融媒體時代電視節目內容為王的建構與創新

（中央電視臺，北京 100859）

一、引言

在當前同媒體時代發展背景下，不僅給電視節目“內容為王”帶來了嚴峻挑戰，更是給電視節目發展帶來了發展機遇，為媒體行業中的“內容為王”創造了廣闊發展空間。將合理運用融合發展有效創新傳統發展模式，提升輿論引導力、傳播力和影響力等，最終成為主流媒體模式，為現代人們提供有思想和有深度的電視節目內容。

二、電視節目“內容為王”的主要條件

融媒體時代背景下的電視節目“內容為王”，并不只是借助于用戶所提供的專業化信息內容為主，而是以融合思維作為基礎條件?，F如今，重視信息場景的匹配差異情況和用戶體驗的差異性，是進行評判媒體傳播內容優質與否的關鍵條件，所以，這就需要電視節目的“內容為王”能夠合理運用現代化技術，如AR/VR等技術，以此來及時發布電視節目信息。而且，根據當前我國媒體傳播發展現狀來看，媒體傳播主要缺乏的是融合搭配的契合點，那么也就是說，不同的信息內容需要運用不同的傳播平臺和傳播技術進行表達。融媒體時代不僅有效豐富了電視節目信息內容，更是提升了用戶的參與度，但是傳統媒體卻很難實現這一目標，由此可看出，這就是融媒體吸引用戶的主要原因。假設傳統媒體不能有效運用移動終端和APP等平臺，給用戶呈現視聽內容和效果，就會減少大量群眾，該用戶的流失量在一定層次上致使整個視聽傳播產生崩潰現象。

三、電視節目“內容為王”的特點分析

隨著社會經濟的飛速發展，在融媒體發展背景下，電視節目“內容為王”具有較強的豐富性特點和共享性特點，以下是針對電視節目“內容為王”的豐富性特點和共享性特點，展開的分析：首先，信息資源具有豐富特點，但并不是所有有用的信息內容都具備價值觀念，需要人員能夠針對信息資源內容實現科學、合理劃分，并且分析出每一部分內容是否具備替代性。將針對具有可替代性的信息內容進行有效集中，這對于傳播平臺有著較高價值；而不可替代性的信息內容，如獨家新聞類別，自身價值唯一性在其傳播過程中價值并不是很高。但是“內容為王”的電視節目，并不是說去生產非替代性信息內容，因為該類別信息內容在其成本方面需要耗費大量，可以合理運用傳播平臺，把用戶以及一些精湛的內容實現融合，以此來有效提升節目信息內容價值。對于不可替代的內容而言，可以運用于傳統媒體形式，能夠在傳統媒體環境中產生激烈的轟動效應，從而提高傳統媒體的影響力；其次，新媒體傳播平臺和技術還可以有效結合多種信息資源，實現信息資源共享特點。由此可看出，在當前融媒體發展背景下，應當是以用戶體驗作為主要內容，然后在根據用戶需求創新節目，最終實現傳播平臺多元化和精準化。

四、融媒體時代實現創新的電視節目內容為王策略

在當前融媒體時代發展背景下，電視臺節目“內容為王”的建構和創新，需要從融媒體時代思維方式運用、做出具有深度和高度的節目，以及滿足用戶的多元化體驗等方面展開思考，以此來有效實現電視臺節目內容為王的建構和創新。具體如以下幾點分析：

（一）融媒體時代思維方式的運用

根據當前傳統媒體發展現狀來看，傳統媒體把傳統技術、傳統平臺和傳播內容都劃分成為了不同板塊，而且每一個板塊都是互相對立的形式存在，而融媒體時代則是把三者結合成為統一體，統一體作為“內容為王”的建構和創新主要方式，有效整改了傳統媒體傳播方式，具有“傳播”和“接收”兩種雙重身份。在當前融媒體時代發展背景下，AR、VR以及3D等技術，正在成為促進信息傳播向著逼真方向發展，同時大數據和云計算也為電視收視數據提供了保障。現如今全新的傳播平臺和技術，都已經為內容為王建構創建了全新的傳播生態，將從傳統媒體的思維方式和傳播內容中實現改革，促使用戶能夠從多種傳播平臺中獲取內容信息，全方面滿足不同受眾需求。

（二）做出具有深度和高度的節目

電視臺屬于權威媒體，應當承擔疏導、引導責任等重要職責，并且還需要為受眾提供具有深度和高度的節目報道，對于似是而非、易誤導公眾的觀點和內容，要嚴格糾正問題并發出聲明，實現以正視聽目的。例如某電視臺政法頻道，針對電信網絡詐騙內容進行報道時，需要及時提醒廣大群眾，犯罪手段過于隱蔽和智能，而且手法也變化較快，具有分工明細和環節增多等特點，在通過記者走訪民警、嫌疑人和運營商，推出深度報道《個人信息時如何被倒賣的》，該節目的出現獲取到了廣大群眾好評。隨著互聯網科學技術的飛速發展，使網絡詐騙形式也呈現多樣化發展，促使人們防不勝防，尤其是有很多普通投資者以及對金融機構信息了解不全面的群眾，更是成為了不良之徒的主要忽悠目標，致使群眾掉落到網絡詐騙陷阱當中。

（三）滿足用戶的多元化體驗

1.高度重視IP加大現象級視聽內容創設

現如今，現象級綜藝和內容IP都在一定層次上體現了用戶體驗的多元化特點，從最初的《爸爸最哪兒》《最強大腦》再到《中國好聲音》等綜藝節目，都屬于完全適應于用戶心理需求進行開展的電視節目，然后在通過“花車效應”的形式吸引更多用戶評價，最終成為用戶和時尚社會相結合的發展形式。而IP則是屬于在新媒體技術發展背景下演變而來的新產物，將有效滿足于每名用戶的視聽體驗，高度重視IP，加大內容、技術以及平臺之間的融合發展，不斷強化現象級視聽內容制作。

2.情感表達增添視聽內容的深入挖掘

在當前融媒體時代發展背景下，電視節目播報過程中缺少的并不是節目，而是能夠有效調動受眾情緒和打動人心的節目內容。應當在電視節目播報的過程當中有效結合事情的觀點、事實和真相，然后通過真實情感打動用戶。如我國熱播的《中國好聲音》綜藝節目，以學員選拔為主要的標準，但是選拔學員則是以“聲音”為選擇基礎，每一名學員都會在場上把自己真實的聲音和自己呈現給觀眾，通過有效帶動用戶參與體驗的形式，促使受眾能夠在情感方面得到認同。技術驅動的視聽內容傳播，應當不僅局限于某種特定內容中的擴散，而是需要在日常運作當中有效提升擴散效果，確保內容為王能和用戶情感體驗之間實現協同發展，將在新技術的平臺中產生共鳴，進一步促進電視節目的收視率，實現視聽內容的深入挖掘。

3.實現互動為用戶營造實時在場氛圍

“互動”作為代表融媒體時代到來的關鍵因素，給用戶營造互動氛圍，還能進一步提升用戶對節目的情感認知，和用戶之間實現視聽內容和媒體之間的互動。而且營造良好的節目氛圍，還可以通過技術平臺“微博、微視頻以及微信公眾號”等形式開展，從而給用戶較強的帶入感。如當前熱播中的《奔跑吧，兄弟》真人秀綜藝節目，就可以把該節目當中所存有的游戲和任務求生體驗實現拓展，這樣一來，不僅能把參與人員失敗的沮喪感，以及成功的喜悅感通過微博等形式實現相互探討，還能通過特定話題創設，促使用戶在節目播放前、播放中以及播放后的全過程實現互動，以此來加大用戶針對該電視節目的黏度，同時還能從客觀角度提升用戶對媒體的認同度和依賴度。

五、結束語

綜上所述，雖然在當前融媒體時代發展背景下，傳統媒體以內容為王，但是在其內涵方面建構和創新電視節目“內容為王”不僅需要有效融合思維方式，還需要通過做出具有深度和高度的節目以及滿足用戶的多元化體驗等有效方式，全方面滿足每名受眾需求，充分調動每名受眾人員參與熱情和積極性，有效實現人人都有麥克風、人人都有話語權的發展現象，進一步促進傳統媒體適應于當前現代社會發展。