媒介融合背景下紙媒融合發(fā)展探究

陳若凡 福州日報社

一、紙媒的發(fā)展困境與優(yōu)勢

現(xiàn)今的新媒體中，“天天快報”“今日頭條”等新聞資訊平臺，微信公眾號、百度百家等不計其數(shù)的自媒體組成了新媒體中的新聞媒介陣營，其快速即時，方便在手機上隨時閱讀等特性，更加適應(yīng)現(xiàn)今人們快節(jié)奏的生活，讓原本占有主流媒體一席之地的紙媒日漸式微。新媒體資訊平臺、自媒體賬號運營者充分發(fā)揮自主生成內(nèi)容的優(yōu)勢，使得紙媒單位生產(chǎn)的新聞作品，在經(jīng)過“搬運”“加工”后，搖身一變成了新媒體平臺上的新聞信息，新媒體平臺借此擁有了大量的受眾群，賺得盆滿缽滿。雖然紙媒也嘗試通過新媒體發(fā)布的渠道，來擴大自己的影響面，提升自己的傳播力，然而收效卻并不可觀。

但任何事物都有其兩面性，新媒體存在的諸多問題也不容忽視，例如碎片化閱讀，搬運、失真等狀況，難以滿足人們獲取高質(zhì)量信息的需求。傳統(tǒng)紙媒在重視媒體發(fā)展變化的時候，也要認(rèn)清自身的優(yōu)勢，并將其轉(zhuǎn)化為在媒體融合、媒體競爭中的優(yōu)勢。紙媒雖已式微，但紙媒在多年發(fā)展中積累下的優(yōu)勢也是新媒體難以替代的，其擁有的專業(yè)的新聞采編隊伍、合法的采編權(quán)、完備的軟硬件設(shè)施、豐富的行業(yè)經(jīng)驗、強大的公信力、權(quán)威性及影響力都是新媒體所沒有的寶貴資產(chǎn)。

二、媒介融合背景下紙媒融合發(fā)展的策略

目前，互聯(lián)網(wǎng)已成為大眾獲取信息的主要途徑之一。手機在人們的生活中的作用越來越重要，已成為很多人日常生活不可分割的一部分。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、5G技術(shù)的成熟，現(xiàn)今的媒體格局已不同于往日，傳統(tǒng)媒體受到了來自新媒體的沖擊，紙媒也不得不利用新媒體的技術(shù)和理念來發(fā)展自己，媒介融合已是大勢所趨。

(一)用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝采編隊伍

媒介融合，有先進的傳播設(shè)備和傳播技術(shù)固然重要，但更重要的是要運用新的傳播思維，如果只是更新采編設(shè)備、提升傳播平臺建設(shè)，而不將互聯(lián)網(wǎng)思維融入紙媒從業(yè)者的腦中，那么換湯不換藥的融合可能難以解決紙媒當(dāng)下所面臨的困境。紙媒在擁抱媒介融合大潮的同時，要主動將互聯(lián)網(wǎng)思維引入媒體的日常管理和運營中，將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿體制機制改革的始終。在改變運營思維的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代傳媒業(yè)發(fā)展的規(guī)律，將紙媒的媒介理念、運營模式、采編方式等進行科學(xué)的變革。

當(dāng)今的媒介發(fā)展勢態(tài)使得紙媒必須從自身的優(yōu)勢和現(xiàn)實狀況出發(fā)，合理的發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將原有的思維觀念打破，接受并運用新媒體技術(shù)，這樣才能更好地推動融合。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，紙媒面臨巨大的挑戰(zhàn)，也迎來了新的發(fā)展機遇，轉(zhuǎn)變思維模式，不斷運用新的知識理念發(fā)展自我，改變固有模式，更新采編發(fā)理念，加快建設(shè)運用新媒體技術(shù)的采編發(fā)系統(tǒng)，才能融入媒介發(fā)展潮流。

(二)構(gòu)建融媒體采編發(fā)平臺

運用新的思維理念、新的媒介技術(shù)，將傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合，構(gòu)建新的采編發(fā)平臺，才能將雙方的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，這也是現(xiàn)今媒介融合發(fā)展的必然趨勢。紙媒在媒介融合的過程中，在媒介運營思維改變的基礎(chǔ)上，合理整合采編資源，結(jié)合新的媒介技術(shù)構(gòu)建立體化的融媒體采編發(fā)平臺，改變新聞信息原來的采訪、編輯、刊發(fā)模式，提高傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對變化的能力，提高信息的傳播效力，提升傳播的影響力，是紙媒向融媒體轉(zhuǎn)型的合理路徑。在構(gòu)建自己的融媒體平臺后，紙媒可以借助移動互聯(lián)網(wǎng)，通過手機APP等渠道實時發(fā)布新聞。如遇突發(fā)事件，現(xiàn)今已不可能等第二天再閱讀報紙新聞了，運用融媒體后，記者可在現(xiàn)場進行直播，并將現(xiàn)場直播通過APP、微信公眾號等渠道進行傳播。

(三)改變經(jīng)營理念，拓寬盈利渠道

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的營業(yè)收入現(xiàn)今嚴(yán)重下滑。紙媒如果一味憑借自身原有的專業(yè)性、權(quán)威性的媒體優(yōu)勢，單單依靠傳統(tǒng)紙媒廣告收入的話，其發(fā)展空間將極其有限。當(dāng)今的媒介環(huán)境不斷出現(xiàn)新的變化，傳統(tǒng)紙媒勢必改變原有的經(jīng)營理念，科學(xué)利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢、傳播渠道優(yōu)勢來實現(xiàn)自身的發(fā)展?，F(xiàn)今的媒介環(huán)境下，紙媒的受眾減少，影響力不斷減弱，其面臨著巨大的生存壓力，改變經(jīng)營理念，拓寬盈利渠道，不斷適應(yīng)變化發(fā)展的媒體環(huán)境，是紙媒發(fā)展的必由之路。一方面，要整合利用新媒體資源，加強媒體競爭力。發(fā)展融媒體平臺，打通原本“線上”“線下”的區(qū)分模式，將其整合為有機的整體。在全媒體時代要將所有的資源整合在一起，不斷提高媒體的傳播力、影響力。另一方面，要發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒原有的采編隊伍的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，拓展新的業(yè)務(wù)，譬如可以通過提供定制信息服務(wù)來增加營收等，不斷拓展線上線下的收入。