文創(chuàng)，讓產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)再度升級(jí)

任芮瑤 西安文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

一、文創(chuàng)、文創(chuàng)產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

文創(chuàng)，顧名思義即為文化創(chuàng)意，是指以文化為基本元素，通過(guò)人們的積累與認(rèn)知，整合相關(guān)學(xué)科，利用不同文化與載體而形成的豐富多樣的文化再生現(xiàn)象。在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行深度加工使產(chǎn)品再度升級(jí)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，依靠人的智慧與天賦，借助相關(guān)科技技術(shù)與文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與升級(jí)，通過(guò)對(duì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運(yùn)用，創(chuàng)造具有潛力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

二、文化創(chuàng)意讓文化產(chǎn)品更具價(jià)值性

隨著人們對(duì)文化的日漸重視，文化的附加價(jià)值也逐漸被推上日程，全球各國(guó)都在大力推動(dòng)文化產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)賦予產(chǎn)品創(chuàng)意，讓文化創(chuàng)造更大價(jià)值。例如《故宮日歷》的推出，通過(guò)給日歷賦予形式上的創(chuàng)新以及理念上的創(chuàng)新，讓人們更深一步了解故宮生活，了解日歷在日常生活中的作用。因此，在一定時(shí)期內(nèi)，《故宮日歷》帶火了文化不一樣的創(chuàng)新思路。隨著《故宮日歷》的推出，日歷市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，各類形象的日歷層出不窮，為人們生活帶來(lái)豐富多彩文化的同時(shí)也帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

除此之外，文創(chuàng)產(chǎn)品給人們帶來(lái)豐富文化之余，也具有一定的功能性與獨(dú)特性。以《故宮日歷》為例，首先該文創(chuàng)產(chǎn)品具有功能性，為人們每日的生活作息提供特定功能，同時(shí)具有意義的紀(jì)念日會(huì)進(jìn)行特別說(shuō)明；其次文創(chuàng)產(chǎn)品具有價(jià)值性。《故宮日歷》在推出日歷的同時(shí)會(huì)贈(zèng)送故宮特色手賬本為人們留念，精致的同時(shí)供人們收藏紀(jì)念。同時(shí)每張日歷會(huì)有預(yù)留區(qū)域，供人們寫時(shí)間表以及總結(jié)話語(yǔ)，加上每日金句為無(wú)數(shù)考生加油打氣，都在簡(jiǎn)單的日歷中進(jìn)行了巧妙運(yùn)用。最后，文創(chuàng)產(chǎn)品具有衍生性。通過(guò)一個(gè)《故宮日歷》帶動(dòng)了后續(xù)眾多文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)生與發(fā)展，讓市場(chǎng)充滿生機(jī)與活力，同時(shí)也讓文化產(chǎn)業(yè)得到了更進(jìn)一步的發(fā)展。

三、深挖文化土壤讓產(chǎn)品再度升級(jí)

近年來(lái)，越來(lái)越多的學(xué)者開始發(fā)掘文化，通過(guò)賦予其相關(guān)意義讓其充滿價(jià)值，獨(dú)特的品質(zhì)與內(nèi)涵，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越走進(jìn)大眾視野，受到人們的歡迎，融入人們的日常生活，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化融合的有效載體。時(shí)至今日，人們可以穿著古風(fēng)服裝行走于大街小巷，也可以將充滿文化創(chuàng)意的產(chǎn)品擺放街頭進(jìn)行售賣，包括手機(jī)殼、鏈條、包包、水杯等涉及人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗Ａ宅槤M目的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文化創(chuàng)意與實(shí)體緊密結(jié)合，將歷史與顯示緊密相連。

文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)生離不開文化的創(chuàng)新與深厚的文化內(nèi)涵，同時(shí)也離不開市場(chǎng)的繁榮以及相關(guān)政策的支持，文創(chuàng)產(chǎn)品作為商品，必須實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性與功能性的有效統(tǒng)一，符合現(xiàn)代社會(huì)以及不同人的審美需求，激發(fā)起人們濃厚的文化興趣，賦予更多有益的文化內(nèi)涵，讓文化更加接地氣，有實(shí)用，自然而然的贏得人們的贊賞與青睞[1]。當(dāng)前，各類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程中，起步良好。要想營(yíng)造更加繁榮的文化產(chǎn)業(yè)局面，需要從文化的自然環(huán)境與時(shí)代條件出發(fā)，更深層次挖掘文化內(nèi)涵，突出文化特色，以提升本華本身品質(zhì)為目標(biāo)，將更多特色文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造出更大的文化市場(chǎng)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)文化健康有序發(fā)展。

四、技術(shù)發(fā)展讓文創(chuàng)產(chǎn)品走向光明

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)超過(guò)5.6萬(wàn)家的文化相關(guān)企業(yè)收入在4萬(wàn)億元以上，同比增長(zhǎng)8%左右。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2019年上半年，盡管國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)政治文化發(fā)展挑戰(zhàn)眾多，但文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍能保持穩(wěn)中求進(jìn)的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的有力發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)學(xué)者解讀2019年上半年文化成績(jī)單說(shuō)道：文化產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年以來(lái)增速保持在8%左右；文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，文化服務(wù)在人們生活中的占比持續(xù)增高，文化核心領(lǐng)域逐漸提升；中西部地區(qū)增長(zhǎng)同比逐漸加快[2]；文化新形式新發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，拓展了文化發(fā)展領(lǐng)域，引領(lǐng)和帶動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著技術(shù)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，新興技術(shù)為文化發(fā)展提供新動(dòng)能。伴隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能以及AI技術(shù)等信息技術(shù)的發(fā)展，深刻改變著人們獲取認(rèn)識(shí)、傳遞信息以及鑒賞文化的能力，推動(dòng)著文化發(fā)展與傳遞過(guò)程中的形式變化，同時(shí)文化產(chǎn)生的功能也在逐步變化。數(shù)字內(nèi)容以及利用新形式進(jìn)行文化創(chuàng)新的業(yè)態(tài)已逐步呈現(xiàn)，成為新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能與數(shù)字增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：2018年線上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模高達(dá)4.3億人，線上網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模高達(dá)6.1億人。大量數(shù)字的背后，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及科技發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展帶來(lái)的必然結(jié)果。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，國(guó)家相關(guān)政策也同步出臺(tái)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)便利與相關(guān)支持。相關(guān)政策衍生內(nèi)容如下：

2014年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，指出通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年5月，部委印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)文物考古單位文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的若干意見》，提出整理自身的信息資源庫(kù)，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)文化，同時(shí)利用建好的資源庫(kù)進(jìn)行信息共享，面對(duì)社會(huì)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)共享服務(wù)，促進(jìn)文化資源的共享利用以及對(duì)文化的深度發(fā)掘。2017年8月，國(guó)務(wù)院再次印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和提升消費(fèi)者持續(xù)釋放內(nèi)在潛力的若干意見》，再次提出大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，提升內(nèi)需，并制定相關(guān)政策，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

在與文化產(chǎn)品合作創(chuàng)意的同時(shí)，數(shù)字化的特征也日益凸顯。不僅具有創(chuàng)意性、先進(jìn)性，還具有低成本、高效率和可持續(xù)發(fā)展的鮮明特點(diǎn)，對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人民就業(yè)、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變等獨(dú)特作用逐步凸顯。可見，在相關(guān)政策的支持下，加之信息技術(shù)的加盟，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛，形成一條小企業(yè)蓬勃發(fā)展，大企業(yè)爭(zhēng)相斗艷的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

同時(shí)，隨著信息技術(shù)與相關(guān)制度的不斷規(guī)范，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展消費(fèi)潛力巨大。因此，要不斷完善網(wǎng)絡(luò)規(guī)范安全以及對(duì)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。展望未來(lái)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)思維改善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，利用數(shù)字化信息提升消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)與能力，與文化實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行相關(guān)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)與文化附加產(chǎn)業(yè)的深度融合，進(jìn)而為未來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

五、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力

隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)在人們生活中所占的比重逐漸增大，文化服務(wù)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力[3]。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是以文化內(nèi)容為源頭，以創(chuàng)意為起點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品化與服務(wù)化的形式，通過(guò)批發(fā)零售的形式最終傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化增值的最佳路徑，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在引擎。放眼國(guó)內(nèi)外，隨著工業(yè)化經(jīng)濟(jì)以及城鎮(zhèn)化時(shí)代的逝去，經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)開始出現(xiàn)瓶頸。因此，多數(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)體開始發(fā)掘新產(chǎn)業(yè)，尋找以文化為主體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力。從產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度看，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，截止2019年上半年，第三產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻(xiàn)率高達(dá)3.8%，遠(yuǎn)超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)。隨著整體經(jīng)濟(jì)處于改革下滑階段，但是文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)仍在平穩(wěn)增長(zhǎng)，并顯著高于其他增長(zhǎng)水平，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在引擎。

除此之外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于緩解就業(yè)市場(chǎng)。相對(duì)于第一第二產(chǎn)業(yè)的硬性就業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更具有靈活性，能夠?qū)崿F(xiàn)自我雇傭與發(fā)展，在軟性就業(yè)條件下保證大部分人擁有職業(yè)，對(duì)緩解勞動(dòng)力就業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。在此基礎(chǔ)上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)升級(jí)至關(guān)重要，有助于提升城市和國(guó)家形象，是國(guó)家文化“軟實(shí)力”的重要組成部分。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開放，文化軟實(shí)力對(duì)全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條上的價(jià)值具有實(shí)際意義。中國(guó)當(dāng)前正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展也有助于后工業(yè)時(shí)代下城市的“涅槃重生”。例如英國(guó)紐卡斯?fàn)柕摹拔幕瘎?chuàng)意園區(qū)”，在擺脫對(duì)老工業(yè)區(qū)的嚴(yán)重依賴下，開始整頓開發(fā)文化創(chuàng)意園區(qū)，通過(guò)持續(xù)不斷的更新，讓老工業(yè)區(qū)實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。德國(guó)在后工業(yè)化時(shí)期傾注資本打造歷史文化名城，成功獲得“歐洲文化之都”的稱號(hào)，標(biāo)志著魯爾區(qū)從后工業(yè)時(shí)代到現(xiàn)代化文化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在例如中國(guó)北京的“798藝術(shù)區(qū)”，通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)藝術(shù)文化的發(fā)展并被美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)選為最佳城市藝術(shù)中心之一。

隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升，技術(shù)的迅猛發(fā)展也帶動(dòng)著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，目前已成為全球擁有用戶量最大的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，需要緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，用科技助力文化，用文化反哺經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家綜合國(guó)力的發(fā)展壯大。

六、關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

雖然文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊并趨勢(shì)良好，但也存在諸多問(wèn)題，需要多方面進(jìn)行更新與解決[4]。首先是市場(chǎng)導(dǎo)向，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠旺盛，缺乏政府以及相關(guān)資本的投入支持。因此，政府政策導(dǎo)向應(yīng)鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與自由化競(jìng)爭(zhēng)，給予其寬松的市場(chǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)個(gè)人及市場(chǎng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)業(yè)的大力發(fā)展。其次，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的持續(xù)力度不夠，沒有相關(guān)的資金支持以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展規(guī)劃，很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，要實(shí)行更加優(yōu)惠的稅收幾相關(guān)補(bǔ)貼方案，提升國(guó)家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，做文創(chuàng)企業(yè)的有力支撐。最后，企業(yè)要發(fā)展，就必須要?jiǎng)?chuàng)新，不可避免的存在版權(quán)問(wèn)題。因此，國(guó)家需要制定相關(guān)的法律法規(guī)，加大對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)版權(quán)力度的保護(hù)支持，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。