廣播電視廣告的創新發展及監管策略研究

（十堰廣播電視臺，湖北 十堰 442000）

當前廣播電視廣告得到了顯著的發展，廣告也變成我們生活中不能缺少的一部分，觀眾每天在觀看電視時都會接收很多的廣告信息，這些廣告也對我們的生活帶來了很大的改變，讓我們的經濟生活、觀念、行為、審美趣味以及時尚認知都有了變化。因此，為了能夠發揮出廣告的積極作用，促進經濟流通以及加強精神文化建設，就需要確保廣告的內容、價值導向以及藝術表現形式的有效性，這些會直接影響到廣告行為的成敗，所以，當前加強對廣播電視廣告的監管就很重要，要采取有效的措施，提升監管效果。

一、廣播電視廣告的創新發展策略

（一）商業廣告創新發展

1.注重挖掘廣告的創意，滿足觀眾的需求

當前市場競爭不斷加劇，商業廣告就是要傳播給受眾商業信息，要想讓受眾能夠印象深刻，就需要注重廣告的創意，所以說，好的創意是廣告業可持續發展的動力。現階段隨著社會經濟的不斷發展，廣播電視廣告制作也需要跟隨時代發展而發展，進而更好地滿足觀眾的需求。廣告創新需要和當前市場中的關注熱點以及流行要素相符，在一定程度上需要引領審美趣味以及時尚認知，應該改變以往空泛、直奔主題、沒有新意、多次洗腦式灌輸等形式。

2.增加廣告的內容性，加強審美效果

廣播電視廣告需要讓觀眾在看到后能夠印象深刻，真正走入觀眾的腦中和心中，不能只是限制在單一滯后的內容上，要像講故事一樣慢慢道來，要豐富情境性以及內容性，商品需要出現在合適的時間和位置，進而發揮出畫龍點睛的效果。廣播電視廣告還需要注重藝術表現手法，對這方面進行優化，讓觀眾在欣賞一段故事片的過程中能夠記住商品。廣告經營者在進行廣告的設計以及制作中，需要正面地引導觀眾，進而潛移默化對觀眾的意識以及行為進行影響，這能夠促進廣告格調以及價值的提升。

3.明星代言，不要喧賓奪主

當前粉絲經濟在不斷發展中，這也讓很多商業廣告都一定會找明星進行代言，希望利用粉絲經濟促進商品市場的發展，這也讓越知名的明星越能夠展現出商品的價值，調動觀眾的購買欲望，雖然當前這種做法很盛行，但是卻會淡化企業品牌形象，觀眾在看完廣告之后，記住的不是商品而是明星，進而產生喧賓奪主的現象。找明星代言只是一種廣告宣傳方式，但是在制作廣告時需要注重商品本身，要明確商品才是廣告的主角。要想提升產品的品牌知名度，就需要樹立良好的企業形象，提升企業的軟實力，制作精品廣告。所以，企業需要對自己有信心，還需要對產品有信心，進而結合產品的特點真實的制作廣告，尤其是制作出可以傳播正能量的精品廣告。

（二）公益廣告創新發展

1.邀請公眾人物加入

要想讓公益廣告能夠更具影響力，可以通過邀請公眾人物參與廣告制作來實現，這是因為他們有一定的社會效應，觀眾會模仿自己信任的公眾人物，所以，在公益廣告制作中就需要邀請形象好的公眾人物。比如，在《光榮與夢想》廣告中就請來了很多的公眾人物，讓他們誦讀我國的傳統詩詞，這樣觀眾在看到廣告時就會受到感染，進而主動地參與到傳承傳統文化隊伍中來。

2.公益廣告植入廣播電視節目

當前廣播電視節目中的植入式廣告數量不斷增加，尤其是影視劇節目。比如，《歡樂頌2》這部電視劇中就有很多植入廣告，數量超過了五十條，通過這樣的方式，制作方可以得到資金來進行劇目的制作，而廣告商也可以宣傳商品和品牌，實現雙贏。然而公共媒體需要樹立良好的社會責任感，要正面的引導觀眾，尤其是青少年。在影視劇或者是綜藝節目中植入公益廣告，能夠展現出媒體的社會責任，進而正面地引導所有觀眾的意識和行為。例如，我國的綜藝節目《奔跑吧》就通過其品牌效應和大量的收視觀眾做好植入式公益廣告，該節目很多青少年都喜歡看，這也是社會發展中的重要力量，證明植入式公益廣告能夠正面影響年輕人的行為和意識，還有效地發揮出了媒體的社會責任，弘揚時代主旋律，傳播社會中的正能量。

二、廣播電視廣告的監管策略

（一）完善監管法律

我國的法制建設不斷優化和完善，對于廣告管理辦法也有相關的法律和法規出臺，還逐漸產生了監管廣告的文件，在2017年，廣電總局就叫停了很多條違反規定的廣告，對市場進行調整和規范。當前是信息時代，網絡不斷普及，廣告也出現了多元化的形式，這就需要不斷優化廣告方面的法律，進而發揮出其對廣告行業的指導和規范作用，防止出現打擦邊球、鉆空的情況，堅持健全廣告管理體系，加大廣告監管力度。

（二）加強對廣告制作方的監管

要想提升廣告監管的有效性，就需要先監管廣告的制作方，應該構建制作方的身份認證，即加大廣告在制作時期的監管力度，防止產生虛假廣告，防止給觀眾帶去損失，確保廣告的真實性。比如，在廣電總局建立一個行業規范，應該加大管理廣告經營者，讓他們可以主動地加入智能標簽，按照制作廣告的規范進行制作。而沒有廣告制作資質的經營商就禁止其發布廣告，在發布前應該獲得相關部門的審核，確保通過之后才可以發布廣告。廣告商還需要注重雇傭具有資質的制造商進行廣告的制作，廣告業中的相關單位需要嚴格的遵守相關的規范。

（三）利用廣告身份智能識別及音視頻識別技術雙重實現智能監管

圖1 廣播電視廣告智能監管流程

應用先進的智能系統，雙重識別廣告的視頻以及音頻，進而實現智能化的監管。比如，在播出機構的一個頻道中，將其所有的節目當作目標數據，利用智能分析能夠分辨出普通節目以及廣告信息，通過應用音頻分析，就能夠找出其中的重復片段和內容，進而加大對廣告的審核力度，基于運用智能系統，能夠全面地監管廣告。從下面的圖1中能夠看到廣播電視廣告的監管流程。

（四）使用先進的計算機技術加強監管

要想有效的監督管理廣告，就離不開先進計算機技術的支持，要有效地分析廣告大數據，進而對這些數據做出分析、歸納和管理，將相同類型的廣告集合到一起，深入地對數據進行挖掘，分析數據中包含的規律。比如，對一個頻道，整合其一天播出廣告的相關信息，如數量、時間、名稱等，開展縱向上的分析；另外，還需要開展橫向的分析，分析不同的頻道，例如，一條不真實誤導消費的廣告有哪些衛視頻道在同期播出、涉及范圍以及影響程度，進而給監管決策提供有效的數據，提升決策的科學性。

三、結束語

綜上所述，社會經濟的發展也讓文化產業得到了快速發展，廣告已經成為我們生活中不可缺少的一部分，廣告可以宣傳和傳播商品信息，潛移默化影響著人們的意識和行為。廣告業的快速發展下，廣告形式也不斷豐富，這就需要廣告監管以及創新也能夠跟隨發展，確保廣告呈現出的是真實、正面的內容，積極的影響所有的觀眾。