從用戶需求角度談廣播可視化的操作路徑
——以江門電臺首檔可視廣播節(jié)目《一不小心上了鏡》為例

劉芳 江門市廣播電視臺

互聯(lián)網技術和信息技術的發(fā)展為廣播帶來了更多的挑戰(zhàn)和機遇，用戶對于廣播的個性化需求也越來越高。在這樣的背景下，媒體融合模式和綜合運用模式越來越明顯，廣播的可視化發(fā)展方向逐漸明晰。和傳統(tǒng)的廣播相比，廣播和網絡視頻的結合能夠擴展廣播的傳播緯度，對信息構成立體式的傳播。但是，從目前的傳播效果看，對于廣播可視化發(fā)展的方向還需要繼續(xù)深入，思考交互性和創(chuàng)新化的操作模式，進一步推進廣播節(jié)目“可視化”發(fā)展方向，是我們需要深入考慮的問題。

一、廣播可視化發(fā)展的基礎

廣播可視化的發(fā)展基礎主要是基于新媒體時代的發(fā)展和融媒體的發(fā)展。隨著新媒體技術的發(fā)展和互聯(lián)網的繁榮，特別是網絡直播的興起，觀眾觀看電視節(jié)目的媒介不僅僅限于電視機，手機也可以觀看。在這樣的新形勢下，廣播節(jié)目為了創(chuàng)新和發(fā)展，勢必要提出可視化的發(fā)展課題，一方面繼續(xù)在靈活性和互動性上繼續(xù)發(fā)力，另一方面彌補不能看的缺陷。可視化廣播節(jié)目也因此應運而生。

在這樣的背景下，江門廣播電臺大膽創(chuàng)新，精心策劃，于2016年底正式推出首檔“可以看”的廣播節(jié)目——《一不小心上了鏡》，每期節(jié)目除了在江門電臺1002頻道直播外，還在江門廣播電視臺的邑網通APP、新浪微博旗下的一直播APP同步視頻直播。受眾既可以通過傳統(tǒng)的方式聽廣播節(jié)目，也可以在手機移動端同步看視頻直播和重溫節(jié)目。

二、廣播可視化的核心要素

(一)廣播場景可視化

廣播可視化的發(fā)展，首先可以從演播室進行入手，演播室可視化場景的設計也是目前進行可視化發(fā)展的基本形式。廣播場景可視化正好符合用戶實時觀看，現(xiàn)場直播的需求，增強廣播的實時感受。在未來的廣播場景可視化發(fā)展中，廣播節(jié)目還可以利用網絡視頻資源和小程序資源將廣播節(jié)目和網絡視頻進行結合，能夠讓聽眾進行實時評論，這樣更能夠體現(xiàn)廣播節(jié)目交互性的特點[1]。

江門電臺《一不小心上了鏡》節(jié)目，以網絡直播最常用的方式——手機拍攝視頻直播內容。為滿足視頻直播需求，在演播室布置方面，江門電臺對原有直播室進行了全面改造：設置兩幅大型印有節(jié)目標志和宣傳的背景板，以適應不同環(huán)節(jié)場景需要；另配了手機、燈光、無線耳麥、手持攝像支架等，并對直播數(shù)據(jù)線和設備等進行升級改造，充分保證了視頻播出畫面的清晰度、流暢度和觀感的舒適度。與此同時，對于電臺主持人的妝容、服飾和言行都實行更規(guī)范的要求，在滿足節(jié)目具備可看性、趣味性的同時又避免了網絡上“網紅”直播的低俗和惡趣味，保證節(jié)目整體檔次和質量。

(二)廣播呈現(xiàn)的可視化

廣播呈現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，主要是廣播語音的傳播，這一傳播也需要考慮其可視化的發(fā)展。傳播廣播呈現(xiàn)的可視化為用戶提供了多維度的審美體驗和立體化的審美享受，聽眾不再是傳統(tǒng)廣播那樣單一的感官渠道，而是試聽結合的感官渠道，這樣就能讓廣播節(jié)目的欣賞性和生命力得到更大的增強。

融媒體時代，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其根本生命力和核心競爭力還是內容。《一不小心上了鏡》欄目的定位是“聽普通人的故事，尋找身邊的網紅”，每期節(jié)目都會邀請嘉賓來到直播間，與受眾分享創(chuàng)業(yè)、旅途、育兒、人生故事等。同時欄目還兼顧觀賞性，每期節(jié)目設置展示環(huán)節(jié)，嘉賓會分享一些與本期話題有關的物品，或者以現(xiàn)場秀的形式表現(xiàn)。節(jié)目充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮節(jié)目策劃嚴謹、主持人專業(yè)素養(yǎng)好、嘉賓資源豐富、受眾信任度高等特點，將一檔好聽、好看，講述身邊事、弘揚正能量的融媒體創(chuàng)新欄目帶給廣大受眾。

(三)互動和互補

互動性也是用戶需求的主要方面，因為互動性能夠最大限度地增強觀眾的代入感，這種感受比被動地接收節(jié)目信息更具有吸引力。互動性也是未來廣播電視節(jié)目發(fā)展的必然方向。未來高度發(fā)達的互動性可能會讓聽眾不僅僅成為廣播節(jié)目的接受者，還可以成為廣播節(jié)目的創(chuàng)造者，這種發(fā)展模式，極大地增加了廣播節(jié)目的張力。

《一不小心上了鏡》在開播之處，就充分發(fā)揮視頻直播互動性強的優(yōu)勢，在節(jié)目中主持人隨時關注頁面留言情況，即時與粉絲進行交流，回應相關的問題和訴求。同時，該欄目還在節(jié)目中通過競猜、留言等形式發(fā)送“紅包”、禮品劵等，鼓勵粉絲積極參與節(jié)目互動，增加關注度和影響力。根據(jù)第三方收聽率調查，《一不小心上了鏡》欄目在本地收聽市場位居同時段前列。在邑網通、一直播兩大視頻直播平臺上，每一期節(jié)目的點擊、觀看數(shù)量大多超過十萬，互動留言100條以上。此外，本欄目也吸引了眾多客戶特約播出，每年均承載了較為可觀的廣告投入，可謂是做到了社會效益、經濟效益雙豐收。

三、結語

廣播可視化發(fā)展，是新媒體時代下的必然趨勢，也是廣播未來發(fā)展的重要方向。要增強廣播節(jié)目的互動性，制作者需要對信息傳輸?shù)幕有院陀^眾收聽節(jié)目的互動性進行挖掘和研究，對節(jié)目進行更深入的變革，讓廣播節(jié)目成為新媒體時代中的重要節(jié)目種類。此外，廣播節(jié)目還需要主動融入互聯(lián)網時代發(fā)展，增強其在線傳播的能力，和視頻、網站、微信公眾號進行聯(lián)合，組成全新的廣播節(jié)目形態(tài)。