加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展

曹俊 大冶市融媒體中心

如今，新興媒體占據著人們的日常生活，特別是受到了年輕一代人的喜愛。老年人更傾向于使用傳統媒體，雖然傳統媒體的影響大不如前，但是依然沒有消失。所以，為了更好地獲得信息傳播效應，應該將傳統媒體與新興媒體相融合，在這種情況下，傳統媒體與新興媒體可以取各自的優點來進行融合，彼此取長補短互相彌補，構建新的發展平臺，唯有這樣，才能提高信息傳播的效率與影響力。

一、傳統媒體與新興媒體的基本概述

傳統媒體與新興媒體其實是相對而言的，我們所說的傳統媒體一般包括報紙、廣播等媒介，在傳播形式上需要借助一個介質，而且受眾無法與信息發布者進行互動。

新興媒體是伴隨互聯網技術應運而生的，它的傳播方式更加靈活，受眾可以在平臺上與信息發布者進行雙向互動，或者受眾之間也可以進行互動，是一種更加方便和快捷的信息平臺。

二、傳統媒體和新興媒體融合的意義

隨著科學技術的不斷發展，互聯網和信息技術已經遍布各個行業，這也給媒體發展創造了必要條件，互聯網的發展正好給了傳統媒體復蘇的希望，給傳統媒體和新媒體融合提供了土壤，使兩者之間的融合變為現實。

正是因為互聯網的發展，新興媒體越來越多，信息的傳播方式和渠道發生了翻天覆地的變化，舉個例子，之前人們想知道國外發生的事情需要打開廣播或者去買報紙，而且得到的消息有可能已經是前幾天發生的事情，而現在，人們只需要打開手機就能迅速地觀看到正在全球發生的事情；之前人們想觀看新聞，需要打開電視聽主持人講，而現在，每個人都可以成為信息的發布者，只要把身邊的事拍成圖片或者錄成視頻就能上傳網絡，成為該事件的主持人。這種改變縮短了人與人之間的距離，讓信息傳播不再滯后，這是一個時代的進步。

當然，在新興媒體的沖擊下，傳統媒體需要不斷改進自身才能不被淘汰。傳統媒體有很多優點是新興媒體無法超越的，比如傳統媒體新聞的權威性和真實性是新興媒體比不了的。所以，傳統媒體要想發展，既要維持住自身優點，又應該積極與新興媒體進行融合，只有這樣才能為大眾提供一個健康的信息環境。

三、加快推動傳統媒體和新興媒體融合的路徑

(一)傳統媒體與互聯網的融合

利用互聯網來傳播信息是媒體發展的必然道路，傳統媒體要想進步，也應該改變傳播模式，與互聯網相融合，只有這樣才能跟上時代發展的步伐，滿足受眾的需求。因為傳播方式發生了改變，因此傳統媒體與新興媒體在融合的過程中就必須消除隔閡，彼此可以取長補短，互相進步。比如電子報就是傳統媒體與互聯網融合的一個典型，我們以前看到的報紙都是紙質的，但是電子報依托互聯網而產生，利用互聯網來進行閱讀，它既節省了紙張，又保持了報紙的權威性和真實性，也彌補了傳統媒體信息滯后的缺點。

(二)運營模式與互聯網的融合

運營模式與互聯網相融合，旨在快速傳播信息，讓更多的受眾了解信息。所以，要注重運營模式的創新，不斷培養優秀的媒體人才。比如我們比較熟悉的音樂廣播，之前我們收聽廣播都是借用收音機，現在廣播模式越來越豐富，人們不但可以在行車過程中收聽廣播，還可以利用互聯網來與廣播中的其他人互動。很多廣播頻道設立了自己的網站，還有微信公眾號，如果聽眾有新的想法或者消息想發布，就可以利用互聯網來與廣播站進行互動。這就是傳統媒體與互聯網融合的一個方式。

(三)內容生產與互聯網的融合

互聯網平臺上的信息種類繁雜，傳播途徑眾多。受眾對信息的追求已經從一開始的文字型內容，逐漸變成圖片型內容和錄像型內容，再到現在人們喜歡看直播，要求信息的時效性。這種變化就是對媒體內容的一種挑戰，所以，應堅持與發揚傳播媒介的質量標準，促進媒體內容文化與精神內涵的提升。利用互聯網來滿足受眾的多種要求，滿足其精神文化需求。比如以前我們在接觸新聞的時候，多是通過電視上的新聞聯播，但是如今，只要依靠互聯網每個人都能成為新聞的發布者，我們經常能在微信朋友圈里看到別人轉載的身邊新聞，還能在微博上看到實時的熱門消息，這些都是新聞內容與互聯網相結合的產物。

四、結語

傳統媒體與新興媒體的融合是大勢所趨，特別是傳統媒體需要改變固有的經營模式和信息生產理念，對新媒體采用借鑒的態度，互相取長補短，才能更好地為受眾服務，創造和諧美好的輿論環境。