經(jīng)濟(jì)類紙媒經(jīng)營的實踐
——以江蘇經(jīng)濟(jì)報為例

（江蘇經(jīng)濟(jì)報社區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞部，江蘇 南京 210000）

21世紀(jì)以來，我國以特色的“中國模式”發(fā)展社會主義經(jīng)濟(jì)，從而不斷崛起與發(fā)展，并開始在世界經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色。尤其是在2008年金融危機席卷全球以來，我國經(jīng)濟(jì)為世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。這其中，經(jīng)濟(jì)類媒體的作用不可小覷。

一、基本現(xiàn)狀

《江蘇經(jīng)濟(jì)報》是誕生于改革開放初期的一種報刊，當(dāng)時是由江蘇省計劃與經(jīng)濟(jì)委員會主管，其始終把經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為宣傳報道的核心內(nèi)容?，F(xiàn)在歸由新華日報報業(yè)傳媒集團(tuán)主管。江蘇經(jīng)濟(jì)報立足江蘇，面向全國，始終把經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為宣傳報道的核心內(nèi)容，真實記錄了江蘇乃至全國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的歷史軌跡。2018年3月，獲“全國百強報刊”“江蘇省十強報刊”榮譽。2018年,我們區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞部緊緊圍繞全年工作目標(biāo)，在大家的共同努力下，克服種種困難，實現(xiàn)了逆風(fēng)飛揚，全年所有地區(qū)創(chuàng)收、發(fā)行穩(wěn)中有增,取得了地方版歷史上最好的成績，創(chuàng)收較去年同期增長了20%左右，發(fā)行數(shù)量也穩(wěn)中有升。

二、主要工作分析

通過去年一年的工作，我們區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞部取得了一定的成績，主要是因為：①擰成一股繩，勁往一處使。2018年各區(qū)域同心協(xié)力，心往一處想，勁往一處使，形成濃烈的工作氛圍。大家狠下工夫，強化服務(wù)意識，守住陣地，扎實經(jīng)營根基。在這基礎(chǔ)上，各地都尋找、開發(fā)了一些新的領(lǐng)地，培育了新增長點。今年所有地區(qū)創(chuàng)收實現(xiàn)穩(wěn)中有增。②緊盯大客戶，按需下菜單。2018年在政策的影響下,地方版公告這塊損失很大,為了彌補這塊缺失，年初我們提出要鎖住“大客戶和大目標(biāo)”，圍繞他們?nèi)孀龊眯麄鞣?wù)。強化用報、網(wǎng)、端來滿足客戶的多方位立體宣傳需求,同時對客戶的一些特殊要求：比如想在外圍媒體刊發(fā)稿件的，我們也想方設(shè)法通過關(guān)系幫他們刊發(fā)或幫他們牽線搭橋。通過這種方式，各地積累了一批全年合作的客戶，也簽下了許多友好合作單位。如南通地區(qū)與各大宣傳部的通力合作；鎮(zhèn)江地區(qū)與交通局、工行的全年合作；徐州地區(qū)與徐州工行、宿遷工行的聯(lián)盟合作；揚州地區(qū)與交通局、農(nóng)行、農(nóng)商行等單位的全年打包合作；淮安地區(qū)與各大學(xué)校的合作；連云港地區(qū)與經(jīng)信委、旅游局的全年合作；如皋地區(qū)與社保局、農(nóng)行的長期合作等等。③策劃謀突破，共性加個性。2018年我們區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞部策劃了一系列活動，共性的策劃活動有“改革開放40周年大型宣傳活動，新時代、新鄉(xiāng)村、新動能——鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記訪談錄”這兩個活動。個性的策劃有：江陰的實體經(jīng)濟(jì)、上市公司系列宣傳、揚州煙花三月經(jīng)貿(mào)會的系列專題報道，連云港旅游系列報道，南通品牌企業(yè)系列展示等等。并充分運用報、網(wǎng)、端、微等新媒體全方位展示,吸引客戶，扎實合作，取得很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。④布局節(jié)慶日，實現(xiàn)新增量。今年抓住各區(qū)域的重要節(jié)慶、經(jīng)貿(mào)招商等地方性大型活動，引導(dǎo)各地地方版主動介入，提前謀劃，服務(wù)在先，以專題特刊、全媒體宣傳等形式，實現(xiàn)了經(jīng)營的增量。如徐州劉邦文化節(jié)特刊、如皋科技人才周特刊、江陰經(jīng)貿(mào)洽談會特刊、金湖荷花節(jié)特刊、沭陽花木節(jié)特刊等，當(dāng)天這些精致的特刊跟隨主報發(fā)行，不僅得到當(dāng)?shù)卣块T的認(rèn)可，更引起參會客商的好評。

三、未來計劃與思路

2019年，筆者認(rèn)為：對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞部來說，要做到有守有攻，要守住固有陣地，也要開拓新的領(lǐng)域。要盯住經(jīng)營指標(biāo)，也要咬住發(fā)行目標(biāo)。具體做法和要求有：①守住固有，開拓新域。要繼續(xù)做好各地的新聞服務(wù)，維護(hù)好自己的客戶，守住陣地，扎實經(jīng)營根基，在這個基礎(chǔ)上，早籌謀，早下手，早發(fā)力，爭取培育新增長點。②重抓策劃，拓展思路。今年要圍繞相關(guān)主題、熱點繼續(xù)做好2～3個大型專題策劃宣傳活動，各地要形成整體聯(lián)動的局面，同時，針對各地具體情況開展有針對性、目標(biāo)性的策劃項目。繼續(xù)關(guān)注、對接地方上的節(jié)慶活動，要主動介入，提前謀劃，服務(wù)在先，要想方設(shè)法“插入一腳”，“芝麻西瓜”都不放過。③立足新意，謀求突破。今年要引導(dǎo)更多的地區(qū)嘗試用新媒體的思路來謀求突破，用報社的“新式武器”來服務(wù)客戶。④盯住指標(biāo)，牢抓進(jìn)度。要緊盯全年的經(jīng)營指標(biāo)及目標(biāo)，一定要有計劃、有節(jié)奏地開展工作,各區(qū)域要緊跟大部隊,保持進(jìn)度。⑤控制無效發(fā)行量。保持廣告量和發(fā)行量之間的合理比例，對一些無效或零星訂報客戶加以控制，重點布防大企業(yè)和大客戶，確保傳播效果。⑥與新媒介融合發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，傳播主體、渠道、內(nèi)容多元化，受眾被賦予了前所未有的主動權(quán)。多種形態(tài)的社會化公司以用戶需求為導(dǎo)向通過UGC、PGC和機器人寫作相結(jié)合的方式提供海量信息。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)，必須思考“媒介融合轉(zhuǎn)型”的道路。因此，未來我們計劃尋求新的轉(zhuǎn)型突破口，嫁接和融合新媒體、移動媒體、短視頻媒體等，找出自身的發(fā)展定位與拓寬競爭優(yōu)勢。

總之，筆者認(rèn)為，想要突破,一定要有自由切換的思維方式，要敏銳把握時勢,不斷探索一種全新的報業(yè)經(jīng)營、管理及運作理念。

四、小結(jié)

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等來勢洶洶，使經(jīng)濟(jì)類專業(yè)報紙受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒要和新興媒體、移動媒體等競爭，并且獲得穩(wěn)定的讀者群、品牌影響力以及提升辦報經(jīng)濟(jì)效益，必須針對自身的媒體經(jīng)營思路和模式進(jìn)行深入思考與探索，尤其是要打造一個穩(wěn)定的、信息素養(yǎng)和技能全面的新型采編隊伍。相信，伴隨大眾對社會經(jīng)濟(jì)關(guān)注的信息、資訊更加宏觀、全面，以及快速閱讀需求的日益急切，經(jīng)濟(jì)類紙媒還有更大的發(fā)展空間和機遇。今后，經(jīng)濟(jì)類報紙如何組織更好的傳播內(nèi)容、采用更好的傳播方式、達(dá)到更佳的傳播效果等問題成為業(yè)內(nèi)人士探討的熱點。

簡而言之，在媒體整合和發(fā)展的背景下，經(jīng)濟(jì)紙質(zhì)媒體應(yīng)加強媒體倫理建設(shè)，開展理念創(chuàng)新和傳播技術(shù)創(chuàng)新，以確保發(fā)布信息的真實性、價值和影響力，并發(fā)揮媒體聚焦社會經(jīng)濟(jì)大動脈的作用。特別是，在更加關(guān)注公眾切身利益相關(guān)問題方面，我們應(yīng)不斷提高收集、整合、解讀、評論和創(chuàng)造新聞和事件的能力，以及創(chuàng)新能力，以便向公眾提供獨特的、高質(zhì)量的、有深度和價值的經(jīng)濟(jì)信息和新聞信息，特別是在報道和解釋國家政策、相關(guān)重大事件和社會狀況方面。更重要的是，應(yīng)該積極引入和應(yīng)用各種溝通方法，以改善與公眾的溝通互動，從而提供更適合廣大群眾需求和實際情況的信息服務(wù)，并積極接受他們的監(jiān)督。此外，在新媒體的運營中，我們應(yīng)該不斷增強社會責(zé)任意識，加強對員工的職業(yè)道德教育，不斷加強自己的約束和管理。總之，紙質(zhì)媒體和新媒體都應(yīng)該提高對自己員工的培訓(xùn)質(zhì)量，促進(jìn)媒體團(tuán)隊整體能力的更新和加強。我們應(yīng)該順應(yīng)時代和技術(shù)的發(fā)展以及公眾的需求。在加強常規(guī)新聞應(yīng)用能力培養(yǎng)，確保員工基本媒體素質(zhì)的基礎(chǔ)上，重點加強先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的學(xué)習(xí)、提高和應(yīng)用創(chuàng)新能力。