現代會展廣告在展會活動中的設計新趨勢

郝臻燕

摘 要：會展廣告是商業廣告的一種，會展業的飛速發展也帶動了會展廣告業的發展。本文主要從介紹展會活動以及會展廣告的內涵出發，指出了會展廣告在展會活動中存在的一些問題，并根據當下對于會展廣告的要求提出了一些建議。

關鍵詞：展會活動 會展廣告 設計 新趨勢

前 言

隨著科技的進步，廣告出現了更多的信息傳播形式和傳播手段。會展業是新型的朝陽產業之一， 通過舉辦會展，舉辦地會吸引一波又一波的游客，大大拉升了當地的旅游和經濟。對于展覽舉辦地來說，展會的召開實際上是各方思想的交鋒，有利于促進當地經濟、文化等各方面的發展。另外，會展業涉及的行業很多，比如要服務業配合出工人，工業要配合出機械設備等。隨著人們對物質文明和精神文明的雙重追求，商業交流的要求越來越高。總之，在各種類型的會展活動中， 廣告的實質是傳播展會和展品信息，表現展示品的整體美感，從而讓展示品獲得更多關注。因此，本文主要從介紹了展會活動以及會展廣告的內涵出發，指出了會展廣告在展會活動中存在的一些問題，并根據當下對于會展廣告的要求提出了一些建議。

一、展會活動以及會展廣告的內涵

（一）展會活動的內涵

展會，指的是某一地方為了傳遞、交流信息或進行經濟活動的社會活動，兼有會議和展覽的功能，比如世界博覽會、中國進出口國際博覽會等。舉辦展會需要依托展覽舉辦地點，利用展覽舉辦地的素材和優勢，同時也會帶動展覽地的產業發展，比如旅游、餐飲等，聚集各地的信息流。對于展覽舉辦地來說，展會的召開實際上是各方思想的交鋒，有利于促進當地經濟、文化等各方面的發展，因此會展業被看作是朝陽產業，成為未來國民經濟的重要產業之一。

（二）會展廣告的內涵

廣告，是借助媒體力量公開告知信息的宣傳方式，分為商業廣告和公益廣告。會展廣告是商業廣告的一種，會展業的飛速發展也帶動了會展廣告業的發展。會展廣告的目的是宣傳會展的內容和意義，吸引受眾眼球，達到盈利目的。因此對于會展廣告一般有以下幾點要求。一是要具有創意，廣告的形式要與時俱進，廣告的內容要貼近生活，廣告的構思要獨具一格；二是要具有概括性，廣告要凸顯會展的內容和核心思想，突出會展打造的品牌，達到傳播效果。

（三）會展廣告對于展會活動的重要性

會展廣告作為會展活動中的必要環節，對于展會活動能否順利進行起到至關重要的作用。一是商業價值，在商業展覽會上，好的廣告呈現出的展示效果將直接影響到參展商的合作意向，從而受到主辦商的重視，吸引客戶的關注；二是文化價值，在文化展覽會上，經常會播放一些公益廣告，而這些公益廣告里飽含著的文化象征著一個地區、一個城市的精神面貌，對于城市的文化宣傳具有重要意義。因此，辦好一場會展活動，首先要做好的是會展廣告工作。

二、會展廣告在展會活動中存在的問題

現在，很多企業和主辦單位開始認識到會展廣告的重要性，將廣告策劃也納入了展會總設計之中，并收到了良好的反饋。但是，很多參展商由于缺乏經驗，參展廣告的使用不多，因此在這一方面出現了很多問題。一是廣告形式過于陳舊，很多參展商沒有認識到廣告的重要性，一味的模仿他人，采取傳統廣告形式，難以吸引客戶；二是廣告設計內容和展位設計缺乏針對性，很多參展商未能根據展覽內容做出針對性的廣告設計，也未能根據實際的展出環境做出量化調整，出現了廣告尺寸與展出環境不符合的情況，大大降低了廣告的傳播效果。面對目前存在的一系列問題，很多參展企業和單位開始做出調整。從企業本身的宣傳目標出發，充分利用現代會展廣告的藝術設計手段和先進技術，設計更具傳播力的會展廣告，從而達到傳播目的。

三、現代會展廣告策劃設計的新要求

現代會展廣告要求設計師充分考慮參展主題，從企業未來的發展出發，策劃設計廣告活動方案。

（一）明確參展主體和參展目標

參展主體指的是參與展會的展品，廣告設計師要事先了解展品的基本情況，比如基本用途、工藝特點、特有優勢等，明確廣告的設計對象，確定基本風格。參展目標指的是通過此次展會企業或單位想要達到的目標，即參展商的需求。從參展商的需求出發，設計師要通過會展上的能夠與客戶面對面接觸的機會，改變傳統的廣告營銷方法，轉變為切身體驗、人文交流的廣告營銷思路。從產品需求出發，劃分了不同類型的參展單位，其參展目標各不相同，從而做出不同的會展廣告設計。

（二）廣告設計具有功能性和藝術性

廣告設計師要根據參展商的需求，廣告設計具有功能性和藝術性的特點。一是要求設計的廣告要具有功能性，服務客戶，展示商品，將廣告和展會活動結合起來，達到宣傳效果的同時也讓大眾得到體驗的機會。二是要求廣告設計要具有藝術性，符合生活，體現藝術情感，重視大眾的感官體驗，抓住大眾眼球，塑造藝術感的廣告情景。好的廣告設計能夠展現生活方式，是企業文化和情感的載體。因此，要重視廣告設計的功能性和藝術性，全面了解展品信息，并在設計中加入趣味性，從而引來大眾了解參展商的產品和文化。

（三）廣告設計要兼顧展館的設計風格

廣告設計要契合展會主題，符合展覽地的風格，從而達到事半功倍的效果，快速的吸引大眾注意力。一是廣告表現形式要適合展覽地，廣告表現形式包括LED屏戶外廣告、宣傳冊、海報等等，根據各類表現形式的特點不同，應用不同的形式。比如海報的信息量豐富，成本低，并且張貼方便，能夠快速實現宣傳效果；LED屏戶外廣告，看到的人會更多，快速吸引大眾眼球；宣傳冊是廣告宣傳內容的詳細介紹，包括工作原理、具體數據和特點能夠詳細的看到展品的基本信息。另外，廣告設計要更新傳播手段，隨著科技的進步，廣告出現了更多的信息傳播形式和傳播手段。比如人機交互，消費者可以親自體驗通過人機交互實現更容易的操作和體驗，從而達到推廣效果。

四、現代會展廣告的創新設計

（一）巧用傳統平面廣告，塑造立體空間

目前生活中比較常見的還是大型海報的廣告設計，即平面廣告設計。平面廣告要求具有寬闊的展會地，但有時條件達不到的時候，要將傳統平面廣告進行立體張貼，形成立體空間，構造半圍合空間。一是在展示外部設計上，設計師要根據展會目標和展會主題設計創意廣告海報，并且要貼合展覽館的構造，能夠實現立體廣告的張貼；二是要注重藝術表現，從平面到立體，要注意整體的美感，要具有一定的視覺沖擊。另外，海報文案要簡約得體，海報配圖要吸引眼球，切合實際，但不可過分夸張。

（二）投放會展廣告，充分利用展位空間

由于展館的實際情況，通常在利用展位空間上有一些問題。比如說展館過高，展位過于寬，比例不當等問題，造成展位的空間難以被充分利用，浪費空間，降低展示效果，影響大眾的視覺感受。因此，要充分利用展位空間，投放會展廣告。一是充分利用隱蔽空間，比如更衣室、儲物間等隱蔽場所外面投放廣告牌，傳遞信息；二是將廣告牌做成從高空向下垂的形式，既能利用起高空的空間，又能具有傳遞廣告信息的作用。

（三）設計數字化會展廣告，制作虛擬空間

數字化會展廣告是指采用多媒體影像技術等打造數字化的展示空間，使會展業實現數字信息化的管理。一是智能技術的研究相對成熟，為會展廣告設計提供了技術保障，能夠設計出空間界面，具有較強的空間可視性；二是多媒體技術、成像技術等應用推動了展會廣告宣傳，因此，廣告的傳播手段向更高的層次發展。

當前，新興的技術能夠將不同的媒介特征進行虛擬化，然后以綜合虛擬的方式再展現，創建一個虛擬展示世界，即全新的廣告宣傳形式。

（四）制作視頻廣告，優化營銷環境

現在隨著多媒體視頻技術運的發展，廣告行業也逐漸加入了視頻廣告的形式。通過拍攝展覽品，搜集相關視頻圖片資料，再通過視頻剪輯制作成一條條多媒體視頻廣告。視頻廣告在生活中處處可見，比如公交車上的廣告窗，馬路邊上的LED屏播放公益廣告等等。廣告設計師團隊先根據參展主體確定設計主題，并結合參展目標制定整體策劃方案，交于參展企業審閱，最后制作出視頻廣告，投放到參展地。視頻廣告的優勢在于內容簡單明了，故事性強，能夠迅速吸引參展者的眼光，達到最好的宣傳效果。

結 語

綜上所述，現代會展廣告在展會活動中的有著宣傳營銷信息、傳遞大眾信息的重要作用，因此要不斷研究新型的會展廣告，達到傳播效果。但是目前仍存在很多問題，廣告形式過于陳舊，廣告設計內容和展位設計缺乏針對性等。針對目前存在的問題，我們要與時俱進，提高廣告設計的要求，營造立體的廣告空間，充分利用展位空間，利用多媒體技術和制作視頻等手段，完成現代會展廣告的創新性設計，使大眾迅速掌握展覽品的信息。

參考文獻

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