加快“融合”步伐釋放縣級融媒體中心最大能量

永勝縣融媒體中心

建設縣級融媒體中心有利于整合縣級分散的媒體資源，實現一次采集、多種生成、多元傳播，進行一體化運作，構建出一個特點各異、優勢互補的新媒體平臺，有效提高媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。這意味著，縣融媒體中心這個新型架構，更有利于凝聚宣傳輿論引導合力，更大的提高媒體影響力，可謂是縣級媒體一次顛覆性的變革，意義深遠。

一、縣級媒體面臨的發展困境和新興媒體的優勢

隨著科技的發展和新技術的不斷應用，必然會推動媒體業朝著多樣化和豐富的方向發展，這讓縣級報社、廣播電視臺的發展遇到新問題、新挑戰，影響力和受關注度不斷衰減，所傳播的信息僅能滿足報紙和電視的日常發行和播出，報道稿件和電視質量難以保證。其次，縣級媒體的文字報道、新聞節目領導新聞比較多，部分根本沒有傳播價值的領導、會議的日常活動占據報紙版面、電視畫面，讓群眾十分反感。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如報紙、雜志、廣播、移動電視、網絡、手機報、觸摸媒體等。相對于傳統意義上的媒體，它有以下幾個特點：表現形式多樣，可以融合文字、圖片、音頻、視頻呈現給受眾“圖文音視”四位一體的立體信息，所承載的內容更豐富，體驗更加深層次；能存儲大容量的信息，隨時可以“搜索”查找內容，便捷迅速；信息發布及時，隨時可以采編發布，無時間限制；受眾與信息傳播者可以互動，既能提升受眾的興趣，也能幫助傳播者不斷完善傳播信息。

二、媒體整合的需要

縣級媒體的融合步伐正不斷加快，這是政策引導的結果，也是媒體發展大勢所趨。做好縣級媒體融合，不斷創新融合路徑，打造兼具新聞宣傳和綜合服務功能的新型主流媒體，有助于穩固基層主流輿論場，打通自上而下的輿論通道，更好地引導群眾、服務群眾?？h級媒體融合沒有標準答案，更多的還是要結合自身實際不斷創新，因地制宜地搭建符合自身實際、展現自身特色的新媒體平臺。任何層次的融媒融合都不可能一蹴而就，在建設和發展的過程中會有很多問題以待解決，這是一個冗雜的過程。因此，與之相比更重要的是積極作為，不斷探索，不斷進步，牢牢占據思想引領、輿論引導、文化傳承、服務群眾的傳播制高點，逐步解決發展中的問題，推動媒體融合不斷向縱深發展。

三、對縣級融媒體建設的思考和分析

隨著各地縣級融媒體中心不斷的掛牌成立，縣級媒體深度融合發展的新征程已經開啟，部分地區的縣級媒體已經進入“相融”階段，但也有部分融媒體中心雖然掛牌了，還是因政策、經濟發展、硬件設施、領導觀念的差異，沒有實現真正的融合，工作中仍然是各自為政，沒有形成真正意義上的融合，在實踐中存在制作內容不精、傳播能力弱、表現手法單一、群眾關注度低等問題，反而是一些縣域商業自媒體公眾號辦得既生動又貼近百姓生活實際，受眾群體的粘合度很高。

為此，縣融媒體中心在推進融合的過程中要不斷自我革新，在體制機制建立、政策措施、流程管理、人才培養、技術等方面加快融合步伐，在提高縣級融媒體中心的傳播力方面下功夫，增強媒體的深度“融合”，釋放縣級融媒體的最大能量，持續擴大主流媒體的引導力、影響力和公信力。

(一)堅持體制機制創新，加快融合發展腳步。目前，縣級融媒體中心最常見的做法是將報刊、廣播、電視臺、客戶端、微信、網站、微博等多種媒體資源整合，一次采集，多元生成，從理論上來說無疑是很好的做法。但多數縣級媒體規模小、實力弱，體制內人才缺乏、設備落后，管理生硬。因此，各地在推進融媒體中心發展的過程中，不妨試著延伸內容的產業鏈，采取與商家、公司合作等方式，取得有效創收，為進一步發展打下基礎。同時，采取借助外力，通過與互聯網巨頭、媒體技術公司、各級傳統媒體、新媒體、高校、科研機構等建立合作關系，為縣級媒體融合提供技術、渠道、策略等多方面的支持，以合作促進融合轉型，加快縣級融媒體中心融合的步伐。

(二)聚焦媒體核心發力，加快融合發展腳步。對于媒體的發展來說，無論是廣播電視、報刊網站，還是現在的融媒體中心，不管新技術如何演變，媒體形態如何變化，真實客觀的新聞準繩沒有變，積極向上的價值取向沒有變，權威、迅速、本土的內容，永遠是最核心的競爭力。因此，縣級融媒體在發展過程中，必須抓住媒體的本質，緊緊抓住當前最受關注的新聞點和最貼近當地群眾生活、最體現本地人文風情的內容這一核心，注重新聞內容創作，通過時政動態、關注民生、公益性報道、輿論監督等欄目設置，推出更多有價值、有品質、有深度、有溫度的新聞，結合信息傳播新技術，努力打造新型融媒體產品，真正讓融媒體貼近群眾、走進民心，切實增強基層群眾對縣級媒體的認可度、信任度、喜愛度，真正發揮縣級融媒體中心在宣傳文化和輿論引導中的主導性、關鍵性作用。

(三)重視融媒人才培養，加強隊伍建設。融媒體是內容與技術深度融合的產物，要實現融媒體“深度”融合，關鍵還是在于人。縣級媒體規模小、人員少、設備落后，新媒體人才更是缺乏。因此，在縣級媒體融合進程中，獲取信息的發現力和傳播信息能力的提升，根據各個平臺需要編輯內容，以及整合新媒體傳播形式的編輯要求等綜合能力的要求，給新聞采編人員造成一定程度的本領恐慌，新聞從業人員的能力和素養的提升迫在眉睫。為了更好地適應媒體融合，在推進融合的過程中，應把培養全媒體人才作為重點，即要培養既能敏銳捕捉到新聞點，清楚什么內容最受百姓歡迎，又能掌握最新的信息傳播技術，并把二者相融合，能夠方便自如地對文字、圖片、語音、視頻等進行靈活編輯制作，用最合適的技術呈現最有吸引力的內容，以此來吸引受眾的媒體人。具體來說，要加強新媒體人才培養，通過參訪、培訓等多種方式，不斷更新知識結構，緊跟新媒體發展的步伐；要加強與省、市新媒體平臺的交流合作，建立縣級新媒體平臺運營管理人員到省、市平臺鍛煉學習的長效機制，讓縣級新媒體人才有到上一級平臺學習的機會；要請上級優秀新媒體人才到縣級平臺開展“傳幫帶”，提升縣級新媒體人才隊伍的專業素養。最終，通過加強人才隊伍建設，整合新媒體傳播形式，實現傳播對象廣泛化、傳播渠道精準化和傳播影響力的最大化。

(四)創新服務方式，增強受眾粘性?？h級媒體受地域限制和經濟社會發展影響，所傳播的信息必然有限。對受眾來說，有央級、省級、市級媒體和各商業媒體等眾多可供選擇的信息傳播平臺，這給縣級媒體的發展帶來很大的壓力。如果不思改變，還是僅僅依靠有限的信息傳播來吸引受眾，是很難受到群眾關注的。因此，縣級融媒體要在做好“信息傳播”服務的基礎上，不斷加強“公共服務”功能，著力搭建“新聞+服務”或“政務+民生”平臺，通過提供縣域公共服務增強受眾對于縣級融媒體的關注度。同時，加強傳播手段創新，整合各種媒介資源，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的互相融合，有效提升縣域媒體信息傳播力、輿論引導力。

(五)突出功能的多樣性，增強媒體效用。全媒體時代的傳播平臺，不僅是新聞的發布者、消息的傳播者，還將成為服務的提供者、關系的構建者。縣級融媒體肩負著準確傳達黨委政府信息的作用，它具備信息的準確性、及時性的特點，讓群眾能及時了解政務，并形成監督效能。除此而外，媒體能成為連接群眾的通道，提供社區服務、社會救助、青年就業、社區養老、貧困幫扶、糾紛調解等服務，解決群眾身邊實實在在的問題。它還通過傳播法制信息，不斷提升公民法律素養，促進法治社會、和諧社會建設。這樣，讓縣融媒體中心不但能成為做好服務型政府的好幫手，還能成為基層百姓的“貼心人”，真正實現媒體作為黨委政府和群眾之間的橋梁作用，讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”。