電視臺新聞欄目片頭動畫設計

肖閔 宜昌三峽廣播電視臺

最初的片頭是在電影正式播放之前，根據(jù)電影的故事情節(jié)，把精彩的情景片段剪接起來，先行播放，以引起觀眾繼續(xù)觀看正片的興趣。隨著電影電視與動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，片頭的種類越來越多，所涉及的方面也越來越廣泛，所起的作用也越來越重要。片頭與動畫設計的結合，滿足了現(xiàn)在人們的審美需求，成為現(xiàn)在電視節(jié)目的點睛之筆。對于一檔電視新聞欄目來說，有一個能充分體現(xiàn)節(jié)目主題內(nèi)容、有自己的創(chuàng)意和特色的動畫片頭，將提高觀眾的收看興趣，提高新聞欄目節(jié)目信息的傳播效果。

一、片頭動畫設計的重要性

隨著時代的發(fā)展進步，電視等多媒體的快速發(fā)展，各電視臺、各電視欄目之間競爭日趨激烈，能不能抓住觀眾的“眼球”，關系到節(jié)目的生死存亡。現(xiàn)代電視欄目片頭講究內(nèi)容表達、藝術表現(xiàn)和技術含量，雖然欄目片頭播出時間較短，通常時長只有15 秒至30 秒，但一個精彩美妙的動畫片頭，或詩情畫意，或引人入勝，或震人心魄，它所呈現(xiàn)出來的視覺效果直接關系到觀眾繼續(xù)觀看的興趣，也體現(xiàn)了這檔節(jié)目的層次和品味，是一檔電視節(jié)目性質、內(nèi)容的高度體現(xiàn)。中央電視臺節(jié)目的片頭一般是大手筆制作，如《舌尖上的中國》系列，制作的動畫片頭，美食與顏值齊飛，用極有韻律的音效和充滿中國書畫感的畫面展示中國各地美食生態(tài)，既展示了節(jié)目的主要內(nèi)容和品味，又抓住了觀眾的心。各電視欄目都意識到了節(jié)目動畫片頭的重要性，紛紛利用種種手段，投入大量人力、物力對動畫片頭進行制作。

二、新聞欄目片頭動畫設計的要點

(一)要具有個性化的藝術創(chuàng)意

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅速，對傳統(tǒng)的電視臺新聞欄目造成很大的沖擊，各種各樣的新聞欄目應接不暇，若新聞欄目片頭動畫設計仍然固守陳規(guī)，枯燥無味，不知變通，必將遭到市場和觀眾的淘汰。只有獨辟蹊徑，不斷探索創(chuàng)新，走個性化發(fā)展的道路，創(chuàng)出獨特的風格和特色，才能吸引觀眾的“眼球”。片頭動畫是設計師個人創(chuàng)造的產(chǎn)物，必將帶著設計師本人鮮明的個性。設計師根據(jù)新聞欄目的主題，確定片頭動畫的內(nèi)容、風格和定位，并創(chuàng)造性地運用文字、圖形、色彩、聲音、動效等展示自己的創(chuàng)意。創(chuàng)意是片頭動畫設計的靈魂，是設計師審美趣味的體現(xiàn)。一檔風格明顯、給人視覺享受的片頭動畫，無疑會給人留下深刻的印象。

(二)應當突出新聞欄目片頭的設計主題

新聞欄目片頭動畫設計不是單純動聽的聲音、美輪美奐的圖片、炫目震撼的特效的簡單疊加，任何一個具有個性風格的新聞欄目片頭都是影像視覺藝術和欄目主題的完美結合。新聞欄目的主題，是片頭動畫設計的核心內(nèi)容，所有的創(chuàng)意、圖片、音效、文字等等，都要圍繞著設計主題來展開。比如：片頭風格要和節(jié)目主題風格一致，片頭音樂要能體現(xiàn)新聞欄目的特殊性質。片頭動畫設計就是要最大限度地突出新聞欄目的設計主題，讓觀眾在最短的時間內(nèi)抓住新聞欄目的特色和標識。中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目，片頭的動畫設計就很好了突出了這檔節(jié)目的主題，字體采用大號三維立體藝術字，并賦予金屬的質感，背景顏色選用藍色漸變色，以轉動的地球畫面作為主視頻并輔以三維動畫效果的展示，配上大氣、節(jié)奏感強的背景音樂，都給人以大氣磅礴、莊嚴肅穆之感，有極強的視覺沖擊力和藝術表現(xiàn)力。

三、新聞欄目片頭動畫設計的方法

(一)運用三維動畫進行片頭設計

計算機和多媒體技術的進步，為設計者創(chuàng)作欄目片頭提供了強大的技術支持和無限的藝術表現(xiàn)可能性，用三維動畫進行片頭設計已經(jīng)廣泛應用到新聞欄目的制作當中，這需要設計者充分發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造力，用新穎的創(chuàng)作手法，將聲音、圖片、文字、色彩等素材有機組合，創(chuàng)作出一個獨特的時空意境。三維動畫超強的場景塑造能力、豐富的層次質感表現(xiàn)，都給觀眾帶來優(yōu)質的視聽享受，凸顯新聞欄目的特色和藝術層次。

(二)運用圖文動畫的設計方法

圖文動畫也是設計者經(jīng)常用到的片頭設計方法，圖形設計的語言和動畫電影的制作手段，呈現(xiàn)給我們流動的視覺表象。這種流動的圖像融合了平面設計、動畫設計和電影語言，可以和其他藝術表現(xiàn)形式混搭在一起，呈現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式，給人生動、活潑之感，在設計新聞欄目片頭動畫的過程中，創(chuàng)新性地使用圖文動畫的設計技巧，能更好地展示欄目的主題、內(nèi)容和審美趣味，達到更好的傳播效果。

(三)運用 AE 進行片頭設計

伴隨技術的進步，設計者們能夠制作出大量美輪美奐的動畫作品，提高了觀眾的審美水平，而觀眾審美水平的提高，反過來對設計者的創(chuàng)作提出了更高的要求。AE 影視后期制作軟件在新聞欄目片頭動畫設計中的應用，讓原來的不可能成為可能。它強大的路徑功能、圖形視頻處理、特技控制、高質量的視頻After Effects 支持、多層剪輯、高效的關鍵幀編輯、無與倫比的準確性、高效的渲染效果等強大的功能，讓設計者們可以準確而高效地創(chuàng)造出各種各樣形象逼真的動態(tài)圖形和震撼人心的視覺效果。這極大地提高了新聞欄目的藝術表現(xiàn)力，給觀眾耳目一新的觀賞效果。

四、結語

在電視媒體占據(jù)人們?nèi)粘Ｉ畹慕裉欤黝l道和欄目競爭日益劇烈，新聞欄目如果能有一個引人入勝的片頭，在發(fā)展中不斷探索，比實力與創(chuàng)意，將動畫設計完美地融入欄目片頭的設計中，必定會不斷提高欄目的制作質量，獲得觀眾的認可，贏得自身的發(fā)展。