縣級融媒體在邊境地區(qū)發(fā)揮影響力探討

譚海東 東興市融媒體中心

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新興媒體。近年來，融媒體概念的廣泛傳播促使邊境地區(qū)的媒體行業(yè)發(fā)展發(fā)生了相應的變化，基于互聯(lián)網技術、信息技術基礎上的銜接融媒體中心在邊境地區(qū)發(fā)展中的功能得以良好發(fā)揮，從而為邊境地區(qū)的文化、信息交流創(chuàng)造了良好的條件。而借助科學的策略來發(fā)揮縣級融媒體在邊境地區(qū)發(fā)展中的影響力也成為縣級融媒體中心運營過程中重點思考和解決的問題。

一、縣級融媒體在邊境地區(qū)發(fā)展的影響分析

與一般性的縣級融媒體相比，處于邊境地區(qū)的縣級融媒體因為其獨特的邊境地理位置而具有一定的特殊性，并且在深化邊境地區(qū)及國家間信息、文化交流等方面發(fā)揮著較為突出的影響。具體來說，縣級融媒體在邊境地區(qū)發(fā)展的影響集中表現(xiàn)在以下幾方面。

(一)增強邊境地區(qū)媒體發(fā)展的綜合實力

在我國的長期媒體發(fā)展過程中，因為邊境地區(qū)文化融合的頻繁性和復雜性，在媒體發(fā)展方面往往存在層級失衡、內外失衡和媒介失衡的問題，這就造成邊境縣域地區(qū)的媒體發(fā)展力量相對比較薄弱。而通過縣級融媒體中心的建設，可以借助先進的媒體融合思想和方式來整合基層縣域地區(qū)廣播、電視、報紙等媒體的發(fā)展資源，賦予邊境地區(qū)媒體發(fā)展更大的實力，進而彌補邊境地區(qū)媒體發(fā)展失衡的不足。

(二)增進邊境地區(qū)不同文化的融合發(fā)展

縣級邊境地區(qū)的融媒體發(fā)展所面向的受眾是在民族、文化等方面具有一定交際的不同國家的公民，這些受眾具有強大的文化理解和認同能力。縣級融媒體的應用打破了文化傳播的阻力，使不同文化之間可以借助更加順暢、專業(yè)、綜合的媒體途徑實現(xiàn)良好的傳播，從而使邊境地區(qū)的他國公民對我國的文化有更深入、更直接、更客觀的理解，并積極傳播我國的先進文化。例如，融媒體中心播放的以我國特定文化為主題的紀錄片，可以擴大邊境地區(qū)的外國公民接觸我國先進文化的機會，從而擴大我國文化的影響力。

二、發(fā)揮縣級融媒體在邊境地區(qū)影響力的策略

雖然邊境地區(qū)的縣級融媒體具有十分強大的發(fā)展力，但這種力量的發(fā)揮卻并非一件簡單的事情，是建立在科學理解和發(fā)揮融媒體影響力的基礎之上。為了更好地發(fā)揮融媒體在邊境地區(qū)發(fā)展的影響力，位于邊境地區(qū)的縣級融媒體要從以下三點著手進行積極的探索。

(一)科學定位融媒體發(fā)展職能

邊境地區(qū)的縣級融媒體除了承擔一般媒體的信息發(fā)布和文化傳播功能以外，還承擔著重要的國際間交流發(fā)展職能，而這些職能是否發(fā)揮到位直接影響到縣級融媒體發(fā)展的成效。因此，在發(fā)展的過程中，縣級融媒體要對融媒體的發(fā)展職能進行科學分析和準確把握，防止偏離發(fā)展主體的風險。具體來說，邊境地區(qū)的融媒體中心主要承擔著宣傳我國主流意識形態(tài)和增進邊境地區(qū)文化交流傳播的使命，而這也是縣級融媒體發(fā)展過程中重點考慮的問題和遵循的規(guī)則。

(二)健全融媒體綜合發(fā)展機制

融媒體的發(fā)展是邊境地區(qū)社會、經濟、文化發(fā)展的一種重要推動力。縣級融媒體要將做大做強邊境融媒體作為發(fā)展的方向和目標，加強對目前融媒體發(fā)展的頂層設計，使融媒體的發(fā)展更加科學、有效。為此，縣級融媒體要從做好廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體與微信、微博、微視頻等新興媒體之間的融合方面著手探索新的發(fā)展路徑。

首先，要積極構建數(shù)字化融媒體平臺。相較于傳統(tǒng)廣播、電視、報紙相對獨立式的發(fā)展方式而言，融媒體的發(fā)展方式主要是從統(tǒng)一化、精準化媒體發(fā)展的視角出發(fā)進行的媒體發(fā)展模式升級。而在這種房子模式中，數(shù)字化融媒體平臺是基礎，也是關鍵。邊境的縣級融媒體中心要在國家政策的指導下，積極開發(fā)數(shù)字化的融媒體平臺，來協(xié)調廣播、電視、報紙媒體的發(fā)展步伐，將分散的媒體力量凝聚到一起，發(fā)揮更大的新聞宣傳和文化傳播功能。

其次，注重融媒體發(fā)展質量增強。為有效發(fā)揮邊境縣級融媒體輿論引導和文化發(fā)展的功能，融媒體中心要從快速、及時發(fā)布高質量信息方面著手提升自身的發(fā)展實力，以掌握邊境地區(qū)輿論發(fā)展的主導權，有效防止輿論危機的發(fā)生。同時，融媒體發(fā)展要保持相應的開放性，適當?shù)匾M邊境地區(qū)國外文化內容信息，豐富邊境地區(qū)的文化發(fā)展。

(三)整合碎片化的融媒體資源

通過概念分析可以看出，融媒體是對原有的廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)進行的融合，而資源整合是融媒體發(fā)展的關鍵之處。地處邊境地區(qū)的縣級融媒體在發(fā)展中面臨的最大挑戰(zhàn)在于媒體資源的碎片化，即不同媒體資源在分布方面表現(xiàn)出主體、位置的差異性，導致融媒體的媒體優(yōu)勢難以有效發(fā)揮。基于此，縣級融媒體中心要科學定位和充分發(fā)揮自身的媒體融合職能，通過統(tǒng)一化的平臺來實現(xiàn)廣播、電視、報紙媒體資源的高度融合，為融媒體的發(fā)展提供強有力的資源支撐。

三、結語

隨著融媒體發(fā)展理念和方式的逐步深化，邊境地區(qū)縣級融媒體在穩(wěn)定邊境地區(qū)發(fā)展、擴大邊境地區(qū)交流等方面發(fā)揮的作用越來越大。而為了更好地發(fā)揮邊境地區(qū)縣級融媒體發(fā)展的功能，融媒體中心要通過科學定位融媒體發(fā)展職能、健全融媒體綜合發(fā)展機制和整合碎片化的融媒體資源等策略的實施來壯大融媒體發(fā)展的實力，提升融媒體發(fā)展的質量。