大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略

（東北師范大學傳媒科學學院，吉林 長春 130024）

我國已逐漸進入大數據時代，人們交流及溝通方式逐漸變得多樣化，同時隨著微博、微信等新媒體的出現，人們開始加大對于新媒體的關注，傳統媒體在此背景下受到了抨擊，其實際覆蓋面積也逐年呈下降趨勢。但新媒體與傳統媒體本身便存在無法分割的聯系，因此，為保證新舊媒體的持續穩定發展，必須針對新舊媒體進行融合。

一、新舊媒體融合的必要性及意義

新媒體技術的出現，一定程度上限制了傳統媒體的發展，但傳統媒體本身具有較強優勢，為實現新舊媒體的共贏，使二者皆能夠持續穩定發展，必須針對新舊媒體進行有效融合。

（一）傳統媒體優勢

傳統媒體發展至今，已具有較為全面且豐富的工作經驗，雖大數據背景下，新媒體為傳統媒體帶來較大沖擊，但傳統媒體的風格、出版時間及樣式等已深入人心。媒體行業發展過程中，傳統媒體起到了較為關鍵的作用，傳統媒體的管理體系已具有較強完整性及系統性，因此對比新媒體傳播內容，傳統媒體的可信度相對較高，能夠對人們造成較大程度影響。

（二）優勢互補，實現共贏

新媒體的優勢即其對數據的管理及分析，新媒體在實際工作過程中，能夠通過與客戶溝通，實現對信息數據的針對性處理，通過客戶反饋獲取有效數據，從而完善傳播方式及結構。新媒體能夠各類解決用戶所反饋的相關信息，并根據反饋為用戶提供更為優質的服務，而傳統媒體卻在用戶互動等方面存在一定問題。長久以來，傳統媒體受地理等因素的限制無法及時獲取用戶反饋信息，導致其發展空間存在局限性。新媒體所含內容相對較多，其主要將現代較為新型的多媒體及網絡技術進行融合，微博及微信等社交軟件逐漸進入人們生活，為人們帶來生活及工作的便利，人們可通過微博關鍵詞搜索查詢到諸多有效信息。就目前我國形式分析，微博及微信已深入人們的日常生活，但新媒體在發展過程中仍存在諸多問題，如缺乏權威性且原創新聞相對較少等，由此可看出，新媒體已成為現代主流產業，但其發展無法完全脫離傳統媒體。傳統媒體及新媒體間本身存在互補關系，即相互發展且相互融合，因此必須加大對新媒體及傳統媒體的融合，使二者為人們提供更為規范且健康的交流平臺，促進媒體事業未來發展。

（三）融合媒體文化

大數據背景下，新媒體發展迅猛，導致此現象的主要原因即新媒體存在較強特性，能夠切實融入人們日常生活及工作當中，同時，微博及微信交流形式能夠為人們帶來較大便利，因此新媒體受到人們廣泛關注。新媒體包含內容相對較多，其中主要內容即為新媒體技術，新媒體技術不但能夠幫助社會建立整體結構，還有效促進社會良好穩定發展。傳統媒體與新媒體存在較大差異，新媒體能夠加快社會發展步伐，而傳統媒體即為社會發展的基礎。換言之，社會初級發展及形態可通過傳統媒體表示，而加大傳統媒體宣傳能夠有效促進社會穩定發展。立足于社會人民角度分析，對比新媒體，傳統媒體能夠更為直接地表達所要傳達觀點。而傳統媒體與新媒體的文化及視角皆存在較大差異性，為使媒體事業能夠穩定發展，必須針對新舊媒體進行融合，使二者能夠相互促進、相輔相成，從而實現新舊媒體的進步。

二、傳統媒體與新媒體的融合發展對策

（一）引導輿論，占據主體地位

大眾媒體呈持續穩定發展趨勢，信息傳遞質量及速度皆在此期間得到較大提升，新媒體為現代新生力量，同時具有較強先進性，新媒體一經推出便受到人們喜愛，在與傳統媒體競爭中，新媒體具有較強優勢，但就新聞播出內容分析，新媒體仍存在諸多問題，此問題若無法得到及時解決，將嚴重影響新媒體未來發展。為迎合大數據時代發展需求，亦為人們提供更便捷且全面的新聞信息，必須針對傳統媒體及新媒體進行有效融合，引導新舊媒體合作，以新舊媒體優勢互相彌補二者所存在的不足，為媒體事業的未來發展奠定堅實基礎。與此同時，應及時針對新舊媒體現有傳統形式進行改革，明確現階段社會輿論所發展的準確方向，使新聞能夠逐漸朝向和諧、真實方向發展。相比較傳統媒體，新媒體具有較強便捷性及靈活性，能夠從根本上增強新聞傳播的互動性及有效性，因此加大新舊媒體融合，不但能夠使新聞整體真實性得到提高，還能夠實現新聞的有效傳播，為社會傳遞更多正能量。

（二）發揮新媒體互動性

新舊媒體融合期間需要注意，應在保護新舊媒體各自優勢基礎上實現二者交融，使二者能夠共同進步、攜手前行，進而使二者優勢能夠得到充分發揮。新舊融合期間，應遵循取二者精華、棄二者糟粕為原則，使二者能夠在原有優勢基礎上，實現時代性及權威性的雙項提升。同時，在實際融合過程中，應及時了解傳統媒體特點及新媒體的價值，使新媒體及傳統媒體傳播理念能夠得到創新。我國社會經濟不斷發展，在此基礎上，媒體事業亦得到較大提升，因此在融合新舊媒體期間，應總結二者發展經驗及規律，合理對新舊媒體傳播理念及途徑進行優化、創新，使二者能夠從根本上促進媒體事業未來發展。傳統媒體傳播途徑較為單一，因此在實現二者融合期間，應針對新媒體及傳統媒體傳播途徑進行細化，分析線上及線下傳播規律，在實現新舊媒體融合期間，建立多角度、深層次的互動媒體平臺，進而加強新舊媒體存在的聯系，使二者實現共同發展。

（三）融合新舊媒介特質

隨著大數據時代的到來，信息傳播速度逐漸提升，一定程度上推動傳統媒體發展，但同時也出現各類媒體互動平臺，此平臺的出現對為人們提供了一定便捷，但同時也為傳統媒體帶來新的挑戰。為滿足人們對于媒體需求，亦為順應時代發展，必須就現有新舊媒體傳播特點，進行有效統合，合理利用信息技術，使媒體行業能夠逐漸朝向穩定良好方向發展。首先，媒體行業在發展過程中應將創新作為主要內容，使其成為行業發展的主推動力，其次，新媒體及傳統媒體應及時明確自身優勢，不斷分析社會發展規律，根據社會發展規律進行創新方案的制定，從而在新舊媒體融合基礎上實現二者的穩定發展。優勢及資源即為新舊媒體較為關鍵的兩點內容，因此新舊媒體發展過程中應及時抓住發展機遇，并在機遇中獲取發展資源，利用自身優勢實現資源整合，從而推動新媒體及傳統媒體的進一步發展。

（四）建立交流平臺，促進文化交流

隨著新媒體的出現，人們獲取新聞的方式也逐漸變得多樣，現如今，人們主要以搜索及閱讀的方式獲取新聞內容。為迎合時代發展潮流，新媒體與傳統媒體結合期間應充分考察當下人們對于新聞的需求，并根據人們需求進行新舊媒體的有效統合，在大數據背景下，為人們提供更為優質的服務，使新舊媒體能夠實現持續發展。就大數據背景展開分析，新媒體與傳統媒體的有效結合，為許多網絡文化者提供了網絡交流平臺，使網絡文化者能夠在此平臺擺脫現實束縛，開展更為深入的文化交流，許多具有相同愛好的文化者可通過新舊媒體平臺進行溝通及交流，互相分享自身對于文化的想法，從而推動文化的傳播。通過網絡交流平臺，不但能夠使我國人民文化水平得到提升，還能夠有效促進我國相關文化的交流，進而實現新舊媒體的推廣。

三、結語

綜上所述，大數據背景下，傳統媒體與新媒體融合過程中，應充分考慮當下社會發展趨勢，在保證新媒體及傳統媒體優勢基礎上實現二者的有效融合，并在融合過程中彌補二者存在不足。針對新舊媒體的發展優勢進行分析，不但能夠使新媒體及傳統媒體的傳播價值得到提升，還能夠為人們提供更為便捷的媒體傳播途徑，使人們生活水平能夠在此過程中得到提升，進而實現新舊媒體的有效融合，實現媒體事業的穩定發展。