新媒體視域下播音主持人的“新”定位探討

劉孟瑤

（鹽山縣廣播電視臺，河北 滄州 061300）

在新媒體時代下，人們的生活方式逐漸發生了轉變，媒體也應該基于實際情況，改變自身的發展狀態，積極運用新媒體技術，實現媒體的創新發展。新媒體技術已經被廣泛應用于各行各業之中，播音主持作為媒體行業的重要組成部分，也受到了新媒體時代的沖擊，在此背景下，播音主持人需要改變自身的角色定位，以此來迎合新媒體發展的需要。

一、新媒體造成的影響

（一）獲取信息方式簡單化

在新媒體時代下，互聯網技術將各種媒體整合為了一個整體，人們獲取信息的渠道和方式也隨之增加，尤其是電腦、智能手機等信息設備的出現，更是簡化了信息獲取的難度，人們使用手機或電腦，登錄新聞門戶網站以及社交APP即可輕松掌握第一手的信息，打破了時空的限制，并且網絡技術還賦予了人們自由評論和發言的權利，信息獲取的主動性也隨之增強。

（二）傳播模式多樣化

受到新媒體技術的影響，媒體傳播必須要將受眾需求作為基準點。因而，對傳播形式進行創新勢在必行。目前，在媒體行業已經出現了許多傳播形式，例如：分眾傳播、小眾傳播和大眾傳播等，由此可以看出，傳統單一的傳播模式正被行業所淘汰，作為媒體行業重要組成部分的播音主持人也要轉變自身的定位，以迎合行業發展的要求。

（三）自媒體普及化

新媒體技術的迅速發展，公眾可以借助新媒體技術發布信息，且發布形式多樣，可以是文字、圖片或視頻，弱化了傳播傳統概念，通過多年的發展，自媒體已經趨于成熟，逐漸受到了社會公眾的認可。

二、新媒體視域下播音主持面對的挑戰

在新的媒體環境下，對播音主持人的專業能力、主持風格提出了新的要求。可以說新媒體環境對播音主持人來說既是機遇又是挑戰，新媒體對傳統播音主持造成了嚴重的沖擊。受眾需求的多元化，轉型難度高，制約了播音主持的發展，播音主持應該用發展和創新的思維迎接這些挑戰。

播音主持的轉型發展是適應新媒體環境的必要環節，但是從實際情況上看，播音主持人轉型發展會受到諸多因素的影響，不僅要求播音主持具備較強的專業性，還對主持人的主持風格和主持思維提出了更高的要求。具體表現在兩方面：第一，新媒體時代下，媒體市場實現了迅速發展，節目內容多元化，各類欄目的創設，對主持人的專業性提出了要求。另一方面，如何擴大欄目的影響力，建立品牌欄目，也成為了主持人需要面對的挑戰。由此可見，播音主持人的轉型發展，需要面對專與精的考驗，專業性要求的提升，成為了播音主持人新定位的阻礙。

三、新媒體視域下播音主持人的“新”定位

新定位是新媒體視域下主持人發展的重要途徑，主持人應根據發展過程中需要面對的困難，將角色和能力作為基礎，積極轉變角色定位，是播音主持人發展的必然趨勢和新的著力點。專業性和技巧性是播音主持必備的素質，但是在新媒體視域下，主持人僅擁有專業性和技巧性是遠遠不夠的，主持人應主動調整角色定位，以適應全新的媒體環境。具體表現在以下方面：

（一）創立具有影響力的節目品牌

在新媒體高速發展的背景下，播音主持人想要對自身的角色定位進行確定，打破傳統的播音主持形式是極為重要的一項環節，對于播音主持人而言，臨場應變能力和自我挑戰精神是其必備的素質，播音主持人應該將這些素質充分地發揮出來。主持人應該打破傳統，具備創新意識。例如：以特金會這個新聞為例，前段時間，特朗普和金正恩會談的新聞，牽動了世界人民的心弦，雙方都帶著誠意而來，正當所有人都認為會談成功的時候，會談卻突然中止，特朗普和金正恩連晚餐都沒吃，急匆匆地離去，美朝兩方對會談失敗的解釋各不相同。播音主持人應該深入挖掘這個新聞的內涵，提出獨到的見解，并輔以良好的語言表述自身的觀點，拓寬并加大節目的廣度和深度。播音節目主持人不應固守傳統的角色定位，而是要深入到節目策劃和組織的全過程，只有這樣，才能樹立具有社會影響力的品牌。

例如：汪涵等人主持的《天天向上》、魯豫主持的《魯豫有約》等節目，這些節目邀請的人都是具有一定社會影響力的企業家、明星或社會熱點人物，這樣一來，就會吸引社會公眾的目光，時事新聞的深度也會隨之上升，不僅滿足了人們對新聞信息發展的要求，也能讓娛樂節目在具有娛樂性的同時，其形式有所創新和變化，這些節目的成功與主持人的努力是分不開的，觀眾在提起這些節目時，首先會在腦海中浮現主持人的形象。

（二）轉變自身的角色定位

在新媒體視域下，播音主持人應該在節目中，轉變自身的角色定位，嘗試不同角色的扮演。在傳統電視節目中，主持人一般會以主導者的身份控制整個節目的流程，為了滿足公眾日益提升的要求，主持人應該從主導型角色逐漸向輔助角色所轉變，這樣一來，就可以為群眾創造與節目嘉賓親密互動和交流的機會。從發展的眼光來看，新媒體時代下的播音主持人，其發展前景十分廣闊，作為一個節目的引領者，播音主持人應該在節目中充分發揮自身的能力回答并解決觀眾的問題。例如：《我是歌手》這一節目中，主持人搖身一變，成為了歌手的經紀人，并在主持過程中，將歌手臺前幕后的努力告知給觀眾，這也成為了節目的特色。這種轉變方式，不僅沒有弱化主持人的存在感，反而加深了群眾對節目的印象，節目的影響力和創造力也得以有效提升。

（三）突破能力限制，優化能力元素

新媒體環境對于播音主持人來說既是機遇又是挑戰，為適應新的環境，主持人應實現新的發展，能力新定位十分關鍵。在新媒體環境下，傳統的主持風格、模式的效果十分有限，在全民主播的時代下，傳統主持方式逐漸喪失了生存的空間。為此，能力新定位是播音主持人突破發展限制，實現進一步發展的重要方法。首先，播音主持人必須要主動適應新媒體環境，并對自身的能力元素進行優化和創新，例如：主持風格、節目定位和專業構建等方面，以此來凸顯播音主持所具備的專業性和技巧性。其次，能力新定位，還體現在創新發展方面，只有對傳統主持風格和主持思維進行創新，才能有效強化主持效果，才能成為符合時代發展要求的播音主持。因此，所謂的能力新定位就是突破能力限制，在優化能力元素的過程中，主動適應新媒體環境。

四、結論

綜上所述，在新媒體時代背景下，播音主持人必須主動轉型，以適應新媒體環境，繼而獲得發展的空間。播音主持人應該以發展的眼光看待問題，并以此為基礎，創新發展思維，明確全新的發展方向，將新思維貫徹落實于實踐之中，以推動自身實現更好的發展。