陳樂 山西廣播電視臺
旅游景點、景區在綜藝節目中曝光之后,往往能夠有很好的反響,很多觀眾都會選擇在綜藝節目中出現的地點、旅游景區作為自己旅游的目的地。地方的旅游業,也因此得到了推動。但是,隨著游客的增多,很多地方都暴露出了問題,怎樣才能更好地利用綜藝節目的效應,可持續地發展旅游,是以旅游業為主城市關注的問題。
近年來經濟的高速發展,讓國民的收入有了明顯的提升,人們不再為自己的溫飽問題犯難,開始在精神需求上尋求滿足。這些能夠滿足人們精神需要的方法中,旅游是人們的普遍選擇之一,許多人在進入假期之后,會選擇以旅游作為自己的假期活動。但是在過去我國對旅游的宣傳不足,導致國民對國內的旅游景點不夠熟悉,需要一些專門的節目為他們介紹景點。
由于國內的民眾對于國內景點的不熟悉,使他們會更加傾向于通過電視、網絡上的節目來選擇自己的旅游方向。綜藝節目的優勢在于,觀眾的收視率比較高,受眾面很廣,很多觀眾都喜歡追隨自己喜歡的明星。并且,在節目在播出時,綜藝節目演員的游玩經過其實就是對旅游景區的講解,人們會記住節目當中出現的景觀,將這些景觀作為自己接下來形成的目的地之一[1]。
許多觀眾都存在一定的跟風傾向,他們會傾向于重復自己在綜藝節目中看見的活動,其中就包括綜藝節目的消費行為。比如,當綜藝節目中的明星在某個餐館吃過飯,觀眾在下次抵達旅游景點時,也會模仿明星的消費行為[2]。
綜藝節目往往都是選擇知名的明星參加,觀眾們愿意去一次自己偶像曾經去過的地方,重復明星在這里的一些活動,也就是明星效應影響了觀眾的旅游行為。除了觀眾傾向于追隨明星之外,明星的游覽過程和消費行為,也是對一個地區旅游景觀的檢驗過程,在觀看了綜藝節目后,觀眾會增加對旅游景區的安全感,覺得節目中出現的景區更加穩妥,也就是體驗式旅游的影響。
通過綜藝節目,可以讓對一個地區更好地在觀眾的事業當中展現,此外,綜藝節目都有精美的制作,取景和拍攝都非常考究,一個景區的面貌將會以最好的形象展現在觀眾面前,為觀眾帶去大量良好的信息。
依靠綜藝節目的曝光,更多的游客會在假期當中進入一個地區旅游,旅游業會有明顯的經濟生長,首先旅游收入會有明顯的提高,無論是景點的收入、餐飲收入還是住房收入,都會有明顯的提升。同時,隨著游客的進入,地區也會有更多的就業機會,降低失業率[3]。
游客數量增加雖然會對旅游業有明顯的促進,但是也是存在大量負面影響。對于一個旅游景點來說,游客數量增加會導致景點更可能受到破壞,加重了旅游景點的維護壓力,考驗著一個景區的承載能力。
景區受到破壞對于一個地區的旅游業打擊是很大的,因此,在依靠綜藝節目吸引來大量游客后,地方必須要保證景區能夠承載增加的游客,并且保證景區能夠得到良好的維護。通過在景區內增加維護人員的數量,提升維護人員素質,保證景區在游客數量較多的情況下也能得到有效的保護。另外,游客的到來會短時間增加一個地區的人數,地方政府還需要加強基礎設施建設,避免因為人數過多導致交通擁堵等問題,保證游客的旅游體驗和景區周邊居民的正常生活。
旅游業為一個地區帶來了很多的利益,在利益分配不合理的情況下,就會造成大量的社會矛盾[4]。比如,如果旅游業沒有惠及周邊,卻給周邊居民帶來了大量的生活不便,居民就會有所不滿。在開展旅游業時,要充分利用到旅游景區周邊的資源,發展餐飲、住房等相關服務業,在解決游客需求的同時,也帶動周邊經濟的發展。
近幾年,宰客的問題越來越嚴重,類似“天價龍蝦”這類的問題經常出現,由于互聯網的存在,這樣的消息很快就會散布到全國,損害地方形象,導致地方旅游業發展受到阻礙。因此,對于一個地區來說,必須要懲治宰客的商家,保證游客的體驗,維護地區治安。首先要保證餐飲的正規化,提高餐飲定價的透明度;其次,對于仍然存在宰客行為的商家,政府應予以嚴厲打擊。
綜藝節目讓地區的景點有更高的曝光度,吸引了更多的游客,增加地區的經濟收入,但是游客的涌入會使地區暴露出很多問題。通過提高基礎設施建設、增強景區維護等方法,才能保證游客的旅游體驗,維持地區旅游的持續發展。