綜藝節目對地方旅游業的推動作用

陳樂 山西廣播電視臺

旅游景點、景區在綜藝節目中曝光之后，往往能夠有很好的反響，很多觀眾都會選擇在綜藝節目中出現的地點、旅游景區作為自己旅游的目的地。地方的旅游業，也因此得到了推動。但是，隨著游客的增多，很多地方都暴露出了問題，怎樣才能更好地利用綜藝節目的效應，可持續地發展旅游，是以旅游業為主城市關注的問題。

一、綜藝節目帶動旅游的背景原因

近年來經濟的高速發展，讓國民的收入有了明顯的提升，人們不再為自己的溫飽問題犯難，開始在精神需求上尋求滿足。這些能夠滿足人們精神需要的方法中，旅游是人們的普遍選擇之一，許多人在進入假期之后，會選擇以旅游作為自己的假期活動。但是在過去我國對旅游的宣傳不足，導致國民對國內的旅游景點不夠熟悉，需要一些專門的節目為他們介紹景點。

二、綜藝節目對游客影響的分析

(一)影響到游客選擇旅游地點

由于國內的民眾對于國內景點的不熟悉，使他們會更加傾向于通過電視、網絡上的節目來選擇自己的旅游方向。綜藝節目的優勢在于，觀眾的收視率比較高，受眾面很廣，很多觀眾都喜歡追隨自己喜歡的明星。并且，在節目在播出時，綜藝節目演員的游玩經過其實就是對旅游景區的講解，人們會記住節目當中出現的景觀，將這些景觀作為自己接下來形成的目的地之一[1]。

(二)影響游客的消費選擇

許多觀眾都存在一定的跟風傾向，他們會傾向于重復自己在綜藝節目中看見的活動，其中就包括綜藝節目的消費行為。比如，當綜藝節目中的明星在某個餐館吃過飯，觀眾在下次抵達旅游景點時，也會模仿明星的消費行為[2]。

(三)體驗式旅游和明星效應的作用

綜藝節目往往都是選擇知名的明星參加，觀眾們愿意去一次自己偶像曾經去過的地方，重復明星在這里的一些活動，也就是明星效應影響了觀眾的旅游行為。除了觀眾傾向于追隨明星之外，明星的游覽過程和消費行為，也是對一個地區旅游景觀的檢驗過程，在觀看了綜藝節目后，觀眾會增加對旅游景區的安全感，覺得節目中出現的景區更加穩妥，也就是體驗式旅游的影響。

三、綜藝節目對地方旅游業的影響

(一)提高曝光度

通過綜藝節目，可以讓對一個地區更好地在觀眾的事業當中展現，此外，綜藝節目都有精美的制作，取景和拍攝都非常考究，一個景區的面貌將會以最好的形象展現在觀眾面前，為觀眾帶去大量良好的信息。

(二)促進地方經濟

依靠綜藝節目的曝光，更多的游客會在假期當中進入一個地區旅游，旅游業會有明顯的經濟生長，首先旅游收入會有明顯的提高，無論是景點的收入、餐飲收入還是住房收入，都會有明顯的提升。同時，隨著游客的進入，地區也會有更多的就業機會，降低失業率[3]。

(三)對旅游景區的破壞

游客數量增加雖然會對旅游業有明顯的促進，但是也是存在大量負面影響。對于一個旅游景點來說，游客數量增加會導致景點更可能受到破壞，加重了旅游景點的維護壓力，考驗著一個景區的承載能力。

四、地方旅游業發展的建議

(一)完善設施、提高景區承載能力

景區受到破壞對于一個地區的旅游業打擊是很大的，因此，在依靠綜藝節目吸引來大量游客后，地方必須要保證景區能夠承載增加的游客，并且保證景區能夠得到良好的維護。通過在景區內增加維護人員的數量，提升維護人員素質，保證景區在游客數量較多的情況下也能得到有效的保護。另外，游客的到來會短時間增加一個地區的人數，地方政府還需要加強基礎設施建設，避免因為人數過多導致交通擁堵等問題，保證游客的旅游體驗和景區周邊居民的正常生活。

(二)解決社會矛盾

旅游業為一個地區帶來了很多的利益，在利益分配不合理的情況下，就會造成大量的社會矛盾[4]。比如，如果旅游業沒有惠及周邊，卻給周邊居民帶來了大量的生活不便，居民就會有所不滿。在開展旅游業時，要充分利用到旅游景區周邊的資源，發展餐飲、住房等相關服務業，在解決游客需求的同時，也帶動周邊經濟的發展。

(三)打擊宰客問題

近幾年，宰客的問題越來越嚴重，類似“天價龍蝦”這類的問題經常出現，由于互聯網的存在，這樣的消息很快就會散布到全國，損害地方形象，導致地方旅游業發展受到阻礙。因此，對于一個地區來說，必須要懲治宰客的商家，保證游客的體驗，維護地區治安。首先要保證餐飲的正規化，提高餐飲定價的透明度；其次，對于仍然存在宰客行為的商家，政府應予以嚴厲打擊。

五、結束語

綜藝節目讓地區的景點有更高的曝光度，吸引了更多的游客，增加地區的經濟收入，但是游客的涌入會使地區暴露出很多問題。通過提高基礎設施建設、增強景區維護等方法，才能保證游客的旅游體驗，維持地區旅游的持續發展。