平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析

高雪璇 趙天華

摘要：中華民族的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，在悠久的文化發(fā)展的長河中，形成了深厚的民族色彩，其中傳統(tǒng)美術(shù)在我國的歷史長河中顯示出其獨有的魅力。近年來，隨著對中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚，中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的影響越來越深。本文簡單介紹了中國傳統(tǒng)美術(shù)中的三種具有代表性的色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用，淺談如何將中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用到平面設(shè)計中。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計 視覺傳達(dá) 中國傳統(tǒng)美術(shù) 色彩

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，公眾的審美水平不斷提升，對平面設(shè)計作品的要求有所提高，也更加多樣化。平面設(shè)計工作者要積極尋找應(yīng)對方法，借鑒我國傳統(tǒng)美術(shù)的色彩體系，提升平面設(shè)計的觀感。傳統(tǒng)的美術(shù)色彩體系無論是在配色手法還是在搭配方式上都顯示出了濃厚的民族特色，隨著歷史的沉淀，它所蘊含的色彩調(diào)制和藝術(shù)內(nèi)涵也達(dá)到了很高的水平。現(xiàn)階段，平面設(shè)計對傳統(tǒng)美術(shù)色彩的運用還未達(dá)到很高的水平，還有很大的發(fā)展空間，并沒有挖掘出傳統(tǒng)美術(shù)色彩體系的神韻。因此，在平面設(shè)計的過程中，要加大對傳統(tǒng)美術(shù)色彩的學(xué)習(xí)力度，傳承傳統(tǒng)美術(shù)的色彩體系。

一、平面設(shè)計中蘊含的傳統(tǒng)美術(shù)中的代表色彩

在中國的傳統(tǒng)美術(shù)色彩體系中，美術(shù)色彩反映的是對美術(shù)作品所蘊含的意念的彰顯和對作品的審美體驗。中國自古以來就是一個重視色彩運用的國度，喜歡用不同的色彩去傳達(dá)不同的情感，因而就形成了獨具特色的色彩觀念，其中，紅色、黃色和黑色這三種顏色在傳統(tǒng)美術(shù)的色彩中最具代表性。[1]

第一，紅色。紅色，尤其是中國紅，自古以來就因為其歡慶熱烈的內(nèi)涵而深受人們的喜愛，具有很強的傳統(tǒng)意象。在平面設(shè)計中，總是用紅色來表達(dá)開心等一系列積極的情感。同時，紅色在中國的傳統(tǒng)中是節(jié)日的象征，很多節(jié)日歡慶都要用紅色來裝飾。

第二，黃色。在中國古代的陰陽五行中，以黃色為代表色的土行位于金、木、水、火、土五行的中央，[2]因此更顯尊貴。在古代，黃色是皇室專用的顏色，平民百姓是禁止使用黃色的，這使得黃色更具威嚴(yán)。在平面設(shè)計中，設(shè)計師往往會用黃色來表示尊貴和威嚴(yán)，將黃色和其他顏色進(jìn)行搭配也能夠起到很好的視覺效果。

第三，黑色。在中國的傳統(tǒng)美術(shù)色彩中，黑色反映的是莊重和肅穆，設(shè)計人員在進(jìn)行平面設(shè)計時，經(jīng)常利用黑色和其他色彩一起搭配，產(chǎn)生一種獨特的視覺張力。同時，黑色給人的視覺沖擊很大，在設(shè)計中應(yīng)用能夠提高設(shè)計的視覺識別性。

二、中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）繼承和創(chuàng)新相結(jié)合

中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是民族的瑰寶，傳統(tǒng)美術(shù)是社會歷史發(fā)展的見證，對現(xiàn)代美術(shù)與設(shè)計具有很深刻的影響，在當(dāng)前的平面設(shè)計領(lǐng)域中，也要對中國傳統(tǒng)美術(shù)進(jìn)行繼承，將適應(yīng)發(fā)展的要素進(jìn)行傳承。但是，在繼承傳統(tǒng)美術(shù)色彩的同時，要注意對設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，使現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)文化相融合。在社會的不斷發(fā)展中，人們對平面設(shè)計的要求也越來越高，為了滿足客戶的需求就要對平面設(shè)計的方式和技巧進(jìn)行優(yōu)化，對于色彩的借鑒和內(nèi)容的創(chuàng)新就要更加科學(xué)和新穎，只有對色彩進(jìn)行有效的搭配，才能讓圖形、文字以及整體的審美效果達(dá)到最高的水準(zhǔn)。將傳統(tǒng)美術(shù)色彩的傳承和創(chuàng)新結(jié)合起來，為顧客帶來多樣的視覺體驗。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)美術(shù)色彩的襯托作用

平面設(shè)計中既包含圖畫色彩還包括文字的表達(dá)，但是，平面設(shè)計的整體風(fēng)格和設(shè)計主題的呈現(xiàn)也是其中的一個重要組成部分。在平面設(shè)計中運用傳統(tǒng)的美術(shù)色彩，要重視傳統(tǒng)美術(shù)色彩對平面設(shè)計的裝飾性應(yīng)用，提升設(shè)計作品的整體美感。傳統(tǒng)美術(shù)色彩鮮明，具有很高的色彩純度，對平面設(shè)計進(jìn)行裝飾，能夠在很大程度上提升作品自身的辨識度，給人留下很深的印象。在發(fā)揮傳統(tǒng)美術(shù)色彩的裝飾性時，要保證不同色彩之間的搭配，各種色彩和圖形、文字的搭配，同時注意冷暖色調(diào)搭配和暗亮色調(diào)搭配，提升設(shè)計作品的整體水平。[3]

（三）注意色彩原有內(nèi)涵的表達(dá)

如前文所說的紅色、黃色、黑色這三種顏色在中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中一直以來都有其各自所代表的內(nèi)涵，因此，在傳承傳統(tǒng)美術(shù)色彩時，要注意色彩的象征意義是固定不變的，要將色彩所要表達(dá)的內(nèi)涵和平面設(shè)計的主題相結(jié)合。傳統(tǒng)的色彩體系與當(dāng)代的色彩表達(dá)手法相結(jié)合，做到顏色表達(dá)和設(shè)計作品表達(dá)的一致性，提升平面作品的整體視覺效果。

三、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)代平面設(shè)計領(lǐng)域，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要對中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩體系進(jìn)行傳承，并加以創(chuàng)新，不斷提升平面設(shè)計作品的整體水平，提升視覺傳達(dá)的效果，給人們帶來更好的視覺體驗。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊磊.平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析[J].藝術(shù)科技，2017（10）.

[2]陳藝晗.平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析[J].明日風(fēng)尚，2018（01）.

[3]袁敏.淺析平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（11）.

（作者簡介：高雪璇，女，本科，沈陽工學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)；趙天華<通訊作者>，女，碩士研究生，沈陽工學(xué)院，副教授，研究方向：品牌設(shè)計與結(jié)構(gòu)形態(tài)研究）（責(zé)任編輯 劉月嬌）