大數據時代媒體融合的創新與發展

李光鵬 半島都市報社

一、大數據對媒體融合的推動作用

什么是大數據？在百度上你能搜集到的概念有很多，但概況起來就是海量、高效率、多樣化的信息資源庫，因此，大數據又被稱為“巨量資料”[1]。隨著技術的不斷革新，媒體融合是一種必然的趨勢，而且這種融合的程度將隨技術發展不斷加深，對大數據海量信息運用的核心是挖掘和分析。即從信息采集、用戶反饋、精準服務等方面通過大數據挖掘有價值的信息并分析，從而達到制作符合受眾口味的新聞。

(一)大數據增加對用戶需求的了解

有消費者的地方就會有市場，所以消費者是市場存在的決定因素，同樣，新聞行業要發展，離不開用戶對新聞報業的關注。而大數據能夠依靠其海量的信息資源，通過對某一類消費群在互聯網瀏覽信息痕跡進行點對點的分析，從而在新聞制作內容上把握客戶的興趣點，有針對地向客戶推薦代表個人喜好的內容。比如：目前百度新聞、網易、新浪微博等客戶端都具有依據用戶往常的搜索內容進行同類型新聞推送的功能，這就是大數據的魅力。

(二)融媒體時代，大數據助催數據新聞誕生

數據新聞指的是通過對大數據中各種代表信息的數據進行統計、分析、挖掘而呈現的新聞傳播模式。目前，大數據發揮著日益重要的作用，已經是流行趨勢。2012年，首個數據新聞獎設立。大數據對我國的扶貧項目也發揮重大作用，2019數博會發布“大數據+扶貧”十大案例，新浪微博通過大數據統計近一年“大數據+扶貧”十大案例網絡傳播情況，從而對扶貧工作的進展及輿論動向通過大數據進行探查，這也為其它政務工作合理利用大數據樹立典范。

(三)收益模式的變革

傳統媒體收益的來源之一就是廣告，而融媒體時代，廣告收入依然占據主要地位，只是廣告商與各大媒體的收益模式發生改變。舉個例子，就拿報紙來說，傳統模式是廣告商將廣告宣傳頁夾在報紙中隨報紙一起投放，有多少讀者翻開宣傳頁是個未知數，但廣告商同樣要按照總數支付廣告費用。而融媒體時代就能規避這一缺點，通過大數據廣告主可以查看廣告點擊量，以點擊量支付廣告費，這樣就能實現廣告投入商成本與價值的對等。其次，有的廣告點開其實是個鏈接，比如淘寶，淘寶產品經常會出現在優酷視頻、騰訊視頻等客戶端，點開之后直接就跳轉到淘寶商品界面，可以實現直接收費。大數據時代，各商家、媒體投入、產出可以說更為直觀、精確。

二、大數據基礎上媒體融合發展的途徑

(一)業務創新

大數據時代，對媒體的定位是首要解決的問題。媒體融合主要是基于多種媒體介質的融合打造的一體化平臺，集新聞制作、媒體打造、流程創新、收益模式改變等方式，降低平臺成本，提升效率，提高收益。大數據包含了兩大核心平臺：數據平臺與客戶平臺。首先，數據平臺是數據統計、數據挖掘、分析對媒體行業、廣告商等投資方傳遞數據信息，各企業之間通過信息互通實現資源互補，降低成本，通過直觀的盈利模式提高收益。如果說數據平臺是投資方的平臺，那么客戶平臺就是消費者的平臺。這個平臺通過大數據，有針對性地對客戶推送個性化、定制式的內容，增強客戶的體驗，提高客戶滿意度，進而增加點擊量。提高競爭力。

(二)人才建設

不論是媒體融合還是大數據平臺維護，都離不開專業的技術團隊。各大媒體行業的核心競爭力無非是人才的競爭，一個媒體需要一支與其發展模式、發展方向相適用及對行業發展趨勢高度敏銳力的技術團隊，有了技術，想法才有實現的可能。從最基礎的采編來看，大數據時代，采編工作已經不僅僅是拿著錄音筆到處跑新聞的傳統時代，符合時代發展要求的采編首先需要掌握的是基礎的大數據技能，會對新聞進行篩選、抓取、重組等。其次，好的欄目離不開一個好的策劃，策劃是一個欄目的領軍人物，是靈魂，行業要培育、選用具有大數據思維的人才，才能在媒體融合進程中發揮大數據應有價值，提升競爭力。

(三)創新機制 打破壁壘 協同發展

全球化的發展使各個國家本著互利共贏的原則實現在某一領域的戰略合作，媒體融合也是如此，融合程度越深，合作關系越緊密。大數據時代，各媒體應該樹立協同發展共識，打破行業壁壘，建議統一協同機制，完善建立有效的協同創新機制。有合作肯定會涉及行業核心競爭力的安全問題，為此，要在協同合作中加強對知識產權和成果的保護[2]，制定明確的收益分配模式，推動媒體深度融合。