媒體融合發(fā)展要求下廣播新聞直播節(jié)目如何創(chuàng)新

張曉燕 南京廣播電視集團(tuán)新聞廣播

當(dāng)前，廣播新聞直播節(jié)目與我國社會的發(fā)展需求相符合，但是各種廣播直播節(jié)目的質(zhì)量參差不齊，這在一定程度上制約了聽眾對廣播頻率的選擇和對廣播媒體的喜愛程度。因此，廣播新聞直播節(jié)目只有沖破既有的限制，對節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行與時俱進(jìn)的創(chuàng)新，才能夠在當(dāng)今競爭激烈的多媒體時代獲得社會大眾的認(rèn)同，從而能夠立于不敗之地。

一、媒體融合發(fā)展的特點

多媒體時代主要包括三個方面的特點：一是終端設(shè)備的功能越來越多樣化；二是，傳統(tǒng)媒介的產(chǎn)業(yè)邊界越來越模糊；三是信息傳播越來越網(wǎng)絡(luò)化。首先，媒介融合發(fā)展的形式對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)邊界的模糊性起著決定性的作用。雖然新媒介和傳統(tǒng)媒介在相互融合的過程中，有著不同的手段和不同的流通渠道，但是兩者之間能夠相互補(bǔ)充和包含；其次，近些年來新聞信息的數(shù)字化發(fā)展取得了很大的進(jìn)步，這使得無論是在電視網(wǎng)、電信網(wǎng)還是在互聯(lián)網(wǎng)中，新聞信息都能夠自由的進(jìn)行傳播，從而使新聞信息的終端接收設(shè)備越來越多樣化。多媒體信息在數(shù)字化發(fā)展趨勢下可以更加方便的進(jìn)行儲存和傳輸，從而使傳輸內(nèi)容更加的豐富，進(jìn)而使人們可以充分的根據(jù)自己的需要來選擇信息，同時還能夠通過不同的終端設(shè)備接收不同的信息；最后，近些年來國內(nèi)外的通訊行業(yè)在某些關(guān)鍵的技術(shù)上取得了很大的突破，這在很大程度上改變了以往信息的傳播方式，可以利用計算機(jī)技術(shù)傳播輸出任何形式的信息[1]。

二、媒體融合發(fā)展要求下廣播新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新方法

(一)優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量

當(dāng)前，廣播新聞直播節(jié)目已經(jīng)受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，在這種情況下要想取得進(jìn)一步的發(fā)展，使廣播新聞直播節(jié)目的在受眾群體中的影響力繼續(xù)擴(kuò)大，就要立足創(chuàng)新，緊緊抓住媒介融合發(fā)展的機(jī)遇，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新廣播新聞直播節(jié)目。首先，廣播新聞直播節(jié)目要依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集、整理以及分析各種新聞數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)的意義和內(nèi)在的關(guān)聯(lián)進(jìn)行深度挖掘，之后將結(jié)果作為新聞在廣播新聞直播節(jié)目中進(jìn)行報道。傳統(tǒng)媒體和新興技術(shù)的融合，可以使新聞直播節(jié)目內(nèi)容的新穎性和趣味性得到有效的提升，從而能夠吸引更多的聽眾收聽節(jié)目內(nèi)容；其次，廣播電臺應(yīng)該根據(jù)自身的實際情況，在媒介融合的基礎(chǔ)上，投入更多的財力和人力，創(chuàng)新廣播新聞直播節(jié)目的形式和內(nèi)容。廣播電臺的領(lǐng)導(dǎo)管理人員應(yīng)該帶頭將先進(jìn)的思想觀念樹立起來，對創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展要有充分的認(rèn)識，以及節(jié)目質(zhì)量對節(jié)目生存和發(fā)展的重要性；最后，在創(chuàng)新新聞節(jié)目的過程中，要將具有鮮明的時代特點的元素充分的融入到節(jié)目中，對以往節(jié)目枯燥而刻板的模式進(jìn)行徹底的改變，從而使廣播新聞直播節(jié)目的趣味性得到有效的提升。需要注意的是雖然節(jié)目的趣味性很重要，但是也不能走向另一個極端—過度娛樂化，沒有限制的娛樂化只會使節(jié)目的公信力逐漸喪失。因此，在創(chuàng)新的過程中要把握好尺度和方向，只有這樣才能使節(jié)目的質(zhì)量得到切實的提升，進(jìn)而在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地[2]。

(二)轉(zhuǎn)變制作方式

廣播電臺在新聞節(jié)目的制作中，要對媒介融合的特點進(jìn)行充分的考慮，以其根源為切入點，深度解讀各種新聞信息，將自身的制作優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來，同時還應(yīng)該與時代特點相結(jié)合，對各種新聞事件進(jìn)行深度的挖掘，從而能夠綜合性的分析報道重大的新聞事件，最終使自身獨特的報道優(yōu)勢逐漸形成。另外，廣播新聞直播節(jié)目有自身獨特的社會影響力，廣播電臺應(yīng)該充分的發(fā)揮這一優(yōu)勢，將屬于自己的節(jié)目品牌在媒介融合發(fā)展的背景下有效的打造出來，并以節(jié)目受眾群體的實際需求為依據(jù)，使節(jié)目的定位能夠更加的科學(xué)和合理，同時還要對廣播新聞直播節(jié)目主持人加強(qiáng)培養(yǎng)，并進(jìn)行定期的專業(yè)技能培訓(xùn)，從而使節(jié)目的質(zhì)量能夠得到進(jìn)一步的提升。除此之外，廣播電臺還要不斷創(chuàng)新節(jié)目的生產(chǎn)模式，將新媒體有機(jī)的融合到新聞采集到播出的整個過程[3]。例如：因為近些年來移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了很大的發(fā)展和進(jìn)步，從而使人們在瀏覽和獲取新聞信息時更習(xí)慣使用手機(jī)等電子產(chǎn)品，在這種情況下廣播新聞直播節(jié)目就應(yīng)該將新媒體的互動優(yōu)勢充分的利用起來，開通微博等平臺，收集受眾的看法和觀點，這樣能夠使廣播電臺與受眾的聯(lián)系更加的緊密，進(jìn)而使自己的市場影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，使更多的聽眾能夠關(guān)注自己的節(jié)目。

三、結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面都在不同程度上受到了信息技術(shù)的影響，而改變和創(chuàng)新廣播新聞直播節(jié)目就是其中的一個方面。本文對媒體融合發(fā)展的特點和媒體融合發(fā)展要求下廣播新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新方法進(jìn)行了詳細(xì)的論述，希望能夠為今后廣播新聞直播節(jié)目的發(fā)展提供一定的幫助。