淺析傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢與路徑

沈藝 蚌埠廣播電視臺

基于互聯網技術的高速發展，傳統媒體迎來了全新的發展機遇與挑戰。為了順應時代的發展趨勢，并滿足更多受眾的實際需求，傳統媒體應該充分發揮自身的優勢，借助互聯網實現對傳播方式創新。不僅如此，還應該積極與新媒體進行融合，推進融媒時代的發展。通過此種方式，可以開辟全新的發展路徑，不斷增強傳媒行業的實力。

一、傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢

(一)貼近生活

在傳統媒體與新媒體融合的前提下，可以通過發布為話題的形式，引起更多受眾的關注。究其原因，此種即時新聞與公民的日常生活存在緊密的關系，所以在大量的熱門媒體中也會出現類似信息。正是由于新媒體的自身屬性，人們在獲得信息之后，可以進行評價、轉發、分享，以此來表達自己對新聞事件的看法，從而最大程度上發揮媒體在新聞傳播中的告知作用。除此之外，受眾還可以利用私信的方式，對自己的看法、意見進行反映。無論是新媒體還是傳統媒體，都便于實現對公眾信息的收集，進而對發展方向與策略的調整，最大程度上滿足受眾的需求。在這一前提下，可以進一步拉近媒體與受眾之間的關系，擴大新聞事件所覆蓋的范圍，強化新聞信息與受眾的生活的緊密性。

(二)受眾變化

在傳統媒體的發展中，因為其自身信息傳播載體、傳播途徑的限制，很難實現受眾范圍的拓展，甚至會受到地域性的影響。相比之下，新媒體主要利用網絡進行信息傳播。所以，能夠在根本上打破地域方面的限制，實現拓展受眾范圍的目標。因此，在傳統媒體與新媒體融合的前提下，可以充分利用網絡的特點實現拓展受眾范圍的目的。在實際發展的過程中，媒體通過發布與日常生活相關的即時性信息，可以加大受眾的關注力度，從而吸引更多的“粉絲”。在這一前提下，能夠為媒體的傳播提供基本保障。除此之外，在新媒體環境下，更多受眾具有低齡化的特征，同時任何行業、崗位都可以及時獲取有價值的信息，彌補傳統媒體在該方面所存在的不足[1]。

二、傳統媒體與新媒體的融合發展路徑

(一)明確內容

要想實現傳統媒體與新媒體之間的融合發展，必須將傳播內容作為關鍵要素，并將其作為樹立品牌的前提條件。在融媒體時代中，可以充分利用傳統媒體的撰稿優勢，以及新媒體的語境優勢，實現對新聞信息傳統方式的調整，提高新聞信息的點擊率。例如：在人民日報中，曾經發布了一篇《北京“鵝毛大雪”刷爆朋友圈 公布的降雪量咋才1毫米》的新聞中，主要內容是通過對降雪量標準的評價，實現吸引受眾眼球的目的。在該消息中，撰稿人結合新媒體的語境，對新聞標題的口語化處理，提高了其整體的趣味性，彌補了傳統媒體規范格式的不足。因此，該篇文章能夠有效激發讀者的閱讀興趣。除此之外，人民日報在發展的過程中，還通過網絡實現信息傳播的目的，一定程度上優化了自身的品牌形象，便于及時向公眾傳播有價值的即時新聞，對日后的長久發展具有重要意義。

(二)構建團隊

在傳統媒體與新媒體進行融合發展的過程中，必須建立專業的媒體團隊。而該團隊中不僅僅需要具有高水平的撰稿人員，還應該具備專業的新媒體運營人員。只有如此，才能夠實現相互補充，發揮媒體在引導社會輿論中的作用，提高社會發展的穩定性，并提升經濟發展的速率。例如：在湖南廣播電視臺的發展過程中，為適應新的人才需求，提高人力資源管理水平，對傳統考核制度進行了調整和完善。在傳統考核制度下，主要針對各崗位的實際工作內容，評價其工作完成情況，將考核結果作為績效獎金分配依據。為了加強對新媒體融合背景下的復合型人才培養，湖南廣播電視臺在人才招聘和培訓考核環節，加入了發展性素質考核內容。主要根據各崗位工作人員的實際工作需求，評價其相關知識、技能的發展狀況，并將考核結果作為獎金發放和職位晉升依據。在此情況下，有效調動了員工的自我發展動力，使其主動參與到學習創新的行列中。久而久之，在團隊內部營造了良好的發展氛圍，密切了員工之間的關系，為推動融媒發展夯實基礎[2]。

(三)創新機制

對于傳統媒體而言，其內容不具有較強的趣味性，因此并不能滿足人們不同的閱讀需求。相比之下，傳統媒體在與新媒體進行融合以后，可以發布更多具有互動性、趣味性的新聞內容，從而全面提高新聞信息的感染力。例如：某平臺在發布與麗江旅游相關的信息時，撰稿人從多個不同的角度入手，實現對麗江旅游路線的編制，如特色小吃路線等。另外，撰稿人還將當地的民俗作為依據，實現對旅游路線的合理規劃，從而有效吸引了向往麗江旅游、愛好民族文化的讀者。這部分內容，充分發揮了新媒體的趣味性特征，強化了新聞內容的吸引力。

三、結語

綜上所述，由于傳統媒體自身的局限性，已經不能適應當前社會的發展趨勢，所以必須積極進行創新發展。從當前的情況來看，新媒體已經逐漸成為主流媒體，因此傳統媒體應該積極進行融合，對以往的信息傳播方式進行創新。不過在融媒發展中，也應該制定科學性的方案，不能忽視媒體發展的原則，否則將無法實現信息傳播的目的，甚至會給社會帶來不良影響。