娛樂追逐還是本位回歸
——對新聞節目娛樂化傾向的思考

董世澤 合肥市廣播電視臺

安徽大學新聞傳播學院原院長芮必峰教授在其《新聞學理論》一書中，給新聞起源做出了明確的定義，具體為：新聞起源于人類的生產勞動實踐過程中，是為了適應人們日常的生活、生產需要而產生的。新聞節目從出現初期到現在，完成了解惑——解氣——解悶三個階段的歷史使命。在當下的大多數新聞類節目中，故事、懸念、獵奇充斥其中，雖然吸引力較強，但娛樂消遣之余真正能對老百姓的日常生活、生產起到作用的內容又有多少呢？尤其是地市級媒體，在如今財力、物力、人力皆捉襟見肘的下坡路上，是否應該從新聞本源出發，滿足人們對衣、食、住、行、游、購、娛、找工作、交朋友等方面，提供更快速、時效、有用的信息，讓新聞內容回歸本源。

一、當前新聞節目發展趨勢研究

(一)新聞節目播報內容和方式發生了很大變化

當前，新聞節目的風格與傳統新聞節目相比，有了較大的轉變。在傳統新聞節目中，主持人給觀眾的印象是端莊嚴肅的。而在當前新聞節目娛樂化的大背景下，主持人不再端莊嚴肅，而是變得十分亢奮、搞笑，節目氣氛較好，受眾的配合度也極高。不得不承認，新聞節目的娛樂化提高了大眾的參與度，但是主持人賣力搞笑的主持方式，使新聞節目失去了對受眾的粘性，使受眾失去對新聞節目的需求感，最終難以留住受眾。

(二)新聞節目內容泛娛樂化

我國經濟迅速發展，各行業之間的競爭越來越激烈，媒體之間更是如此。為了收視率、訂閱率，媒體用盡奇招。其中，不難發現部分媒體為了吸引受眾，選擇降低節目質量，使新聞內容朝娛樂化的方向發展。新聞類節目、咨詢類節目以及其他類型的節目，都在奉行“娛樂至死”的主旋律。新聞節目娛樂化已經是不爭的事實。

二、新聞節目娛樂化治理措施研究

(一)新聞節目要正確把握自身定位

當前，在民眾物質生活質量日漸提高的同時，也更加注重豐富自己的精神世界。新聞節目往娛樂化方向發展已經是一個不可逆轉的大趨勢，新聞節目在應對這種發展趨勢時要有足夠的定力，快速準確的找到適合自身的市場定位，如何在新聞節目體現娛樂性特點的同時，還要保持其實用性，這是提高新聞節目受眾粘性與到達率的重要措施。

(二)新聞節目的選材要從民眾的實際需求出發

傳統新聞節目在素材選擇上，看重的是新聞真實性和及時性。如今人們的需求也在發生變化，受眾衡量新聞是否具有接收價值，除了重視其真實性和及時性外，受眾的情感共鳴、放松娛樂、自身需求等因素，也是必須考慮的部分。也就是說，新聞節目在題材選擇上，在注重重要、新鮮、顯著、貼近、趣味這傳統新聞價值五要素的同時，還應增強新聞的實用性和服務性，以及與受眾的情感需求。

(三)新聞節目報道要更加生活化

新聞節目要用更加生活化的方式來撰寫新聞稿。新聞稿并不是對新聞畫面或事實的簡單重復，應該更多站在生活化、服務性的角度，對新聞內容和受眾之間的關系進行分析，以觀眾的視角來判讀新聞報道中的價值，一名記者遇到一個新聞事件，第一時間就要考慮，“如果我是受眾……”。如果我是受眾，我最想看到什么畫面；如果我是受眾，我最想問什么問題；如果我是受眾，我最想知道哪些實用信息；稿件中的專業名詞受眾能不能聽得懂等等等等。只有“從受眾的角度考慮問題”，我們才能生產出合格乃至優秀的產品。這才是避免新聞節目嚴重娛樂化的有效方法。

三、對地市級媒體新聞節目娛樂化與實用性相統一的設想

在大多數人眼中，“動車追尾”是新聞、“嫦娥四號試驗成功”是新聞、“高架橋坍塌”是新聞。這些固然都是新聞大事，可是對于我們大多數的普通老百姓呢？“兒子找不著女友”是大事、“低保發放不到位”是大事，“女兒想展示才藝”也是大事。站在不同的立場，不同的角度，“大事”的概念天差地別。

做為地市級媒體的新聞節目，更應該立足本土，在一定區域內發揮新聞節目對百姓生活的指導作用，更加側重與百姓之間的“互動互助”，關注老百姓想說什么？想表達什么？想展示什么？想要什么？原生態記錄老百姓真實的語言和生存狀態。進而在受眾與受眾之間，搭建起一個“互動互助”平臺。從某種意義上來看，媒體更像是一個開放的論壇。例如：

(一)有需要二手車、輪椅、洗衣機的很多困難家庭，可以通過新聞節目，得到了其他受眾的捐贈。

(二)有到了適婚年齡的青年男女，通過新聞節目展示自己，期望找到命中注定的另一半。

(三)有身懷絕技或者相貌酷似某位明星的人，通過新聞節目達到向更多人展示自我的目的。

(四)有人面對“婚姻法新條款”、“網購陷阱”、“小區公共建筑被濫用”等等社會問題和現象，希望通過新聞節目發表評論、表達觀點。

四、結束語

綜上所述，新聞節目娛樂化可以說是一把“雙刃劍”，它既有積極的影響，也有消極的一面。當代新聞節目編導要注意對新聞節目娛樂化的導向進行正確把握，在新聞播報過程中，要把握觀眾的真實想法與實際需求，將創新與實踐進行有機結合，這才是當前新聞節目的根本生存之道。