通過全面研究用戶需求，以服務至上為工作原則，提出就有針對性和規范性的融合措施，有助于滿足更多用戶需求。同時，傳統媒體可以在互聯網技術的引導下，增加用戶獲取信息的渠道[2]。以APP 軟件為例，傳統媒體可以在網絡系統設計屬于自己的獨特平臺，并在頁面中有序劃分信息類別，在不同的行業網站發布所需信息，且要結合用戶體驗科學調節頁面的布局，以此保障整體應用與設計否滿足用戶需求。

五、互聯網融合互動

互聯網技術在新時期的應用已經越發嫻熟，此時不管是傳遞信息還是發展媒體，都會從網絡平臺進行，因此要想更好融合傳統媒體與新媒體，必須要加大對互聯網技術的探索，注重在行業建設中培育有關專業人才。這樣不僅能突破傳統媒體發展帶來的限制，而且可以根據技術運用提升融合發展水平。以地方媒體網路平臺為例，在傳統媒體發展中，地方電視臺是城市居民獲取信息的主要渠道之一，通常都是通過觀看電視獲取。而在新媒體技術下，通過引用互聯網技術有效連接地方臺，可以構建一個完善的資源媒體平臺，并為資源共享利用奠定基礎。在這一背景下，媒體行業不僅能更好落實融合發展工作，而且可以實現持續發展的目標。

六、結束語

綜上所述，融合發展傳統媒體與新媒體已經成為媒體行業持續發展的必然方向。因此，要想更好落實實踐工作，必須要結合行業需求，構建科學途徑與傳播體系，并依據傳統媒體與新媒體展現出的優缺點，提出更加適宜的革新方案和管理對策，只有這樣才能在傳遞有效信息的基礎上，提升媒體行業發展步伐。同時，行業還要做好人才培訓工作，注重結合新時期發展提出的理論知識與專業技能，設計多樣化的培訓活動，這樣有助于優化行業發展的綜合水平。