融媒體的構建原則與模式分析探討

（濟源廣播電視臺，河南 濟源 454650）

媒體融合最早提出是在2014年于北京舉行的國際廣播電影電視展覽會上由風行網所提出。其后，媒體融合逐漸被傳媒領域接受并廣泛應用，并且在近幾年得到了快速發展，已經經歷了“+互聯網”，“互聯網+”以及全融合三個階段，不但拓寬信息傳播的技術、渠道以及平臺，而且促進傳媒業的深度發展。本文針對融媒體發展過程中遇到的困難，以及其構建原則與發展形式進行了具體探討。

一、對融媒體的認識

（一）概念

融媒體是指充分利用媒介載體，將現有的媒體如廣播、電視等在多個方面進行資源整合，從而創建出的資源通融、內容兼容、宣傳互融和利益共融的新型媒體。媒體融合，可以增強本身的傳播效果，達到1+1＞2的效果，并且覆蓋面增大，廣告產品增多，對消費者的需求更加契合。

（二）構建原則

以政府項目為驅動。融媒體的建設是以政府的活動項目為基本導向進行實施的，在2015年獲得政府支持的項目超過10%。

以機械融合為抓手。即通過設立專門的機構來協助有關單位進行融媒體產品的研發和宣傳，不斷促進融媒體的發展。

以資源互融為基礎。通過多種形態的資源共聚共享，融合文字、圖片、音視頻等，圍繞特定的主體，實現符合消費者需要的綜合性產品。

以技術共融為支撐。融媒體的發展，需要多種技術共同支撐，在其中運用到大數據、云計算、移動互聯網、物聯網等，加強了數據的采集和運算，不斷提高對用戶需求的分析，促進融媒體的構建。

以渠道通融為關鍵。打破傳統的傳播模式，將傳統渠道以及新型渠道融合，實現信息的多種方式傳遞，挖掘潛在的消費者群體。

以雙效提升為目標。融媒體的建設要實現經濟效益和社會效益的統一，不僅要注重信息傳播帶來的經濟利益，還要注意信息的內容和影響，傳播正能量，弘揚社會主義價值觀和主旋律，促進社會效益的提升。

（三）存在的問題

在飛速發展的融媒體進程中，仍然存在不少的問題。一是形成了信息壟斷。目前幾乎所有的平臺都是針對用戶的需求進行信息推送，運用一定的算法，掌握了用戶的瀏覽習慣，但同時固化了思維。二是定制服務不到位。精準的個性化信息服務還不能滿足用戶需求，篩選機制還需要完善。三是缺乏真相的挖掘。很多信息的傳播或多或少地存在失真的現象，缺乏對事實的真相保護。最后是版權問題。往往是一條信息經由傳播，然后各大媒體平臺相繼進行傳播，其中忽視了產權以及版權的問題，不僅要創新信息傳播手段，還要保護內容。

二、當前國內媒體融合的幾種形式

（一）報紙與網絡

這是最先融合的媒體傳播方式，早在20世紀末，新華社和人民日報就不斷推出了自己的網站，成立了網絡媒體渠道的信息傳輸。如今，基本上所有的紙質媒體都有自己的電子化版本，報紙與網絡的結合使得信息傳播更加便捷。

（二）電視與網絡

2002年，電視與網絡開始合作。首創者是新華網，將《屏幕連著我和你》節目進行網絡傳送，內容包括往期回顧、最新節目實錄、后期訪談，另外還有媒體評論、嘉賓手記等，與如今的網絡節目內容如出一轍。電視與網絡的結合促使網絡發展更為迅猛，網絡開始進入尋常百姓家，群眾獲取信息的渠道變寬。

（三）報紙與報紙

雖然如今紙質媒體的發展趨勢已經不如之前，但報紙與報紙之間的合作也是促進融媒體發展的一個必經歷程。在21世紀初，西北五省創立了報業聯盟，經歷了從小到大、從松散的模式一步步發展到一個緊密的媒體團體，使得報紙的發展趨勢逐漸轉向團體發展。

（四）報紙與電視臺

在2006年，北京體育報電視版成立，第一家報紙電視版項目啟動，電視節目有了更加豐富的內容。隨后廣州日報登錄各大地鐵站的屏幕，依賴于廣州日報的廣泛信息網，為地鐵人群播報房產、職場、保健等信息，豐富地鐵站的人文內涵，促進信息的傳播范圍。

（五）全媒體化

媒體后來逐漸轉向全方位化發展，以及立體化的融合。報紙開始逐漸退出歷史舞臺，網絡成為主要的信息來源。很多傳媒集團都建立了全媒體數字化平臺，設立多媒體工作空間，實現報刊、廣播和網絡的資源共享。

（六）其他融合方式

隨著信息技術以及移動互聯網、物聯網的發展，手機逐漸成為人們生活中必不可缺的物品。信息來源主要依靠手機信息。各大媒體開始開辟屬于自己的平臺如微信公眾號、APP等，人們從手機便可以獲取自己想要了解的大部分信息，例如今日頭條、微博等。

三、融媒體發展的對策

（一）創辦品牌化新活動

融媒體的發展為廣播電視臺的創新提供了新的發展思路，電視臺要勇于跳出傳統的框架，充分發揮媒體的特長，加強與觀眾的聯系。電視臺可以在了解當地文化背景的前提下，創辦關于當地文化的走訪活動，挖掘本地美食，拉近媒體和群眾的聯系。還可以與線下的觀眾實施互動，征集觀眾的意見，不斷提升本身的形象和實力。

（二）構建信息化新媒體

在面對傳統媒體遭受巨大沖擊的背景下，不能對之進行全盤否定，要利用新媒體的優勢，實現傳統媒體與新媒體的聯合發展。目前，部分衛視平臺已經構建了以網絡為中心的媒體新平臺，設置了相關的微信、微博，以及客戶端的三網合一式的進步，形成了一體化的信息化新媒體。

（三）完善配套系統

當前的傳媒發展背景下，電視臺要想得到好的發展，必須在政策的支持下完善相關的配套系統，為電視臺和觀眾之間建立緊密的聯系，從而提升本身的競爭力。配套系統包括必要的基礎設施，所需的關鍵技術、管理制度、考核體系等，從低到高對融媒體進行全方位的提升，使得電視臺可以更好地融入新媒體，更加高效穩定地運行。

（四）深化發展理念

就發展而言，融媒體以及電視臺都應該不斷深化自身的發展理念。融媒體的發展需要先進理念的支撐，其發展也需要科學地進行規劃，制定有效的長足的計劃。電視臺在發展過程中，要找準自身定位，根據本地實際情況以及觀眾的需求進行節目的具體制定，避免盲目跟風現象。在與新媒體的融合過程中，勇于創新，將各種資源進行有效整合，使之符合當前的主流價值觀，同時擁有龐大的用戶群體和影響力，促進電視臺的不斷進步。

（五）加強政策扶持

要想保障融媒體的長足發展以及電視臺在媒體融合過程中的能力提升，在有關政策上必須做出相應的轉變。加強政策扶持，保障新興技術在融媒體的發展過程中可以實現高效融合，從而保障融媒體發展的經濟效益和社會效益。在政策方面，要結合融媒體的發展趨勢以及其特征，不僅對其發展有保障作用，還要對其形成制約，在符合媒體發展形勢以及政治環境的基礎下進行提升。

（六）完善人才建設機制

人才永遠是各個領域發展重要的中堅力量，融媒體制度的完善、節目的制定宣傳都需要專業人才進行一系列操作運用，將理論運用到實際，才能不斷促進融媒體的發展創新。必須完善人才管理機制，結合專業人才的特點，將其配置到相應的部門，發揮所長，建立完善的媒體人才體系。以此來提升電視臺的發展能力，實現其在媒體融合的發展和進步。

四、小結

本文首先具體闡述了融媒體的概念，構建原則以及發展過程中存在的問題，然后分析了當前國內融媒體發展的幾種形式，包括報紙與網絡、電視與網絡、報紙與報紙、報紙與電視臺、全媒體化以及其他融合方式等，最后給出了幾點促進融媒體發展的建議和對策：創辦品牌化新活動；構建信息化新媒體；完善配套系統；深化發展理念；加強政策扶持；完善人才建設機制等，不斷實現融媒體的創新與發展。