淺析花字設計在綜藝節目中的創新運用

包益曼 華東師范大學

隨著新媒體不斷發展，綜藝節目越來越受歡迎。尤其是在互聯網的普及背景下，網絡綜藝市場高速發展。據騰訊娛樂白皮書顯示，2017年上半年網絡綜藝節目新數量為159部，全網播放總量為538億，較2016年上半年有了非常顯著的增長。綜藝節目憑借內容獨有的優勢和特點，在數量上、質量上都有了迅速提高，吸引了大批節目用戶。

一、花字的概述

花字，即花樣式字幕。廣義上，是包括普通字幕在內的所有視頻后期包裝內容，是一個集文字、圖形、色彩、動銷及音效的綜合表現形式。花樣字幕，是現代多媒體藝術傳播模式實踐中創新的體現，它具有多元性、藝術性以及社會化等特征。(1)中國大陸最早廣泛應用花字是湖南衛視，如《爸爸去哪兒》節目中，活潑可愛的語言風格完美展示了父親默默守護子女的親情，塑造了“吳三歲”“風一樣的女子”等新詞匯，引起了廣泛關注。其成功關鍵在于如何吸引觀眾并且留下深刻印象，變現流量的同時穩定培養并擴大長期觀眾。花字類型根據功能劃分，有說明類花字、解釋類花字、重點提示類花字、情緒渲染類花字等。

二、花字的屬性

(一)視覺設計性

綜藝節目的目的是為吸引并進一步培養固定觀眾，傳播信息的同時塑造一定的形象。花字的出現無疑在一定程度上降低了觀眾流失的可能性，形成屬于節目自己的觀眾群。花字設計包括文字內容和表現形式，有節目logo設計、字體設計、顏色規范、圖形元素設計等。好的花字設計不僅視覺上達到美的欣賞，也能加深觀眾對節目主題、風格等印象，引起視覺享受并進一步傳遞信息。

(二)綜藝娛樂性

節目初衷就是服務于觀眾，而花字是服務于節目。節目要想成功，必然要使花字設計滿足觀眾心理和情感需要。花字的娛樂性不僅僅是后期視頻包裝的娛樂性，還有內容上的趣味性。花字內容不再是制作人員的單向增加趣味性，而是通過花字表現達到與觀眾的情感共鳴。音效是否符合場合、動效是否能傳遞信息等都是有效提高娛樂性，增強信息傳遞有效性的關鍵。

三、花字在綜藝節目的創新設計

(一)視覺設計的創新

在飛速發展的網絡時代，信息繁雜而瑣碎，很難在短時間內使那些生活在快節奏里的受眾達到有效而又長久的傳播效果。真人秀綜藝節目的出現，可以讓人們在享受快樂、放松心情的同時，傳遞目標信息。因為節目是以有聲效的視頻進行信息傳遞，視覺的信息傳遞成為主要傳播形式。所以，如果花字設計不當，就會出現審美疲勞、平淡無味等視覺問題。新型花字設計在視覺上的創新應當保持統一性、協調性、特異性。統一性，即與節目定位相統一，與各元素之間相統一；協調性，即與視頻背景相融合，相協調；特異性。即與其他節目風格相區別。如果說VI是企業形象的視覺化包裝體系，那么花字設計則是節目形象的視覺化包裝體系。像《中餐廳》選取了古典藍色作為節目主色調，淺綠、淺紅、淺黃色等作為輔色調。主要對話框或者元素選取藤蔓、花瓣等并結合中式古典風格進行設計。不僅包括節目logo、節目后期視頻包裝，在節目內部場景布置也是達到統一效果，傳遞節目信息同時達到印象統一和協調。

(二)語言符號的創新

在花字的內容創作上，對于強調性和理解性這兩種需要構思表達內容的花字類型來說，要充分考慮觀眾目標群體的語言喜好。(2)目前觀眾群體大多是年輕化，且熱衷于網絡語言，群體的語言符號也越來越向口語化。如像現有節目中的“小獵豹鄭愷”、“小綿羊張藝興”、“大黑牛李晨”等詞匯，是對嘉賓形象進行高度概括性，簡潔易懂。交代信息的同時，刻畫出人物形象，獲得觀眾的認可。花字創作不但要求文字功底深厚，還要求思維發散，有時在恰當的位置上放置的花字，不只起到錦上添花的作用，更可能是點睛之筆，極易觀眾產生共鳴。(3)

四、總結

花字因綜藝而誕生，在目前真人秀節目中包裝中已經不再是附加式存在，而是越來越演化為節目成功的不可分離的關鍵要素。目前花字的發展現狀不平衡，導致出現“花字亂象”情況，即花字文字空洞無病呻吟、色彩過于花哨導致審美疲勞、信息量較少無法突出主題等。花字設計是建立在以節目的全局認知為基礎的系統化設計，切實融入并渲染節目，烘托節目主題，引起情感共鳴。合適的花字設計可以更好地凸顯節目風格、主題、人物特點，滿足傳遞信息、增強節目的新穎性的需求同時，更能滿足與觀眾的互動、引起情感共鳴的心理需求。

注釋：

(1)羅剛.花字幕的功能與創新應用[J].傳媒論壇，2018(06)：126-128.

(2)趙瑩.真人秀節目中花字的視覺設計與創作[J].視聽，2016(11)：201.

(3)李月寧，王中偉.真人秀節目中花字幕的功能與創新應用[J].東南傳播，2017(04)：152.