從傳播學角度淺析新媒體時代新聞報道的娛樂化趨勢

張金萍

（太原學院，山西 太原 030032）

新聞娛樂化是一件好事，又不是一件好事。新聞娛樂化雖然擴展了新聞行業的發展途徑，但也使得新聞內容的真實性大大降低，使得新聞的嚴肅性轉變為娛樂性，信息的可靠性也大大降低，它違背了新聞傳播的初衷。給新聞娛樂化一個定義就是新聞內容的傳播形式不同于以前，而是以輕松愉快的形式來向人們表達，讓人們主動地接受新聞報道。新聞媒體的數量在不斷增多，新聞傳播的手段也在增多，但新聞內容的可靠性值得人們思考。

新媒體時代，新聞逐漸朝著娛樂化方向發展來提高人們的關注度。以往的新聞傳播就是通過報紙、新聞播報等直白地發送給人們進行觀看。現在，人們更愿意通過網絡獲取新聞資訊。但是，以這種方式獲取新聞資訊有個弊端，那就是新聞的真實性得不到保障。

一、新聞娛樂化的表現特征

（一）選材側重“軟新聞”

軟新聞的定義就是選取的新聞，其內容的價值度并不是很高，對時事新聞的報道較少，側重于報道一些生活小事、奇聞異事。這樣，雖然迎合了人們的好奇心，但新聞的價值就無處體現了。如果人們對國家大事的關注度逐漸下降，人們的整體素養就會下降，社會責任意識也會降低。新聞報道涉及人們生活的方方面面，新聞報道的價值就體現在它能夠服務人們的生活。

（二）排版追求娛樂化

新聞娛樂化，從排版上也可以體現出來。占據新聞主頁的往往是一些八卦新聞、娛樂事情，人們對這些方面的事情越來越感興趣。一些封面的內容很夸張，吸引了人們的目光。很多媒體對一些重要的事情只是簡單報道，而娛樂新聞卻是長篇大論。

二、新聞娛樂化的成因分析

（一）市場經濟的催生

新時代的到來，各行各業的發展有了新的景象，新聞行業也有了很多改變。新聞娛樂化趨勢符合現代發展的需要，市場經濟的催生是其形成的原因之一。市場經濟的結構發生了巨大的改變，為了順應時代的潮流，新聞行業不得不做出新的改變，以迎合人們的喜好，使新聞行業能夠更快更好地發展。

（二）心理需求的引導

生活在信息化時代的人們，更喜歡娛樂化的信息。新聞娛樂化趨勢，源于人們的心理需求。人們所看到的內容都是比較有趣的，越來越少的人通過報紙和新聞聯播獲取新聞。根據人們的心理需求，新聞娛樂化能夠更好地打開人們獲取新聞的途徑，通過一些令人好奇的新聞標題來吸引人們進行新聞的閱讀。

（三）西方文化的沖擊

世界文化的相互融合，使得中西文化有了交匯的地方，中西文化產生了激烈的摩擦。西方的文化是比較開放的，它們注重娛樂化的發展，受其娛樂化思想影響，我國在很多方面都發生了變化。西方文化的沖擊也是新聞娛樂化發展的原因之一。

（四）報紙讀者的需求

以前人們獲取新聞的途徑大多數是報紙，而現在很少有人通過閱讀報紙來獲取信息。為了能夠迎合報紙閱讀者的需求，報紙閱讀的娛樂化程度在不斷加深，很多報紙的標題非常引人注目，為的是引起人們的好奇心。新聞娛樂化就是為了滿足人們的生活娛樂化需求。

（五）新聞產業的市場化

新聞產業的市場朝著娛樂化趨勢發展，新聞行業的發展進入一個新的時代。新聞娛樂化能夠使新聞行業獲得更多的收益，通過人們的關注度來確定發展的方向。新聞的內容越娛樂化，人們對新聞就越感興趣。新聞娛樂化趨勢已經改變了新聞行業的環境，新聞娛樂化帶給人們閱讀的快感。

（六）國外新聞形式的影響

國外新聞的運營模式也是多樣的，受到國外新聞形式的影響，我國新聞娛樂化的形式開始出現，使得人們對新聞的關注度有所提升，新聞傳播的途徑也變得多樣化，人們能夠在任何時間、環境下進行新聞的閱讀。

（七）大眾文化促使新聞娛樂化

通俗來說，大眾文化就是以普遍市民的需求為基礎發展的日常文化形態，像人們平時娛樂生活中的電視、小說、流行音樂等都是屬于大眾文化的范疇，這種以市場規律為基本準則的文化無疑是最容易讓大家所接受的。大眾文化最主要的特點就是娛樂化，甚至現在的傳媒也被叫做大眾傳媒，大眾文化的特點導致新媒體時代的新聞報道必須趨勢于娛樂化，只有傳播大眾文化才能夠讓新聞媒體行業走得更遠。

三、報紙新聞娛樂化的正確途徑

報紙新聞是新聞傳播的重要途徑之一。為了順應現代化的發展趨勢，迎合人們的閱讀品味，保持報紙的經濟收益，報紙新聞需要娛樂化發展，但要走正確的發展途徑。

（一）重視報紙的社會責任

報紙是傳統的獲取新聞的途徑，以前人們通過報紙的閱讀了解中外的大事。然而，有了現代化產品，很多人不再進行報紙閱讀，報紙閱讀的收益大大下降。報紙媒介需要重視社會責任，遵守職業道德，發揮正能量。雖然報紙新聞娛樂化，但要注意對度的把握。不能為了吸引眼球，就隨意編造標題，出現標題和內容不符的現象。內容過于低俗，雖然贏得了更多的閱讀率，但制造了低俗的趣味，這樣對社會造成很多不好的影響。要明確紙質傳媒的社會責任，發揮相應的作用。

（二）正視當前新聞娛樂化的趨勢

新聞娛樂化不能為了迎合人們的低俗情趣而設定內容，而是要在形式上發生改變，保證新聞的可信度。新聞傳播的作用，是讓人們了解事件的真實情況，使得人們能夠更真實地了解外面發生的大事。要明白新聞傳播需要承擔的社會責任，提高新聞的可信度，讓人們信得過新聞的內容。然而，有些新聞媒介為了吸引人們的眼球，傳播一些低俗的內容，如果不加以制止，對社會的不良影響將會越來越大，新聞的信譽度也會大大降低。

（三）提升相關從業人員的職業素質

新聞人員，首先要自己負起責任，知道新聞傳播對社會的重要性，了解新聞事業的地位，保持好自己的初心，不斷提升自己的專業素養與專業知識水平，使得自己在工作的過程中能夠傳播正能量，了解人們的需求，不斷完善新聞的傳播形式，使新聞內容更加豐富，找到新聞行業更好發展的突破口，為新聞行業做出更多的貢獻。

（四）樹立正確的品牌觀

新聞節目具有很強的嚴肅性，主要是為了給人們提供了解時事政治的途徑，增加人們對社會的關注度，提升人們對國家的熱愛之情，新聞傳播承擔著很多的社會責任。在新聞娛樂化發展的過程中，如果沒有樹立好正確的品牌觀，那么新聞行業的發展就會偏離軌道。

四、新媒體時代新聞娛樂化趨勢的對策

（一）堅持新聞的真實性

新聞在人們心目中的印象就是真實，它是人們了解世界大事和國家發展情況的重要途徑之一，新聞不能有半點的虛假，如果改變了初衷，就會讓人們得到錯誤的信息，造成不良的影響，使得社會秩序遭到破壞。新聞報道要弘揚正能量，新聞的內容要真實可信，新聞朝著娛樂化方向發展，也要守住底線。

（二）堅持教與樂相結合

新聞娛樂化能夠吸引人們的眼球，但也要能夠給人們帶來有用的信息，使人們通過新聞不但能增長知識，還能得到快樂，這樣既實現了新聞娛樂化，新聞的價值也得以保持。新聞行業要不忘初心，堅持新聞發展的原則，使新聞能夠實現教與樂相結合發展，保證新聞行業的收益，人們也能夠獲得正確的新聞資訊。新聞行業要實現全面發展，不能一味地追求嚴肅性或者娛樂性，兩者相互作用，才能使新聞行業更快更好地發展。

（三）堅持新聞職業道德

堅持新聞職業道德就需要新聞工作者對自己的工作認真負責，為人們提供真實的新聞報道，在新聞行業的改革上做出自己的貢獻。新聞從業人員要對新聞娛樂化的概念有所了解，正視新聞娛樂化發展。要抓住發展機遇，順應時代要求，同時也要不忘了自己的目的。

五、新媒體時代新聞娛樂化要遵守新聞行業職業道德

新媒體時代，為了能夠贏得收益，吸引更多受眾，新聞的傳播形式發生很多的改變。雖然這種新聞娛樂化的形式能夠帶給人們快樂，更加符合人們的需求，但新聞的嚴肅性與真實性都減弱了。娛樂性的節目越來越多，為了能夠更好地發展，新聞逐漸也加入了娛樂化的因素，使得人們對新聞的關注度又開始提高了。

如今的消費時代，人們在娛樂方面投入的精力越來越多，娛樂帶給人們快樂與放松，現在的年輕人很少看新聞節目。年輕人都喜歡看綜藝節目，因為看綜藝節目比較輕松愉快。綜藝節目滿足了人們的心理需求，娛樂化是現代生活發展的趨勢。受到現代生活的影響，為了保證新聞行業的收益，新聞朝娛樂化方向發展。

新聞娛樂化主要體現在內容娛樂化，娛樂界的新聞報道增多了，時事新聞和國家大事的報道少了。人們喜歡觀看娛樂界的新聞報道，而對國家大事的關注度下降。這就使得人們的社會責任感也在不斷下降，對社會造成很多不好的影響。新聞娛樂化趨勢一定要得到人們的重視，了解新聞娛樂化發展的意義，使得新聞能夠朝著正確的方向發展。

總的來說，新聞娛樂化是新媒體時代新聞行業的發展趨勢，正確看待新聞娛樂化，要全方面實行改變，將樂與教結合起來發展新聞行業，把握自己的發展方向，承擔自己的責任，使得新聞行業能夠在遵守職業道德的范圍內更好地朝著娛樂化方向發展。