手繪插畫在平面廣告設計中的應用

（北部灣大學，廣西 欽州 535011）

一、引言

傳統的手繪插畫稱為“紙上的繪畫藝術”，隨著繪畫技術的不斷發展以及各項新媒體技術的廣泛應用，插畫師們開始運用數碼科技手段來模擬和創作手繪圖形，藝術的思維更加寬闊和多元化，在傳播載體上也加強創新。平面廣告是一種重要的廣告形式，將手繪插畫應用其中，能夠充分地表現藝術的風格和形式及創意。

二、手繪插畫在食品平面廣告設計中的應用

手繪插畫師在進行平面廣告的設計之前，需要對于產品的特色、功能進行基本的了解，同時還需要對于受眾群體進行有效分析。下面對食品平面廣告中手繪插畫的應用進行舉例分析。

KFC系列廣告中，運用手繪插畫的方式，將年輕人喜愛的元素運用其中，準確地抓住了目標受眾的情感訴求，能夠體現年輕人熱情的生活態度，還表現出了個性與時尚。

三、手繪插畫在化妝品平面廣告設計中的應用

手繪插畫在包裝設計上的應用，能夠將產品所蘊含的深層文化以及情感特征真實地進行傳達。尤其是現代產品包裝的設計當中，設計不僅僅是具備裝飾功能，更加注重品牌文化內涵和品牌形象的傳達，實現與消費者的精神和情感共鳴，從而使得消費者能夠了解產品的品牌文化。

例如百雀羚的“三生花”系列產品，在包裝上將傳統女性的形象用手繪插畫的方式表現出來，使得產品的“東方美學”品牌理念直觀的傳達，在包裝上將商品的基本內涵以故事敘述的方式得以有效傳遞。

四、手繪插畫在運動品牌平面廣告設計中的應用

運動類品牌平面廣告的插畫風格大部分采用時尚的元素來進行涂鴉創作，將運動品牌的線條充分地進行表達，同時宣傳運動的激情、自由、青春等特征，表現出運動的積極向上，具備強烈的感染力，使得受群體能夠通過平面廣告上的插畫來感受到產品的特點，從而一番情感上的共鳴。

圖1：耐克廣告

NIKE作為運動品牌中的佼佼者，就經常采用手繪插畫的方式來進行品牌廣告的設計。NIKE的標志是一個對勾的形狀，速度、輕柔和動感是其賦予的品牌含義。手繪插畫運用夸張的表現手法將人的手臂彎曲形成耐克標志的形狀，用手臂和肌肉的刻畫表現出力量的強大，從而使畫面的表現更加豐富多彩。人們可以從一個畫面展開聯想，引發對主題的思考，以說手繪插畫能夠讓產品的描述更加生動形象。

在2015年，耐克進行了上海耐克世紀公園跑步體驗店的開業活動，推出“上海攔不住”的活動，其平面廣告中就采用了手繪插畫的方式，將奔跑的人群穿插其中，整體顏色為黑色和綠色，傳達出人們奔跑不息的運動精神。

五、手繪插畫在圖書行業平面廣告設計中的應用

費爾特利內利出版社將手繪風格運用到其品牌廣告當中，主要表達了人們對于紙質書閱讀的熱情。由于圖書廣告相對其他產品來講更加困難，人們仍熱衷于采用電子書的方式來進行閱讀，而越來越少的人會選擇紙質書，而這張可愛的插畫向人們展示了閱讀讓人著迷的根本原因。文字的顏色和排版與手中的書的顏色形成了對比，很好地闡釋了廣告口號：“閱讀就是抵抗，閱讀就是屏蔽一切的力量”。通過這種創意設計，當人沉浸在書中的時候，外界的一切聲音就會被阻擋在外面，使得人們能夠直觀地感受圖書的重要性。

六、結語

手繪插畫的創作是一個藝術的創作，從構思到構圖到表現，都需要插畫師通過專業的繪畫技能、想象力和創造力來實現。一個好的創意，是設計者最初設計理念的延伸與擴展，手繪插畫則是廣告設計理念最直接的體現。在當前計算機繪畫占據設計行業后，手繪設計逐漸的被弱化了，表現形式也受到了極大挑戰，只有將設計理念徹底釋放，并與商業品牌相融合，才能將設計理念和設計表現更好傳達。