新媒體沖擊下的報業(yè)全媒體化轉(zhuǎn)型背景研究

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川 成都 610213）

截至2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已超8億，有超過半數(shù)的中國人通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息、反映輿論。在此新媒體環(huán)境與新輿論形勢下，新聞輿論工作尤為重要。只有充分打造主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，才能讓黨的聲音、社會主旋律、時代最強(qiáng)音傳得更深更遠(yuǎn)。因此，在此種語境下，以報紙為代表的主流媒體的融合發(fā)展、建設(shè)全媒體既是挑戰(zhàn)，又是革新的機(jī)遇，更是責(zé)無旁貸的歷史使命。打造全媒體時代的新型主流報紙媒體，需要在技術(shù)、思維、內(nèi)容創(chuàng)新上全面升級換代，報業(yè)全媒體化任重道遠(yuǎn)。本文將重點厘清“全媒體”的概念，并對報業(yè)融合發(fā)展、報業(yè)建設(shè)全媒體的背景進(jìn)行研究，為報業(yè)融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的具體路徑和策略研究做好前期梳理與鋪墊。

一、報業(yè)全媒體化傳播背景分析

（一）新媒體時代意識形態(tài)風(fēng)險提高

近兩年通過國家的積極治理，我國網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)整體趨好，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，自媒體時代和移動自媒體時代的到來，呈現(xiàn)出文化多元而且是多變的價值導(dǎo)向，社會輿論的復(fù)雜性和多樣性特征突出。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的污染源尚未根除，違反道德、法律的言論以及負(fù)面信息給意識形態(tài)安全帶來風(fēng)險隱患。

（二）主流傳統(tǒng)媒體守土有責(zé)

尤其是“黨和政府的喉舌”之一的傳統(tǒng)媒體報紙，作為傳播黨的聲音的主渠道理當(dāng)守土有責(zé)。盡管近年來受到新媒體的沖擊，報紙式微，但其仍具有特殊的地位和作用。報紙積累了政府機(jī)關(guān)和相關(guān)報道部門的海量新聞及宣傳資源，這使得紙媒的權(quán)威性已在讀者心中根深蒂固。加上作為傳統(tǒng)媒體的紙媒對真實性的把關(guān)一向嚴(yán)格，相比良莠不齊的自媒體，讀者更相信紙媒的真實性，這是紙媒最基本，也是最重要的優(yōu)勢。同時紙媒多年來的高門檻，在采編人才方面與新媒體的競爭中處于優(yōu)勢地位。另外在內(nèi)容輸出方面，紙媒有新媒體無法取代的優(yōu)勢，如傳統(tǒng)的評論及以背景分析、深度挖掘為特征的深度報道等。因此，紙媒只要保持原創(chuàng)形態(tài)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出為根本，就不會從根本上喪失主動權(quán)。以上都是報紙在輿論引導(dǎo)力、影響力、傳播力、公信力方面的優(yōu)勢。因此，在新媒體時代輿論引導(dǎo)語境下，報紙媒體的融合發(fā)展、建設(shè)全媒體既是挑戰(zhàn)，又是革新的機(jī)遇，更是責(zé)無旁貸的歷史使命。

（三）構(gòu)建全媒體傳播格局、提升主流媒體影響力迫在眉睫

中共中央總書記習(xí)近平在全媒體時代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)中強(qiáng)調(diào)：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。而主流媒體要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)兩個一百年奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”

二、全媒體研究的理論背景分析

（一）“全媒體”內(nèi)涵廓清

我國傳媒業(yè)的全媒體實踐始于報業(yè)，“全媒體”是由中國報業(yè)界提出的一個中國化的名詞，進(jìn)而發(fā)展到電視與廣播業(yè)，進(jìn)而引發(fā)理論研究，截至2018年12月，以主題“全媒體”在中國知網(wǎng)進(jìn)行檢索，可檢索到2992條記錄。理論深入解剖概念的少，多為個案描述、發(fā)展過程梳理。以主題“全媒體時代”在知網(wǎng)進(jìn)行檢索，可檢索到3008條記錄。多在闡述新媒體時代的媒體圖景——媒體界限此消彼融，時空覆蓋全，受眾涵蓋廣，生產(chǎn)主體多樣，傳播渠道多元的復(fù)雜媒體圖景。

通過對知網(wǎng)數(shù)據(jù)分析總結(jié)如下：

1998年，“全媒體”概念在業(yè)界偶爾被提及，并多與“多媒體”比較使用，強(qiáng)調(diào)的是受眾全方位的體驗。此時對全媒體的認(rèn)識是直觀而片面的。

2007年隨著紙媒轉(zhuǎn)型實踐增加，我國最早的全媒體轉(zhuǎn)型實踐是2007年6月《廣州日報》成立滾動新聞部，針對報紙、手機(jī)和網(wǎng)站媒體進(jìn)行“聯(lián)動發(fā)稿”。次年，煙臺日報傳媒集團(tuán)全媒體采編系統(tǒng)正式上線運(yùn)營，成為我國首家被新聞出版總署批準(zhǔn)的全媒體變革試點單位。

相應(yīng)地從2007年開始，“全媒體”出現(xiàn)在學(xué)術(shù)研究中的頻率增加。此時對全媒體的理解也更為深入、明確。如全媒體被解釋為支持音頻、視頻、即時消息、手機(jī)短信、應(yīng)用共享等各種媒體形式。“全媒體時代”開始被頻頻提及。

2008年，“全媒體”一詞開始頻頻在傳播應(yīng)用領(lǐng)域運(yùn)用。如“全媒體戰(zhàn)略”或“全媒體定位”?！叭襟w”的運(yùn)作方式、生產(chǎn)流程以及各種運(yùn)營平臺被詳細(xì)解析?！叭襟w時代”到來被認(rèn)可。

2009年1月，浙江寧波日報報業(yè)集團(tuán)正式成立全媒體新聞部，它的成立標(biāo)志著我國第一個以全媒體命名的新媒體機(jī)構(gòu)正式誕生。此時，針對“全媒體”的概念研究也豐富起來。

2009年至今，有很多“全媒體”定義出爐。分別有三類：

一是，將全媒體定性為一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系。

二是，從傳媒界的應(yīng)用層面，歸納了“全媒體”的概念，認(rèn)為全媒體是媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物。指綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時通過多種傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。較全面地概括了全媒體傳播的形態(tài)特征。

三是，認(rèn)為全媒體是指對媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用。強(qiáng)調(diào)全媒體具有宏觀性的“整合應(yīng)用”作用。

因此筆者認(rèn)同《童子問易》給出的“全媒體”定義：“所謂全媒體，就是數(shù)和象在天、地、人之間變動和周流而建立的備包有無的媒體形式?！睆膫鞑サ慕嵌瓤矗ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)明使得各種有形介質(zhì)都數(shù)字化，實現(xiàn)了多種媒體技術(shù)的整合?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)突破了時空藩籬，實現(xiàn)隨時隨地傳播的“全程性”；所有信息都可以變成數(shù)據(jù)，突破了物理限制，手機(jī)移動端就可以獲得一切信息，呈現(xiàn)“全息性”；突破了主體隔離，實現(xiàn)多對多傳播，增強(qiáng)互動性，“全員性”突出；集成了內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能，實現(xiàn)功能融合，呈現(xiàn)“全效性”。這樣的全媒體，旨在信息無所不包、渠道無所不及、用戶無所不覆，使媒體生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化。

（二）全媒體與融媒體概念辨析

業(yè)界學(xué)者對全媒體與融媒體多有比較研究。相當(dāng)一部分學(xué)者認(rèn)為“全媒體”的概念不夠科學(xué)，應(yīng)該被“融媒體”概念取代。如唐潤華認(rèn)為：“現(xiàn)在業(yè)界和學(xué)界所說的‘全媒體’，是一個既涉及載體形式，又包括內(nèi)容形式，還包括技術(shù)平臺的集大成者。如此一個‘大而全’的東西，顯然無法給出一個確切的內(nèi)涵和外延都很清晰的定義。”另有學(xué)者認(rèn)為“融”的前提是“全”，“全”乃“融”的題中之意，用“融媒體”的說法取代“全媒體”最為合理。但筆者認(rèn)為，融媒體不能代替全媒體。正如前文所說，筆者認(rèn)為全媒體是媒體形態(tài)，而融媒體首先是個理念。該理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢均發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭優(yōu)勢融合成多種媒體共同的競爭優(yōu)勢。同時，“融媒體”不是一個獨(dú)立的實體媒體，而是一種運(yùn)作模式，將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢最大化，相互交融，互為助力，使其功能、內(nèi)容、渠道、平臺的價值均得到全面提升的一種科學(xué)方法。因此二者不同，筆者認(rèn)同全媒體是媒體形態(tài)，融媒體是發(fā)展理念、科學(xué)方法。厘清全媒體與融媒體的差異對報業(yè)融合發(fā)展、建設(shè)全媒體尤為重要。

三、結(jié)語

在新媒體時代輿論引導(dǎo)語境下，報紙媒體的融合發(fā)展以及建設(shè)全媒體既是挑戰(zhàn)，又是革新的機(jī)遇，更是責(zé)無旁貸的歷史使命。因此厘清全媒體的相關(guān)概念及對報業(yè)融合發(fā)展、報業(yè)全媒體建設(shè)的背景進(jìn)行研究，顯得至關(guān)重要。將為報業(yè)融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的具體路徑和策略研究做好鋪墊。