融媒體時代廣電節目創新與傳播技術轉型

姚柳 云南廣播電視臺

新媒體技術的應用與推廣極大地沖擊了傳統廣播電視傳媒行業，但是融媒體時代的到來又為廣電節目的創新與轉型帶來了新的機遇。廣電傳媒行業應當積極響應時代發展的潮流，緊緊把握自身較高的公信力、專業性與輿論影響力等特點，擴大宣傳推廣的途徑與力度，按步驟謀篇布局發展，擴大傳播力和影響力，從而在行業競爭中占得先機。

一、融媒體時代概念

融媒體技術即媒體融合技術，顧名思義就是充分利用廣播、電視、網絡等多種媒體的優勢，使其在功能、手段、價值等方面進行整合提升的一種新型技術，能夠達到資源、利益共融的目的，實現資源的擴充、傳播渠道的增加、收益的提高。融媒體時代，廣電節目是指傳統廣播、電視平臺播出的節目，融媒體時代的到來，人們的信息獲取方式與節目閱覽方式不再局限于廣播與電視，多媒體平臺為人們提供了更加多元化、便捷性的娛樂服務與新聞信息，廣電媒體的發展受到了極大的制約。

二、現階段廣電節目創新與傳播技術存在的問題

(一)時效性較差，節目內容質量較低

多媒體充分利用網絡實現信息全球化，能夠在第一時間將信息反饋給受眾，是相較于傳統媒體來說較大的優勢。傳統廣電節目從節目選材，到錄制、剪輯，到訂檔播出需要一定的周期，在這段周期內信息出現延遲，信息的時效性大打折扣，必然會造成受眾的流失。另一方面，現階段廣電節目在大都趨于同質化，創新力度不足，傳播、宣傳的方式也僅限于廣電平臺的宣傳推廣，節目質量的低下使得固有受眾減少，宣傳不到位無法吸引新的受眾。

(二)運營、管理方式的問題

現階段我國存在很多地方電視臺產業規模有限，結構不當的弊端現象，嚴重阻礙了廣電節目及傳統媒體行業的健康發展。許多廣播、電視企業本身對融媒體時代就缺乏一定的認識，在節目運營、管理方面缺乏與新媒體技術的合作意識，不能從市場的需求出發，后期的營銷手段過于單一、單薄，在企業內具有較高業務素質與創新能力的人才也較為匱乏，廣播電視企業自身管理水平與資源整理率持續低下，節目的發展受到嚴重制約。

(三)廣電節目市場影響力逐漸下降

網絡媒體的興起與發展打破了時間與空間的限制，人們可以隨時隨地利用互聯網刷新信息，觀看節目，網絡自媒體的出現降低了媒體節目的入門門檻，提高了節目的互動性與娛樂性，電視媒體的受眾因此變得越來越少，市場影響力逐漸下降。另一方面，網絡媒體的蓬勃發展吸引了更多的廣告投資商，新媒體的市場份額只增不減，廣電節目的投資金額則越來越少，成本資金的不足進一步限制了廣電節目的改革發展。

三、融媒體時代廣電節目創新與傳播技術轉型的有效途徑

(一)打造優質節目，增加宣傳力度

傳統廣電節目可以充分利用互聯網數據，摸索社會熱點信息，根據受眾需求，創新節目內容與播出方式，打造個性化的品牌節目，提高節目的整體質量。在網絡媒體百花齊放的時代多元化的形式是廣電節目持續發展的必然選擇，而優質的品牌能夠創造更多的經濟效益與社會效益，同時還要注重對節目的宣傳推廣，推動媒介融合提高信息傳播水平，廣電節目可以利用微博、微信公眾號等公眾平臺進行節目的宣傳推廣，獲得受眾認可。

(二)融合網絡技術，優化發展模式

融媒體時代，新媒體的發展也為傳統媒體的創新改革提供了新的機會。首先，網絡技術開拓了傳統媒體的信息獲取渠道，網絡自媒體的成功也為傳統媒體的提供了發展模式新思路。傳統媒體需要施行全媒體協同運作方式，簡化節目選材、錄制流程，加大與網絡播放平臺的合作，利用網絡搜索引擎與公眾平臺實現網絡營銷新手段，在競爭中合作，不斷延伸電視節目鏈條，優化發展模式。

(三)發揮自身優勢，擴大影響范圍

相對于新媒體，傳統媒體也有自身的發展優勢，傳統媒體在長期的運作發展中已經有較為成熟的發展框架，也有固定的管理制作班底，能夠在短期內完成轉型和優化，且電視節目相對于網絡自媒體具有更大的公信力與輿論影響力，也有強大的人力物力資源，廣電媒體在進行創新轉型的同時需要充分利用自身優勢，增加節目的深度與廣度，宣傳社會正能量，提高廣電節目的影響力與在受眾心中的地位。

四、結語

隨著融媒體時代的到來，廣電節目應當緊跟時代發展的潮流，積極面對新媒體帶來的發展壓力，認識到自身發展的不足，充分利用網絡技術實現節目創新與傳播技術轉型，促進媒介融合，提高自身的綜合實力與競爭力，保證傳統媒體行業的健康發展。