融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略探析

卜洪漩

（巢湖學院 文學傳媒與教育科學學院，安徽 巢湖 238000）

短視頻作為新興的新聞載體，方興未艾。其在國內業界實踐成功案例尚少，國內學者對該領域的關注和研究稍顯不足。從相關資料來看，國內“移動短視頻”研究主要有以下幾類：一是立足社交媒體展開研究，認為“移動短視頻的廣泛傳播得益于該技術在社交媒體領域的應用和普及”[1]。二是以移動短視頻的應用對新聞業態的影響進行了研究，認為在新聞領域，移動短視頻新聞“成為了新聞報道的重要工具”[2]，“重新定義了新聞傳播的法則”[3]。三是總覽和概述移動短視頻的發展，認為“借助國內外社交媒體的發展和帶動，移動短視頻的熱浪逐漸在國內興起”[4]。四是立足實踐，分析了國內媒體在移動短視頻上的應用，但主要集中在傳統媒體和個別新媒體案例。

通過文獻梳理，發現對于移動短視頻新聞目前國內學者還沒有明確定義。研究認為，從新聞業角度來看，移動短視頻新聞是短視頻這種表現形式和新聞內容結合所產生的一個新興的傳播領域。移動短視頻新聞是移動短視頻技術在內容領域的衍生品，是通過各類智能設備采集，由專業媒體人或自媒體個體進行編輯，以社交平臺或app終端為分發渠道，以實現第一時間快速準確傳達信息為首要功能的時長短小的視頻新聞，其內容為各種類型的新聞事件。

從2016年開始，國內學界開始逐步關注移動短視頻新聞的發展研究，但當前研究多以個案考查為主，缺少整體性的分析，且多集中在業務實踐視角，理論分析尚顯不足，對移動短視頻新聞在融媒體時代下傳播策略的探析尚不充分，給本研究留下了空白。

一、融媒體視域下的傳播特質分析

媒體從單一的傳播方式轉變為徹底打通各種傳媒介質之間界限的多元化傳播方式，融媒體的表現手法包括視頻傳輸、音頻傳輸、圖片分享、文字分享等等，多種媒體競合的方式，多維度的呈現和傳播信息，成為這個時代最為矚目的傳播方式和思維方式。

進入網絡2.0時代以后，“融媒體”成為媒體深度融合戰略的最大亮點，互動性強、傳播速度快、受眾面廣的特點，使其進入發展的快速期，對于傳媒業的傳播特質和編輯思維都有重構之義。僅僅在幾年時間之內，在我國已經形成了百花齊放、群雄逐鹿的態勢。特別是在2014年8月18日通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》當中，中央全面深化改革領導小組組長習近平強調，推動傳統媒體和新興媒體發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展的原則。融媒體具有跨界傳播的優勢，且秉持平等的傳播理念，改變著信息傳播視域，使得一人一媒體成為了可能，放大了民眾的話語權，具有諸多傳播新特質。

（一）重“融合”而非“全面”

從2008年開始，我國進入到全媒體階段，在這個時期國家出臺了《互聯網新聞信息服務管理規定》，這一階段的報紙與電視媒體以及網絡的互動非常頻繁，出現了微信、微博和各大新聞媒體機構的客戶端，這是媒介融合頗具標志性的一步。而在2014年，《光明日報》發表了《建議用“融媒體”代替“全媒體”》一文，文中提出了“融媒體”這一概念，且這一概念重在體現媒體介質之間的深度融合和合理的整合。這種深度的融合和不同媒體介質渠道的打通是具有開拓性的，包括同業融合，即廣播與廣播，或者電視與電視專業化的融合；除此之外，還包括跨媒體融合方式，那就不僅僅局限在廣播和電視或者紙媒方面，而是加入了互聯網、移動網絡等等。信息終端的戰略性融合，讓信息最優質化的集成并能夠在一個內容管理和發布的平臺進行傳播。

由此可見，融媒體重在“融合”而不是“全面”，它強調信息傳播要有一個集成性的媒介，這個媒介是基于信息的傳播需要經過融合和打通才能夠建構的。這種融合最重要的目的在于優化信息傳播路徑，能夠讓信息得以高效傳播。

（二）平等的傳播理念

融媒體的出現，使得主流媒體不再具有獨享的發布權，“人人皆有成為媒體的可能，自媒體也因此應運而生”[5]。這是因為傳統媒體居高臨下的傳播理念已經很難打動受眾，更多的受眾來自人民群眾，民生百態，因此親民的話語和立場才更容易被廣大受眾所接受。融媒體恰恰是因為其平等的傳播理念，使普通受眾也獲得了相應的話語權，可以通過豐富的圖片、視頻、音頻等等完成自我表達，讓受眾獲得豐富的信息，并同樣成為信息的傳播者參與其中。這是融媒體以受眾為本的傳播意識的形成，以受眾為本去關注受眾所專注的話題，了解受眾的需求，并且滿足受眾表達和參與傳播的欲望，這種基于平等的理念的媒體介質，使得多樣化的傳播路徑都得以運用到信息傳播之中，更能夠引起受眾的注意和興趣。

自媒體的出現就是融媒體的標志性產物，自媒體不受受眾人群的影響，可以充分發揮話語自主權，“其信息的采集、制作、傳播，也不局限在電視、報紙、網絡等某一媒體介質，具有高度的自主性和靈活性”[6]，突破了傳統媒體對于話語權的控制，開啟了個人新聞和草根新聞的新紀元，內容極具個性化。這種自媒體就是在融媒體發展的基礎上衍生而來的，通過融媒體的發展和革新，每個受眾都可以是信息傳播源，從傳統的沉默受眾變成積極的、具有話語權的信息傳播者。

（三）移動網絡傳播成焦點

移動網絡的發展為融媒體提供了更為廣闊的舞臺。“利用移動網絡，其發布不受時空限制的特性能夠被充分發揮，每個受眾都可以成為一個傳播信息的媒體，可以說是全面解放了受眾的話語權”[7]。移動網絡傳播可以隨時隨地發布信息，且具有低成本的特性，只需要手機移動網絡，信息就可以通過鏈式傳播產生大數據樣態的裂變。除此之外，移動網絡更為便捷高效，有了移動網絡的支持，媒介融合更具多元性。

以“微信”為例，目前全球用戶總數破十億，利用微信公眾號來進行信息傳播和溝通，是目前具有典型性的融媒體時代發展的產物。利用微信群組、公眾號文章推送等方式進行信息傳播，實現跨地域的實時溝通，完成手機與計算機之間的跨媒體平臺的交流，這種傳播方式都是基于移動網絡來完成的，其方便快捷的傳播速度和傳播形式，簡化的傳播路徑和流程，都使得信息得以高效分享，同時基于移動網絡的架構和應用，消解融合了多樣化的媒介形態，消除了信息內容生產的界限，保障著媒介產業的高度融合。

二、移動短視頻新聞傳播優勢分析

移動短視頻出現于2011年，是利用智能手機拍攝的時長為五分鐘之內的視頻。這些視頻內容可以通過智能手機的某些軟件來進行快速的編輯和美化，并且這些視頻內容能夠用于社交分享。移動4G網絡的全面覆蓋使得互聯網成為大眾最為依賴的傳播媒介。“2018年，中國互聯網絡信息中心發布了第41次 《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，該數據顯示，我國進入2018年后，網民規模再次遞增，突破七個億，其中手機用戶占到總體數量的97%”[8]。

短視頻新聞使得公眾獲得了更多的參與權和討論社會公共議題的可能，基于融媒體發展下的移動短視頻新聞具備了碎片化閱讀、快速傳播的特點，其采集制作技術門檻更低，真正實現了“人人可以成為媒體”。在融媒體發展背景之下，短視頻在新聞傳播中得到了廣泛應用，確實使得新聞產業煥發嶄新的活力，移動短視頻新聞具備諸多優勢。

（一）傳播時效性增強

傳統新聞稿件編撰以及新聞報道的制作往往要耗費很長周期，其專業性強，難度大，需要專門的技術人員來完成。而依靠融媒體平臺和技術以及智能手機的諸多軟件，新聞采集制作的難度大大降低，即使是普通民眾，也能夠利用移動智能終端隨時隨地抓取新聞現象并且進行簡單的編輯，便捷的移動網絡隨時隨地能夠為公眾傳遞第一手信息。這就是移動短視頻新聞在時效性方面的巨大優勢。新聞事件的發生往往在一瞬間，具有非常典型的即時性，因此單憑專業的新聞記者很難對事件現場作出精準的還原，在這種情況下普通公眾使用移動終端拍攝的新聞短視頻就成為了最珍貴的一手素材。盡管民眾并不具備新聞生產的專業技術和專業素養，但是融媒體背景下的視頻制作、圖片拍攝、文字編輯等能夠輸出新聞內容的多元媒介，都為民眾提供了表達和傳播信息的路徑，生產新聞并進行傳播。

2017年，四川阿壩州發生了7級地震，當時由《新京報》旗下的“我們視頻”首先在其官方認證的微博上發布了短視頻新聞，該內容是由移動終端拍攝完成的，有對于震災現場情況的真實報道。這條短視頻新聞就是由一名網友在地震時拍攝下來并發布到互聯網上的，盡管素材內容經過了專業新聞從業人員的二次編輯，但短視頻拍攝的一手素材具有很強的時效性，在震后兩個小時內就推出了這一新聞產品，很多媒體還僅僅停留在新聞消息和快訊階段，這條短視頻新聞就以其鮮活真實的新聞事件場景記錄而給人留下最為深刻的印象，獲得了非常理想的傳播效果。“融媒體背景下，媒介打通和深度盤活，都使得移動短視頻新聞具有了更強的可看性”[9]。

（二）傳播內容豐富鮮活

傳統媒體新聞給國人留下的印象是如中央電視臺《新聞聯播》欄目般的嚴肅莊重。“而不同于傳統媒體新聞內容的嚴肅與刻板，移動短視頻新聞更具有靈活性和親和力，因為其來自民眾的話語和視角，具有一定的個性化因素，并且因為民眾關注領域和視角的不同，還具有題材多樣化的特點”[10]。目前我國的短視頻網站都會針對不同的視頻題材和主題來設計劃分多個欄目，其中既有如傳統媒體般全面而專業的要求，也有能夠充分滿足時下受眾的需求，內容垂直化、精細化，大大提高了受眾黏性。多欄目的設立，使得受眾可以了解自己感興趣的新聞內容，也激活了受眾關注并采集制作短視頻新聞的興趣，大大降低了新聞生產門檻。豐富的題材也與短視頻便捷且可碎片化閱讀的特質有關，其內容的短小精悍，使新聞資訊涉及的領域更為廣闊，所涵蓋的主題從時事政治、民生經濟，到生活資訊、娛樂八卦，可以說是包羅萬象。

“資訊短視頻具有視頻領域的內容優勢，新聞領域的及時性和傳播力優勢”[11]。梨視頻是國內起步較早發展較快的短視頻新聞網站，在2018年英國王子哈里大婚的過程中，梨視頻借助融媒體技術背景，以短視頻加文字編輯的方式通過海外拍客拍攝了一系列的短視頻，實現了短視頻的全程直播，包括婚禮的諸多細節都鮮活地呈現在受眾眼前，例如交換戒指的細節、花童隊伍的出現，甚至嘉賓所佩戴的帽子無意間也成為了頗為搶鏡的亮點，這些生動的新聞現場和細節，大大增強了這一系列短視頻新聞的可看性，帶來了巨大的流量和話題度，吸引了廣大網民的注意。由此可知，新聞題材的豐富性、多元化，真正使短視頻新聞變得具有親和力，相較于傳統媒體新聞更容易被廣大受眾所接受，因此傳播更為高效，更能夠契合網絡生活和網絡文化。

（三）傳播技術手段簡易便捷

進入互聯網時代，“視頻”這一媒介形態從傳統媒體走向網絡，從專業技術性很強的視聽建構走向了更加大眾化的具有自主性的個性化創作。特別是攝制技術在移動網絡終端的支持下，很多編輯類的軟件橫空出世，技術越來越便捷，視頻拍攝的難度也就大大降低。除了技術專業性降低以外，以往的新聞視頻都需要有專業的新聞工作者進行拍攝構思和設計，也就是說需要一個相對復雜、專業程度高的準備過程。而移動短視頻新聞的拍攝常常是只用一部手機或者平板這樣的移動終端設備就可以完成，對于光源、鏡頭穩定性等要求，皆有手機上的一些后期制作功能來幫助完善。尤其是一些軟件，如濾鏡、特效等后期修片功能出現，讓短視頻新聞的拍攝隨時隨地可以進行。技術的簡化，使得民眾樂于尋找身邊的新聞事件或者關注身邊的生活動態，個性化的新聞內容充分體現了“草根”精神，而技術上的革新和支持，是重要的因素。

（四）媒介話語空間得以拓展

“短視頻是依托智能移動終端的社交媒介平臺實現的一種集快速拍攝、快速編輯、快速包裝、快速發布的新型視頻產品。”[12]相較于傳統媒體，特別是平面媒體的單一和刻板，移動短視頻新聞與生俱來擁有更為豐富的呈現方式。在微信傳播、視頻網站傳播的過程中，也有效地拓展了媒體話語空間，它作為一種視覺證據，能夠最直接地呈現觀點，可以對新聞事件和新聞現場進行記錄和還原，傳播時效性強，信息到達率高。移動短視頻報道新聞的模式在我國也日趨成熟，針對于媒體話語權從前的自上而下，移動短視頻新聞網站也開辟草根新聞發布、視頻互動征集平臺等模塊，使民眾也獲得了話語權，能夠展現自己的視角和觀點，使民眾的意見能夠被表達，引導了新的輿論形態。移動短視頻新聞充分利用融媒體突破文字、圖片的束縛，形成了最為便捷的方式。包括在2018年的兩會期間，人大代表們也用上了一些短視頻拍攝的軟件來記錄自己作為代表的所見所感，第一視角的短視頻新聞素材更具有現場感，給人強烈而直觀的真實感受。

三、移動短視頻新聞傳播存在的若干問題

移動短視頻新聞的語言具有鮮明的動態性，無疑在最大限度上提升了新聞的震撼力和感染力，但是在實際的傳播過程中，還存在著一些問題，在一定程度上制約了移動短視頻新聞的傳播效果。

（一）用戶黏性較低

融媒體背景之下，用戶對于短視頻的獲取和觀看已經養成了一定的瀏覽習慣，在這樣一個巨大的傳播優勢之下，短視頻新聞如何能夠始終保持著持續的高關注度，這是需要短視頻新聞下一步攻堅的問題，這關乎到短視頻新聞發展的前景。用戶黏性指的是用戶的參與程度和脫離時的受阻力情況。筆者在2018年11月份對微信通訊錄中的532名成員進行了線上問卷調查，收到有效回復377份，其中有82.68%的用戶通過移動端進行過短視頻新聞的瀏覽，但是每天都會瀏覽的用戶僅僅有不到15%，可見用戶黏性還有待提高。

究其根本，是因為移動短視頻的認可程度尚不夠普及，且用戶黏性松動主要是因為用戶多關注一些單體內容，且采用隨機的方式來進行瀏覽，用戶常常是走馬觀花的瀏覽，深度關注和評論轉發的數量尚不足形成粉絲群體，也就是說移動短視頻用戶的粉絲轉化能力還非常薄弱。以“梨視頻”為例，其官方微博在運營的首月上線發布的關于常州員工暗訪這一具有社會高關注度的話題，根據網站官方后臺的統計該短視頻新聞有超過六千萬次的閱讀量，但是由這一新聞粘黏而來的粉絲數量未超過九萬。因此，雖然短視頻新聞處于發展的勢頭之上，且已經吸引并培養了一部分用戶，但實際上用戶黏性還有很大的提升空間。

（二）原創作品內容質量不高

融媒體背景之下，新聞行業的高門檻無疑被降低了，人人都有話語權的媒體發展趨勢使得新聞行業衍生出更多元的視角和觀點輸出的方式，但是由于移動短視頻新聞技術難度低，傳播便捷性高，對移動短視頻新聞質量產生了不利的影響。

如何在有限的時間內對內容進行合理的取舍值得思考。我國短視頻新聞的時長一般在十幾秒至三分鐘不等，時間太短難以呈現事件的全過程，時間過長又顯得節奏拖沓，容易失去觀眾。要想達到國外流行的“1分鐘講好故事”的敘事水平還有一定距離，究其原因還是在于新聞報道的角度問題：多數新聞產品還依然沿用傳統的敘事方式，并沒有結合受眾的普遍新聞消費習慣和內容發布的社交平臺特性，對內容進行有針對性的選擇和取舍。很多原創短視頻新聞產品在呈現上不夠精細，缺乏表現力，全篇都很平淡，缺乏視覺美感和動態性。甚至有些短視頻新聞產品畫面模糊抖動，聲音嘈雜不清，它們只是十分粗略地呈現了新聞場景，新聞的專業性和價值性是遠遠不夠的。此外，絕大多數媒體還沒有探索出與自身發展相適應的內容分發模式。他們對社交平臺和新聞發布平臺的了解不夠，不能根據平臺的特點來生產個性化、定制化的短視頻新聞產品。

（三）平臺監管力度相對滯后

面對爆發式發展的移動短視頻新聞市場，相關社交平臺和新聞資訊發布平臺的監管力度顯得滯后嚴重。最為突出的是新聞報道的角度有失偏頗，且存在視角不夠客觀的問題。新聞的發表和傳播都應建立在力求客觀全面的基礎之上，但是移動短視頻新聞報道角度偏頗，會導致其片面性和污名化的現象。例如在騰訊APP搜索 “教師”，檢索的新聞多為教師體罰學生、幼兒園教師虐待幼兒等等，這些新聞報道具有明顯的負面傾向性，有為了博人眼球而惡意丑化的嫌疑。這樣的視頻有的是斷章取義，有的是拍攝角度誤導，都對教師的形象帶來很大的負面影響，且不足以代表教師群體的形象，因此這樣角度偏頗的新聞嚴重影響新聞內容的質量。

移動短視頻新聞內容的生產者包括了一些普通受眾，其新聞敏感性并不足，往往對新聞的娛樂性有過高的關注度。新聞題材偏向于刺激性強和爭議性強的內容，例如色情暴力、出軌兇殺等等，或者抱持一種獵奇心理去抓取新聞現象，這樣就導致了這些低級趣味的新聞題材雖然吸引了用戶帶來了一定的點擊量，但是受眾沒有得到優質且有價值的信息獲取需要。新聞本身是制造輿論且引領輿論導向的重要內容，這些低俗且毫無營養的新聞題材和內容無疑是帶來了非常不健康的輿論影響，也非常不利于網絡新聞傳播環境的凈化和健康發展。還有一些移動短視頻新聞存在題目華而不實、媚俗取悅大眾的問題。特別是在融媒體技術支持之下，新聞圖片和視頻都能夠添加更多靜態文字或者旁白的處理，但是不專注于新聞內容本身的價值，而為了吸引點擊量和流量在題目上做文章，這使得移動短視頻新聞的價值追求出現偏差。

四、移動短視頻新聞傳播新策略探析

針對于移動短視頻新聞傳播在用戶黏性管理、內容質量、平臺監管和推廣方面的問題，筆者認為，新聞內容想要在融媒體背景之下，借助于移動短視頻的呈現方式來獲得更好的傳播效果，就必須對其在傳播過程中所出現的一些問題形成針對性強的傳播新策略。

（一）智能算法推薦提高用戶黏性

提高用戶黏性需要了解用戶在瀏覽短視頻新聞時會產生哪些交互式需求，關注用戶的需求應該成為提升用戶黏性、培養大批量用戶轉化成粉絲的重要途徑。只有充分延伸平臺和產品的使用價值，不斷提高用戶的使用體驗，才能夠最大程度的增加用戶黏性。因此，要關注用戶使用的剛性需求，不斷提高內容價值。移動短視頻新聞鎖定用戶需求，其基準點是用戶對于獲取最新信息的需要。這屬于心理學當中的強需求范疇。而不同的用戶對于信息的需要也不盡相同，因此定制化、個性化和本地化的信息生產，能夠最大限度的滿足用戶對于信息的需求。

以“今日頭條”這類新聞平臺為例，它通過云計算的方式，將智能推薦新聞產品的方式作為其賣點。用戶瀏覽的移動短視頻新聞能夠被后臺記錄并觀察，然后再分析出用戶傾向于關注的新聞類型，做合理的推送。這種傳播方式最大的特點就是尊重用戶的剛性需求，并且將其作為服務用戶的首要標準。由此可見，只有關注用戶的剛性需求，才能夠增強用戶黏性。對于用戶來說，APP或網站能夠持續不斷的提供用戶自身感興趣的移動短視頻新聞內容，這才是使用戶樂于使用、不愿離開的根本。移動短視頻新聞因其時長短、直觀、信息密度高的優勢，天然具有為用戶節約時間的功用。成熟的智能算法需要涵蓋流量、性別、年齡、關系等信息，移動短視頻新聞的智能算法還需包括用戶的瀏覽習慣和新聞偏好等，以提高人們獲取信息的效率。

（二）把關新聞內容，加強平臺監管

網絡時代這種“人人都是傳播者”的自媒體風潮能夠帶來全新的媒體革新和傳播革命，但這就更要求各家媒體形成一種管理自覺，不能依靠低俗的傳播方式或傳播內容來博取大眾眼球，而是要形成良好的輿論氛圍，加強行業自律。因此，需要不斷完善網絡治理的法律法規和相關的管理機制，用制度來保障移動短視頻新聞內容的積極健康和價值觀的正確傳導。

各家媒體要做到充分自律，要在互聯網產品上營造積極、健康的網絡輿論氛圍，對于一些“三俗類”的短視頻新聞要做到及時發現及時整改，立即進行消除或下沉處理，保證優質健康內容呈現。特別是要制定相關的管理機制，對于惡意發布一些傾向性不良的短視頻新聞的作者，要有一定的管理辦法，比如賬號查封或者向上級部門舉報等等，從源頭上遏制不良內容的制作和傳播。媒體從業者也要加強自我約束，堅守職業道德，自己做到不生產、不傳播媚俗的短視頻新聞。媒體內部的管理也應始終保持規范和嚴謹。

（三）創新新聞生產理念，增大信息密度

“隨著移動互聯網和媒介技術的快速發展，我國國民的閱讀環境和閱讀習慣也隨之發生根本性改變，傳統紙質化閱讀方式不斷受到數字化閱讀方式的沖擊。”[13]數字化便捷的閱讀方式也致使了在相同時間內，通過視頻觀看所獲得的信息量可能遠遠比不上數字化閱讀，雖然短視頻新聞比圖片新聞和文字新聞更具生動性，但由于時間的限制，在一定程度上也存在信息量不足、表述不夠全面等弊端。

針對短視頻新聞在信息承載量上顯現出的劣勢，我們可以采取圖片、文字在視頻上疊加的方式在有限的時間里增大信息密度。未來，短視頻新聞要根據自身的傳播特性，將畫面、聲音、圖片、文字融合起來，克服受眾直觀體驗所帶來的信息轉換處理障礙。我們也可以利用媒體融合的傳播生態為這一發展瓶頸提供解決方法。例如：以中央電視臺、人民日報、新華社為代表的主流媒體并沒有專門的短視頻播出平臺，但卻可以利用“兩微一端”將短視頻以超鏈接的形式鑲嵌在其視頻新聞、圖片新聞和文字新聞中，提高新聞的視覺沖擊力和立體感。特別對于一些突發新聞，選用一些普通用戶在社交平臺上上傳的現場短視頻鑲嵌其中，最終呈現出一組接地氣、多角度、現場感十足的新聞。

（四）增強社交屬性，推廣UGC模式

短視頻就是發起于社交平臺，而移動短視頻新聞想要達到更好的傳播效果，就必須進一步加強社交功能的開發。首先可以在短視頻新聞客戶端上增加互動版塊，激發受眾的分享欲望；其次主流媒體應加強與社交平臺的合作，將自己的短視頻新聞內容發布到一些影響力大的社交平臺上，借助其強大的互動性實現傳播范圍的最大拓展。

而UGC是用戶原創信息內容的一種生產模式。移動互聯網所獨具的草根性、開放性的特點決定了加強原創內容的生產是移動短視頻新聞發展的重要路徑。新聞的第一現場是其時效性和真實性的體現。但是媒體的人力和物力都是有限的，任何一家媒體都無法做到每次新聞事件發生時，都能夠第一時間趕赴現場，尤其是一些重大突發新聞事件，新聞事件的發生稍縱即逝且不可復制，新聞現場的畫面就更難以獲得。因此，在移動互聯網時代，我們要利用社交功能充分調動廣大民眾的參與積極性，讓他們愿意用手中的智能手機或者任何智能設備記錄新聞事件的真實過程，并在第一時間發布到網絡上。注重開發和推廣UGC模式，可以彌補新聞記者無法時時在現場獲取第一手資料的問題，為生產出優質的短視頻新聞作品提供新的途徑。新聞內容發布平臺或者一些主流媒體的客戶端可以開通采集信息通道，讓通過資格認證的用戶能夠參與到視頻新聞直播中，這將成為未來新聞現場報道的重要構成。

五、結語

綜上所述，在融媒體背景下，移動短視頻新聞傳播的諸多優勢已經表現出優于傳統媒體的發展態勢，其較強的時效性、豐富的題材和日益簡化的技術，都使其真正成為民眾表達心聲、廣開言路的新路徑。得益于融媒體時代的技術創造與革新，應該說移動短視頻新聞具有不可估量的社會價值和新聞傳播力量，擁有更廣闊的前景。當然，在其實際傳播過程當中，尚存在著一些問題影響和制約著移動短視頻新聞價值的發揮。目前我國的移動短視頻新聞雖然有高歌猛進的發展勢頭，但是在內容質量和傳播策略與真正的推廣和管理等諸多方面都存在短板。因此，聚焦融媒體時代的新聞發展方向，新聞媒體應該借著這股東風，不斷優化升級，構建新的新聞傳播格局。