對當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)升級的分析

瞿榕 上海大學(xué)上海溫哥華電影學(xué)院

從當(dāng)前情況來看，我國影視產(chǎn)業(yè)雖然在電視制作數(shù)目以及收視率等方面上產(chǎn)生了良好的效果，可是還普遍存在著收入構(gòu)成比例不規(guī)以及融資瓶頸引起的資源過度集中等分散化現(xiàn)象，基于此，要想達(dá)到影視產(chǎn)業(yè)升級的目的，就需要做好相關(guān)問題的分析和解決工作。

一、對于影視行業(yè)的現(xiàn)狀分析

最近幾年，影視產(chǎn)業(yè)雖然得到了良好的發(fā)展，各項(xiàng)數(shù)據(jù)逐漸提升，可是受去年影視行業(yè)天價(jià)片酬和陰陽合同引起的稅收問題影響，使得部分影視企業(yè)股價(jià)下降，進(jìn)而引發(fā)了資金鏈斷裂以及股權(quán)質(zhì)押危機(jī)等諸多風(fēng)險(xiǎn)問題，這一現(xiàn)象為影視產(chǎn)業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

從實(shí)際情況來看，影視行業(yè)發(fā)生了諸多的問題是必然現(xiàn)象，這是對于以往階段迅猛生長的整合，發(fā)生問題的實(shí)質(zhì)性因素是因?yàn)闆]有做好行業(yè)危機(jī)的考慮以及應(yīng)對工作。大多數(shù)人普遍認(rèn)為，經(jīng)過長時間的發(fā)生，影視產(chǎn)業(yè)也出示了諸多好的作品，雖然尚有游戲規(guī)則沒有得到有效的解決，不過在相對期限內(nèi)還是可以繼續(xù)生存和發(fā)展的，然而事實(shí)上并非如此，一旦整項(xiàng)影視行業(yè)周圍環(huán)境有了改變，那么以往的生存方式也就無法滿足現(xiàn)有的需求，目前引發(fā)影視行業(yè)環(huán)境產(chǎn)生變化的因素為三點(diǎn)，第一點(diǎn)，運(yùn)營主體發(fā)生變化，相當(dāng)于食物鏈斷裂，面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)。第二點(diǎn)，投資環(huán)境有了明顯的改變。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，社會投資逐漸較少，影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行進(jìn)程逐漸緩慢。第三點(diǎn)，在我國稅收的影響下，大多數(shù)影視明星和從業(yè)人員都在觀望，諸多影視企業(yè)面臨著補(bǔ)稅現(xiàn)象。

在上個世紀(jì)八十年代初期，我國影視行業(yè)面臨了多項(xiàng)挑戰(zhàn)，其一，上個世紀(jì)八十年代電視的廣泛普及對于全民觀影產(chǎn)生的沖擊。其二，上個世紀(jì)九十年代民營影視企業(yè)大力發(fā)展對于國有電影和電視劇產(chǎn)生的沖擊。其三，自從我國加入了WTO國際貿(mào)易組織之后，國外影視產(chǎn)品便逐漸流入了我國市場。當(dāng)前面臨的危機(jī)是基于周圍環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大壓力而形成的，事實(shí)上，這是影視行業(yè)升級換代的一個環(huán)節(jié)。基于此，在升級之后，我國電影無論是競爭實(shí)力、創(chuàng)作水平等，都會發(fā)生明顯的變化。

二、當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)的升級現(xiàn)象

(一)危機(jī)促使影視行業(yè)進(jìn)一步升級和轉(zhuǎn)型

對于影視產(chǎn)業(yè)來講，要想獲得穩(wěn)定的發(fā)展，就需要大力進(jìn)行升級，提升規(guī)劃和管理以及創(chuàng)作能力，從內(nèi)到外的進(jìn)行改變。

近些年，除了北京和上海影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度良好之外，其他區(qū)域也有了諸多的代表性影視作品，比如，湖南衛(wèi)視，該衛(wèi)視作為一項(xiàng)省級衛(wèi)視，自身有著較強(qiáng)的精品理念，其逐漸形成了精品工程領(lǐng)導(dǎo)辦公室等。而且山東衛(wèi)視也有著很多的代表性作品，比如《闖關(guān)東》和《瑯琊榜》等，這些全部來自山東影視集團(tuán)。這些劇的成功和領(lǐng)導(dǎo)方式、隊(duì)伍以及精品意識有著密切的聯(lián)系性。

(二)全面的提升策劃和規(guī)劃水平

文化是意識形態(tài)領(lǐng)域的一種，特別是在電影局劃歸中宣部之后，影視產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)色彩和產(chǎn)業(yè)色彩相比較而言更為強(qiáng)烈一些，這從一定程度上呈現(xiàn)出了我國中央對于文化產(chǎn)業(yè)兩個效益并重以及社會效益優(yōu)先的基本要求。電影屬于國家文化的一張名片，在這其中，意識形態(tài)產(chǎn)生的作用是非常高的，這一點(diǎn)不容忽視。把觀看電視劇當(dāng)成大眾娛樂的一種形式，其具備的職責(zé)較重。當(dāng)前階段，我國視頻網(wǎng)站自制劇中均對于該種現(xiàn)象加大了關(guān)注度，比如，騰訊位置制作的《大國擔(dān)當(dāng)》詳細(xì)闡述了我國醫(yī)療隊(duì)在非洲抗擊病毒的事情，此劇便是將主旋律和商業(yè)有效的聯(lián)系到了一起。

一般情況下，從事影視行業(yè)策劃的人員均會關(guān)注我國比較重要的年份，比如新中國成立70周年或者是五四運(yùn)動等，人們都會想實(shí)施和這方面有關(guān)的劇。在選擇題材的過程中，人們都有著較強(qiáng)的主觀意識，而去策劃何種題材，做什么樣的事情，人們都可以將之前的生產(chǎn)計(jì)劃考慮進(jìn)去。

(三)增強(qiáng)精品意識

影視創(chuàng)作規(guī)劃是從管理部門入手的，而精品意識則是從制作部門入手。從當(dāng)前情況來看，雖然有關(guān)影視行業(yè)的民營企業(yè)比較多，但是他們一般是以提升經(jīng)濟(jì)效益為主，而并不是以制作良好作品為目的，換而言之，便是做文化商品，基于此，其一般是將影視當(dāng)成財(cái)務(wù)運(yùn)行的目標(biāo)，而不是將其當(dāng)成一項(xiàng)文藝作品來實(shí)施的。在這一現(xiàn)狀下，行業(yè)中存在著為了提升經(jīng)濟(jì)效益，不關(guān)注作品本身而是關(guān)注資本收益的情況，這樣的話，是難以建立良好精品意識的，所以，大力提升精品意識是實(shí)行影視產(chǎn)品升級工作的主要方式。

(四)流程再造是進(jìn)行影視產(chǎn)品升級的主要機(jī)遇

流程再造能夠?yàn)橛耙暜a(chǎn)業(yè)升級提供良好的發(fā)展機(jī)遇。怎樣滿足市場和技術(shù)發(fā)展需求，整合流程，促使影視產(chǎn)業(yè)和影視國際競爭要求相一致是影視產(chǎn)業(yè)升級工作的主要目的。舉例說明，我國大多數(shù)高校影視專業(yè)中依舊是采取以往單一的教育方式，首先，教學(xué)生故事，學(xué)生拿到劇本之后，導(dǎo)演將表演系中的學(xué)生集合到一起上臺進(jìn)行彩排，然后拍攝，最后是后期制作。可是，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，影視產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)有了明顯的改變，其不再和以往一樣按部就班以戲劇的方式呈現(xiàn)出來，整項(xiàng)創(chuàng)作階段屬于對影視產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行一體化的階段。

三、結(jié)語

現(xiàn)階段，需要加大對影視衍生品的開發(fā)力度，增加影視產(chǎn)品的附加值。從當(dāng)前情況來看，影視衍生品的附加值能夠產(chǎn)生良好的收益，人們在觀看影視作品之后如果對于該項(xiàng)影視作品非常喜歡，那么其就會受到諸多人們的關(guān)注，進(jìn)而為影視產(chǎn)業(yè)盈利提供了良好的渠道。