傳統(tǒng)媒體的明天

曹鶴 沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)

十八屆三中全會(huì)明確指出：“積極整合傳統(tǒng)新聞媒體現(xiàn)有資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”。通過(guò)會(huì)議指導(dǎo)意見(jiàn)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合，并進(jìn)行有效的戰(zhàn)略部署，進(jìn)一步細(xì)化落實(shí)創(chuàng)新觀念，突破現(xiàn)有格局的束縛，帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體探索出全新的發(fā)展道路，適應(yīng)新常態(tài)，提升自身的影響力。

一、進(jìn)行全新的架構(gòu)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的推送

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)創(chuàng)新自身的發(fā)展理念，以時(shí)代背景為基礎(chǔ)，進(jìn)行全新的架構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)精確內(nèi)容的推送，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?！熬珳?zhǔn)”主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)始終保持自身的權(quán)威性，改變傳統(tǒng)的傳播方式，例如根據(jù)實(shí)際需求構(gòu)建包括傳統(tǒng)媒體、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、軟件等信息發(fā)送平臺(tái)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響范圍，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新奠定良好的基礎(chǔ)。通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)的融合，還有助于傳統(tǒng)媒體降低時(shí)間因素的限制，如以手機(jī)互動(dòng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，提前對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，為后續(xù)的新聞播放做鋪墊，實(shí)現(xiàn)新聞的深加工，獲得受眾人群的認(rèn)可[1]。靈活利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，例如，可以以傳統(tǒng)媒體的版面為基礎(chǔ)，融合互聯(lián)的閱讀優(yōu)勢(shì)促使其形成連貫的排版，受眾可以根據(jù)自身的需求或者日期隨意瀏覽，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)版面的依次排列，便于受眾進(jìn)行閱讀，提升其閱讀興趣。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合，促使當(dāng)前的廣播電臺(tái)為受眾構(gòu)建良好的媒體平臺(tái)，并且在保留傳統(tǒng)廣播方式的基礎(chǔ)上提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，融入便捷因素，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，如建立廣播的微信公眾號(hào)、抖音、網(wǎng)絡(luò)直播交流平臺(tái)，加強(qiáng)主播與受眾的互動(dòng)，獲得受眾的認(rèn)可。與此同時(shí)，靈活與網(wǎng)絡(luò)相融合，還有助于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，廣播收聽(tīng)者可以利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自身的觀點(diǎn)，以滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的需求[2]。

二、抓住全新的契機(jī)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)化發(fā)展

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新應(yīng)用，促使人們的生活習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙)不斷降低自身的影響力，人群范圍縮小。因此，在發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極創(chuàng)新，抓住時(shí)代發(fā)展的全新契機(jī)，以全新的形式進(jìn)行發(fā)展，優(yōu)化新聞媒體的形態(tài)，充分發(fā)揮出融媒體存在的價(jià)值?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出發(fā)展疲態(tài)，其主要的原因在于自身的實(shí)時(shí)性因素與形式因素影響，難以滿(mǎn)足人們的個(gè)性化需求，并且其傳播介質(zhì)較為單一，屬于單向傳播，不同于網(wǎng)絡(luò)傳播有評(píng)論有互動(dòng)，所以影響整體的效果。為滿(mǎn)足當(dāng)前的需求，在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)注重實(shí)時(shí)性提升，靈活利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展，以獲得受眾的認(rèn)可，擴(kuò)大自身的影響力。例如，交通廣播可以與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)端相融合，建立熱點(diǎn)平臺(tái)、“應(yīng)急幫”平臺(tái)等，第一時(shí)間進(jìn)行信息發(fā)布，并保證信息的精確性與簡(jiǎn)潔性，同時(shí)發(fā)布廣播版與網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版，網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版配備大量的文字視頻提升新聞信息的整體質(zhì)量。同時(shí)建立傳統(tǒng)媒體的手機(jī)APP，推出全新的“滾動(dòng)新聞”欄目，以第一現(xiàn)場(chǎng)、第一視角、第一時(shí)間等為新發(fā)展理念，合理進(jìn)行高質(zhì)量的新聞采集，保證素材的質(zhì)量[3]。新聞采集者可以以文字+攝影+視頻的形式進(jìn)行素材收集，保證新聞質(zhì)量提升。受眾在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)版新聞瀏覽過(guò)程中，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行觀點(diǎn)表述，如通過(guò)留言、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，改變傳統(tǒng)的新聞單一形式，對(duì)編采人員進(jìn)行創(chuàng)新，提升整體的新聞傳播實(shí)時(shí)性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，突破傳統(tǒng)的扁平化發(fā)展模式，保證、手機(jī)版可以第一時(shí)間瀏覽最前沿的信息，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展[4]。

三、樹(shù)立全新的媒體形象創(chuàng)新新聞服務(wù)內(nèi)容

對(duì)于媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，需要其具有良好的性質(zhì)，如全天性、空間性、平臺(tái)性、互動(dòng)性等，改變傳統(tǒng)單一的性能，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，以滿(mǎn)足人們不斷變化的需求。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，樹(shù)立全新的媒體形象，創(chuàng)新現(xiàn)有的服務(wù)內(nèi)容，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，為人們提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，并傳播多種形態(tài)新聞，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，為廣大的人民群眾提供多種形式的新聞服務(wù)。例如，在發(fā)展過(guò)程中，根據(jù)當(dāng)前的時(shí)代需求進(jìn)行形態(tài)創(chuàng)新，以傳統(tǒng)媒體為主要載體，逐漸衍生多媒體平臺(tái)，如今日頭條、抖音、微博、微信等，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，突破傳統(tǒng)空間與時(shí)間的限制，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞互動(dòng)，促使公民可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)根據(jù)本自身的需求瀏覽內(nèi)容，逐漸構(gòu)建出以全媒體為中心的形態(tài)，并擴(kuò)大自身涉及的范圍，如文化領(lǐng)域、交通領(lǐng)域、教育領(lǐng)域、氣象領(lǐng)域、食品領(lǐng)域、時(shí)尚領(lǐng)域等，提供全方面的新聞服務(wù)，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，還應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，從整體上進(jìn)行完善，實(shí)現(xiàn)資源的整合，并開(kāi)發(fā)研究全新的產(chǎn)品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多種優(yōu)化服務(wù)，擴(kuò)大影響力，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展探索出一條全新的發(fā)展道路。

四、結(jié)論

綜上所述，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從整體上進(jìn)行完善，優(yōu)化自身的技術(shù)與發(fā)展理念，合理與新媒體相融合，注重新常態(tài)發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，探索全新的發(fā)展路徑，積極應(yīng)用信息技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體建設(shè)，共同創(chuàng)造美好的明天。