微信朋友圈信息流廣告特點及應用

王惟強 卞川澤 金峰 華夏酒報社

信息流廣告主要活躍在當代各大新媒體平臺上，其低成本與高流量的優勢使信息流廣告的出現極高的提升了廣告受眾與廣告的接觸頻率。

信息流廣告的類型主流有三大類：新聞資訊類、社交媒體、視頻類。新聞資訊類以熱點資訊為代表，它的優點是用戶黏性高、廣告類型多樣，但是推薦精準度不高；社交媒體類以微信、微博、QQ 為代表，它的優點是傳播度高、交互性好、用戶基數大且活躍度高，劣勢是廣告類型較為單一；視頻類指在如騰訊、愛奇藝等視頻平臺投放的視頻廣告，用戶多、播放量高，但是廣告成本較高、交互性差。還有其他的信息流廣告類型比如搜索引擎、瀏覽器。搜索引擎如百度、360 搜索平臺，用戶自由度高、廣告目的性強、廣告類型多，其部分功能與新聞資訊重疊，不過用戶不過活躍，關注度不高；在瀏覽器投放的廣告用戶數量與關注度成反比，關注度跟不上龐大的用戶群體。信息流廣告區別于其他硬性推廣的廣告，流量大、活粉多、軟推廣是信息流廣告迅速發展的保障。信息流廣告優劣分明，與它起步晚有關，但經過近幾年的摸索發展以及與其他新媒體廣告比較，信息流廣告更能精準用戶屬性與將廣告投放到相應市場，未來信息流廣告將作為廣告商推送廣告的主要手段之一。

一、微信的平臺優勢

(一)海量用戶和精準觸達

在我國幾乎人人都會用到微信這個社交平臺，與其他熱門社交軟件相比，如同公司的QQ 或者新浪微博，微信吸引用戶的青睞靠的是它整潔的聊天界面、實用的第三方應用、便捷的分享功能。沒有QQ那么多花哨的裝飾與玩法，沒有微博那么多無關“僵尸號”與不相干的推送，微信成功地成為滿足用戶注重社交與信息分享的愿望。目前，微信已成功超越QQ 和微博成為我國注冊用戶最多的社交平臺，據官方消息微信現在已注冊用戶突破七億，在用戶數量上，微信平臺是目前所有社交軟件中最龐大的。

(二)信任環境與交互體驗

微信用戶的朋友圈中一般都是現實或通訊錄中的朋友，所以微信平臺的廣告大部分是處于一個私密的朋友圈，很多推送廣告在用戶之間的互相信任中實現多次信息傳播，用戶轉發或者評論都是和廣告之間的互動，這種互動形式無形中為廣告商提供了更牢固的傳播手段，這也利于向平臺廣告反饋用戶更多真實、具有參考性的信息。

(三)公眾號推送

微信平臺的微信公眾號是其他社交平臺所不具備的功能，它有具有獨一無二的影響力，首先，公眾號一開始是面向媒體、名人、企業進行業務合作，在廣告商企業開通公眾號后，在微信平臺進行廣告投放具有定向的用戶群體，他們可以對這些用戶進行更優質的推送提醒、信息分享與活動服務。在法律與平臺方的約束下公眾號不得發布虛假信息，因此公眾號推送的廣告在用戶之間的可信度還是有保障的。

二、朋友圈信息流廣告的特點

朋友圈信息流廣告形式多樣，除了現在常見的鏈接廣告、圖文廣告、視頻廣告，還有H5 廣告推送等全新的廣告形式。微信平臺現在根據自己的二維碼掃描功能、公眾號功能、第三方應用程序和微信支付功能，以游戲推廣、應用推廣甚至微信支付推廣等不同的形式來提高廣告與用戶的接觸頻率；微博賬號會認證一些話題名人或熒幕明星，在微博首頁推廣的廣告可由官V 或是代言人發起來帶動廣告熱度；QQ 以年輕用戶為主，開創更多個性化廣告內容與表現形式。利用不同社交平臺的側重功能來多元化的投放廣告，也是朋友圈信息流廣告不斷創新發展的證明。

總的來說，在這個不斷發展變化的網絡媒體時代，信息流廣告在市場上影響范圍較大、流量大、活粉較多、互動性號、成本低廉、關注度高，這得益于信息流廣告能夠緊隨電子終端與軟件應用的發展變化，注重廣告投放方式與用戶群體，多方面發展自身的傳播方式。信息流廣告滿足了廣告商對這個時代廣告營銷的商業需求，利用人們越來越依賴手機軟件打發時間這一點，占據了人們接收廣告信息最好傳播渠道。信息流廣告應把控自身特點，利用平臺優勢為用戶進行更有價值的信息傳遞。