新聞框架理論下博鰲亞洲論壇報道研究
——以《人民日報海外版》為例

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150080）

本文以我國主要對外報道媒體《人民日報海外版》對2018年博鰲亞洲論壇的報道文本為研究對象，選取時間段2018年3月1日～6月1日會議期間及前后各一個月。采用框架分析法對《人民日報海外版》的博鰲亞洲論壇相關報道進行分析研究。《人民日報海外版》作為國內目前最有影響力的國際新聞紙，承擔著國家對外宣傳，正確引導國際社會輿論的黨報責任，加深海外華人華僑的文化歸屬感推動中華文化引進來與走出去相結合。

一、報道總量及變化趨勢

2018年博鰲亞洲論壇會議日期為4月8～11日，博鰲亞洲論壇會議報道可分為前期宣傳性報道、會期跟蹤報道、會后成果報道總結。議題的基本走勢與媒體對議題的重視程度可以在報道數量上得以體現數量變化得以體現《人民日報海外版》報道趨勢如圖1所示。

《人民日報海外版》報道“博鰲亞洲論壇”共發表45篇，對博鰲亞洲論壇的報道數量總體呈現出較為明顯的階段性特征，可以分為三個階段：4月1日至7日為會前宣傳與報道階段；4月8日至11日為會中報道階段；4月11日之后為會后報道階段。論壇開幕前即4月8日之前報道數量較少，多為大會開幕前的預告與熱點報道。4月8日至11日博鰲亞洲論壇召開期間，報道數量激增，可見《人民日報海外版》跟隨大會進行了詳盡、大量的報道。會后從4月12日后下滑報道多為提及性報道。

二、報道篇幅及版面位置

不同的報道題材類型如通訊、專訪、評論等會產生不同的效果。但由于對新聞題材分類依據個人判斷存在相對模糊性與局限性，在此本文依據報道篇幅字數進行劃分，短篇為500字以內以消息報道為主，中篇字數在501至3000字題材多為通訊及評論報道，長篇深度報道文章字數在3000字以上。通過圖可以看出，3001字以上長篇報道在數量上最少約占6%，500～1500字占比最大占比約為51%，該篇幅多為通訊及評論題材文章，可更加詳細生動地報道客觀事物又把握報道的深度與廣度。500字以下的消息報道占比約為20%，使會期報道更加迅速及時。

圖1

主題 外交（11篇） 宏觀政策（21） 經濟（4） 科技文化（3）分類 外交活動 海峽兩岸 直接報道博鰲亞洲論壇一帶一路；對外開放 區域規劃 人類命運共同體 中美貿易 對外經貿合作會務科技設施準備 社會文化數量及占比 9篇（占比82%）2篇（占比18%）8篇（占比38%）8篇（占比38%）3篇（占比14%）2篇（占比9%）2篇（占比50）2篇（占比50%）2篇（占比67%）1篇（占比33%）

報紙的版面安排具有吸引讀者注意的特性，相應也可以體現出媒體對報道的看法和觀點。媒體對報道內容的定位，版面安排的差異，關乎報道的性質與重要程度。本文將《人民日報海外版》版面劃分三部分，重要版面（1～3版），一般版面（4～7版），次要版面（8～12版）。由圖在所有的新聞報道中，重要版面新聞報道有36篇，占報道總量的80%；4至7版新聞報道有8篇，占報道總量的17.7%；其他版面新聞報道僅1篇，占報道總量2%。由此可知關于博鰲亞洲論壇的相關報道多數情況下被當作重要新聞與議題，強化其在讀者心目中的地位。

三、消息來源及報道主題

本文在此將《人民日報海外版》博鰲亞洲論壇新聞報道的消息來源分為政府部門、本報記者、新華社、專家學者及其他五個方面，在所有的新聞報道中，本報記者自采新聞稿有15篇，占報道總量的33%；稿件來源自新華社的有15篇，約占報道總量33%；專業人士作為消息來源的有10篇，約占報道總量的22%；政府部門提供稿件有2篇，占報道總量的4%；其他新聞來源報道有3篇，占報道總量的6%。可見對博鰲亞洲論壇新聞報道主要依賴于本報記者及新華社提供的稿件。《人民日報海外版》專門派出博鰲特派記者，由一線新聞工作者及時捕捉新聞線索對新聞現場進行感知與把控，特派記者與一般記者相比業務水平及活動能力較強，新聞來源具有較高可信性，消息內容具有一定的權威性。

通過對文章內容及關鍵字分析，相關報道可分為六大類外交、宏觀政策、經濟、社會、科技文化及人物。《人民日報海外》宏觀政策類占比最大約為45%，其次是外交類約為24%，其余分類在數量上相比較而言差距較大，再次是經濟類約為8%。宏觀政策的報道，其中以直接報道博鰲亞洲論壇、一帶一路及對外開放政策報道為主，由此分布大致可以看出《人民日報海外版》的對外宣傳策略。堅定對外開放道路能為我國在中美貿易戰中贏得良好的輿論環境，有利于打消外部對中國的負面認知，澄清中國“過渡產能”“過剩資本”的提法，加深對我國宏觀政策的理解，提升媒體公信力及國家話語權。論壇提出的新規劃作為會議的熱點及主要內容，從顯著性角度出發多方面報道建立穩定的議程設置，有助正確引導海內外受眾關注會議進程及中國的新變化。經濟類大方向與宏觀政策有部分重合，如“對外開放”“一帶一路”等劃分為宏觀政策中，此統計報道的經濟主要指中國的貿易問題，中美貿易問題已成此段時間媒體關注的主要議題。關于人物報道主要集中與參會的知名人士如日本前首相福田康夫、華商代表等，人物報道數量4篇可見，《人民日報海外版》重視借助人物推進論壇內容的對外報道。

四、報道框架的不足與啟示

（一）強化平民視角報道，彰顯以人為本

博鰲亞洲論壇相關報道中的主題多從宏觀角度出發，而以百姓為主體的報道很少，且報道內容與普通百姓的關系不緊密，報道生硬且欠缺溫度。在當前以受眾本位的新聞報道中，平民視角日益得到媒體的重視，媒體會站在讀者的立場去報道新聞。《人民日報海外版》中《久久不見久久見（習近平講故事）》一篇的報道。在報道對象上，講述《及及不見》黎族聚居區的民歌；在報道內容上，講述此歌曲創造的靈感來源，但缺乏對人民生活狀態和內心情感的表達。在今后的報道中，可以增加平民視角報道，體現百姓對博鰲亞洲論壇的感受以及論壇對他們的影響，生動地表述百姓生活，以此來“稀釋”報道的嚴肅性，揭示博鰲亞洲論壇舉辦的意義。

（二）優化外宣表達，講述中國故事

在博鰲亞洲論壇報道中評論占據較大部分，一方面評論可以起到輿論帶頭的作用另一方面卻使報道整體顯得過于死板，給人以說教感。中外媒體在傳播理念和表達方式上有較大差異，中國媒體常常扮演著宣傳角色，直接表露出報道目的及媒體觀點，這使得一些國外受眾并不接受中國的報道。我國媒體則需要在充分理解會議政策之下，變宣傳為傳播、溝通，“向世界說明中國”，講述中國故事，闡述中國政策。用生動的故事和具體的個案展示中國在現代化進程中的成績與進步。讓世界讀懂中國，讓中國展現于世界。

（三）多元消息來源，注重民間話語

在博鰲亞洲論壇的報道中，精英群體的消息來源遠多于普通百姓為代表的草根群體，在大多數報道很難見到普通百姓的話語，使得傳播主體失衡。在國際會議報道中如果要加深公眾對會議的理解，就要把話語權交給他們，通過以受眾的個人體驗和感受為中心展開話語敘事，運用接地氣的言說方式傳播真善美、傳遞正能量，為構建多元、對話、包容的公共話語空間做出努力。百姓的話語也是國家形象中的一部分，塑造中國國家形象，讓國際公眾更為了解國內社會群體對會議的態度，找到話題的切合點，讓國外更深入地了解中國。國家形象傳播的對象更多的是他國的百姓，國家形象最終落腳點是國外民眾對中國國家形象的印象和評判。

五、結語

博鰲亞洲論壇在各方的共同努力下完美閉幕，隨之而來的是一個嶄新的中國擴大開放的時代，如何利用好論壇余熱，把握好論壇帶來的資源，為中國國家形象在全世界得到良性持續傳播，是現在需要思索和探討的重要議題。對外傳播規律不可逆轉，創新思路，統籌運用媒體的資源，要努力推進平民視角，優化對外宣表達，打造多元立體對外傳播平臺，對外講好中國故事。