融媒體時代下廣播類新聞節目如何樹立品牌意識找到新發展路徑

孫蘭　沈英麗　王杰

摘 要：隨著時代變革和市場經濟的發展，品牌作為一種重要的無形資產深深銘刻進企業和產品的內核，成為創造有形價值的重要手段。新聞類廣播電臺面對新媒體帶來的挑戰與壓力，必須緊緊跟上時代的步伐，踐行品牌發展策略，以品牌為亮劍，一方面保持新聞固有的真實性、專業性優勢不動搖，另一方面促進融媒體發展和調整經營戰略，注重經濟效益和社會效益的結合，探索新聞類廣播品牌可持續發展路線，扭轉傳統媒體漸趨邊緣化的頹勢，為新聞廣播賦予強勁的新生命力。

關鍵詞：融媒體 新聞廣播電臺 品牌發展

一、融媒體環境下媒介面臨的現狀

融媒體就是充分利用發揮不同媒介載體的優勢，將既存在共性，又存在互補的不同媒體。近年來，隨著“互聯網+”戰略的全面落實，以互聯網技術為依托的新媒體迅猛崛起，無論在內容生產、資源優化還是技術服務、商業運營等方面，都對傳統媒體造成了巨大沖擊。但客觀來講，傳統媒體的創新與轉型也面臨著諸多機遇。

二、融媒體下，新聞類廣播電臺品牌發展問題

伴隨著新媒體的崛起，聽眾收聽習慣的改變，泛娛樂化以及廣播的“窄播化”，傳統新聞廣播電臺受到了極大的沖擊，并暴露出品牌意識不足等問題。

1、新聞立臺方針不明確，品牌專業化程度低

廣播電臺市場份額占比較高的是音樂、交通、新聞三大板塊，從市場收聽率、受眾滿意度、頻率影響力等維度權衡，新聞廣播往往被輕視，資源投放力度不足，新聞欄目在電臺中占比不多，加之廣播類新聞節目大多不夠新穎，新聞廣播生存維艱。在現實壓力和泛娛樂化的傳播情景中，一些電臺有意無意地將新聞資訊向娛樂、膚淺方向發展，這種不倫不類的做法一方面損害了新聞廣播的口碑，另一方面讓消費新聞的固有聽眾大失所望。面對聽眾的多樣化信息需求和日益分化的小社群趨向，觀念變革是先導，盲目改版將使新聞廣播的核心競爭力流失，難以打造電臺品牌口碑。

2、內容生產難逃窠臼，同質化難以打造品牌節目

移動互聯網時代，平臺眾多而優質內容稀缺，優質內容作為新聞廣播的立身之本，依然適用于表層信息涌動的新媒體時代。作為專業的內容生產機構，新聞廣播雖然在近幾年的改版中意識到生產精品佳作的重要性，但在經費開支、人員架構、人才流失、經營困境等現實困難下，節目設置同質化，各地區節目差異微乎其微、泯然眾人，難以令人產生直觀、深刻的印象。在節目生產層面，從選題策劃到最后播出大多由主持人一肩挑，缺乏專業的生產團隊打造包裝新聞內容，節目專業化程度低、內容趨同，幾乎所有的常規節目都少不了談論當天的熱點、節慶話題，甚至以流行歌曲濫竽充數。在這種欄目設置與主持人并不完全匹配，領導直接調派任命的生產模式下，主持人內容采編業務素養達不到欄目需要的高水平，不能輕松駕馭所主持的欄目，一味照模板生搬硬套，東搬西湊下出現不同類型節目內容的同質化，缺乏塑造新聞廣播品牌節目的基礎和實力。

三、新聞類廣播電臺品牌發展策略

1、堅持新聞立臺，明確品牌核心價值

新聞資訊是新聞廣播電臺的核心價值和優勢所在，采取“內容+數字”的品牌發展戰略，實現從傳統廣播頻率向視聽新媒體平臺轉變，才能從“千臺一面”的困境中脫穎而出。

首先，堅持“新聞立臺”是我國廣播事業發展的內在要求，辦好新聞節目是新聞廣播在進行品牌升級改造時不能丟掉的根本，新聞廣播電臺要繼續發揮新聞資訊服務優勢，占據泛廣播電臺垂直領域內的行業領先地位，彰顯品牌核心優勢和競爭力。其次，調整欄目規劃，增加新聞類節目比重，打造以新聞節目為主，其他節目圍繞熱點新聞鋪開的欄目格局，確保早中晚夜各個收聽高峰時段均有新聞類節目，在文化、財經、知識、時尚等其他類節目中注重新聞元素的應用。加強新聞應變能力，建立起對重大新聞事件的快速應急反應機制。再次，豐富新聞類節目表現形式，建設新聞線索征集平臺。除新聞快訊播報外，開發新聞評論、新聞聊天室、新聞現場直播等多種輸出方式，消除單一新聞快訊播報的枯燥感。開辟并勤于維護聽眾新聞線索反饋渠道，通過獎勵機制刺激用戶提供線索，經核實后在節目中加入用戶對新聞事件現場的實況直播，降低新聞節目制作成本。

2、整合區域資源

探索新聞廣播的品牌化經營戰略，整合區域資源可以發揮不可忽視的作用。新聞廣播要想實現品牌化經營，增強品牌的影響力，就要突破區域的局限性，將各個區域的資源整合起來，與其他媒體進行合作，實現強強聯合。建議從以下幾方面做起：第一，新聞廣播與紙質媒體合作，可以通過紙質媒體對新聞廣播進行宣傳，對新聞廣播的主持人進行宣傳，增強新聞廣播的品牌影響力以及主持人的知名度。第二，加強跨區域的合作。因為新聞廣播的傳播范圍有限，如果將相鄰的兩個地區的新聞節目進行聯合播報，就可以增強兩地人民之間的聯系，加強兩地之間的信息交流。

3、加快融媒體步伐，拓展品牌推廣渠道

首先，通過加快“兩微一端”的布局，將音頻內容發布到官方微博、微信公眾號，對內將節目內容上傳至總臺或新聞中心的APP端，對外分發至喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等網絡電臺，促進節目內容曝光，積極探索網絡直播模式，增強新聞廣播電臺的時效性和趣味性，拓寬品牌對潛在用戶群的影響面。

其次，構建新媒體矩陣，探索建立行之有效的規劃統籌方法，在電臺整合推廣的同時，推動各節目各平臺彼此交互推廣，形成子品牌相互幫扶、母品牌投放資源和品牌背書、子母品牌間聯動發展的集體效應，更好地拓展和延伸用戶。

再次，利用抖音、花椒、微博直播平臺開辟廣播直播的新天地。廣播以聲音為主，但是現在的觀眾接受方式并不僅僅是聲音，而是音視頻的綜合體，所以，廣播要發揮自己強大的記者隊伍和策劃能力，形成線上線下的良好互動方式，與直播平臺展開多方位合作，形成共贏，為廣播贏的更多的粉絲量。

結束語

品牌標志著一種超越時空的品位和文化，對媒體塑造良好的美譽度和公信力起著舉足輕重的作用。從整合營銷的角度為新聞類廣播電臺制定品牌化經營發展策略，具體分析其品牌核心、品牌形象、品牌構建、品牌拓展等，對于新聞廣播電臺解決目前市場占有份額小、用戶流失、發展路線不清等問題具有十分重要的現實意義。

參考文獻

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